一、总体思路

为破解传统网络普法宣传形式固化、吸引力不足的痛点，实现普法内容精准触达、有效传播，昆明信息港创新推动“法润彩云南”法治品牌与云南省全域旅游IP“有一种叫云南的生活”深度融合，推动网络普法宣传求实见效。聚焦宪法权威、公民基本权利与义务、网络安全防护、个人信息保护、未成年人网络保护、消费者依法维权等核心内容，采用“IP场景化”策略，将普法植入市集、咖啡、花海、跨境交通等多元生活化场景，以“场景植入、体验互动、文创赋能、社交传播”为手段，实现普法内容从“严肃说教”向“轻量化文创”、形式从“单向灌输”向“沉浸式互动”、阵地从“固定讲堂”向“流动风景”、传播从“个别发声”向“矩阵共振”的“四化转型”，让普法过程成为体验云南美好生活的一部分，让法治宣传与特色文旅“双向赋能”。

二、措施成效

（一）“五维融合”创新云南普法新范式

一是精选场景。创新“普法阵地设在人流处、生活处、风景处”的思路，选定市井集市、青年社交场景、城市网红地标、跨境交通枢纽等高流量区域作为普法阵地，实现普法活动与城市流量自然融合。

二是精准触达。针对不同群体的核心法律需求精准设计活动内容，分别面向中老年、未成年人、年轻消费者、境内外旅客及跨境从业人员定制差异化特色主题普法内容。

三是创新载体。践行“让‘硬条文’变‘软文创’”的思路，将法律条文转化为可感知、可互动、可传播的文创产品，同时联动专业团队打造普法戏剧等沉浸式普法载体。

四是构建矩阵。创新“借筒传声、借台唱戏”宣传思路，搭建线上线下、央地协同、名人共创立体化传播网络，扩大普法声量。

五是聚合资源。探索“政府引导+市场参与+社会共创”普法新模式，联动多部门、多市场主体、央地媒体形成普法工作合力。

（二）“链式路径”实现烟火普法亿级流量

一是场景落地。扎根市井烟火，在昆明大观篆新农贸市场开展“烟火气里话法治”活动，将法律知识“摆上货架”，在讨价还价的民生消费场景中输送法律知识。融入青年社交，借力滇池国际咖啡文化嘉年华的大流量，以“有事没事来杯‘法’式”为主题，将普法嵌入青年群体的消费与社交习惯，守护青年消费安全和个人信息保护。点缀城市浪漫，在昆明老街云瑞小游园以花为媒，把法律知识转化为“可带走的城市名片”，让普法活动成为游客对昆明的独特记忆。紧扣关键节点，在国家宪法日与中老铁路通车四周年交汇之际，于昆明南站举办“从中老铁路出发携茶香与宪法同行”活动，通过“‘宪’在喝茶”普法茶饮、“煮茶论法”宪法茶艺等创意形式，宣讲宪法和跨境数据安全知识。

二是分众推进。面向中老年群体，在网络普法“进集市”“鲜花快闪”等活动重点揭露“养老投资”“保健品诈骗”等陷阱，深化对《中华人民共和国个人信息保护法》的认知；面向未成年人群体，通过飞行棋游戏、趣味标语，传达《中华人民共和国未成年人保护法》中“网络保护”相关内容。面向青年消费者与普通网民，在咖啡节、即兴喜剧中，将《中华人民共和国民法典》与AI换脸、网络谣言等社会热点结合，让法治知识成为“社交谈资”。面向境内外旅客与跨境从业人员，依托“茶香+普法”活动、中老铁路主题列车等场景，聚焦跨境旅行安全、跨境数据安全、出入境法规等实用内容，让法治成为保障跨境交流安全的“通用语言”。

三是载体打造。打造“普法咖啡”阐释网络风险，15款法律趣味吊牌悬挂于百余辆咖啡车上，解读法律防范风险。用“普法鲜花”传递特殊保护理念，300枝鲜花搭配普法标语背卡，让法律知识随花香绽放。通过“普法茶食”串联旅程与法理，搭配茶单和情景式法律问答卡，将法律知识点转化为旅途中的趣味互动。创作“普法喜剧”演绎侵权后果，联动即兴喜剧团队将普法案例编成剧目，让观众在笑声中理解法律。

四是传播扩量。联动公检法司等多部门及央省市媒体对4场主题活动同步直播，在抖音、快手、微博等平台设置#法润彩云南##法治光辉照边疆#话题，邀请网络名人化身普法达人参与共创传播，全网阅读量突破21亿次。由网信部门牵头，联动司法、公安、律所等专业力量现场提供法律咨询服务，发动咖啡车车主、戏剧团队、非遗传承人等社会主体参与普法，协调央地媒体对活动进行全方位报道。

（三）“四链合一”构建普法内容新供给

一是场景类产品。打造篆新农贸市场民生普法、滇池咖啡节青年普法、昆明老街花海普法、昆明南站跨境普法4大特色普法场景，覆盖不同生活社交圈层。

二是文创类产品。包含15款法律趣味咖啡吊牌、300份普法鲜花背卡、“宪法守护茶”“跨境合规茶”“维权回甘茶”3款主题普法茶饮、10款实用法律小贴士茶包、定制法律问答卡的昆明鲜花饼等5款特色普法小食，以及“网恋陷阱”“个人信息泄露”等主题即兴普法喜剧。

三是服务类产品。在活动现场提供反诈宣讲、法律坐诊、公证咨询等专业法律服务，为境内外旅客及跨境从业人员提供跨境旅行安全、跨境数据安全、出入境法规等法律咨询服务。

四是传播类产品。制作活动相关主题海报、vlog、普法小短剧等融媒体素材，打造#法润彩云南##法治光辉照边疆#抖音、快手、微博多平台双话题，构建可裂变传播内容矩阵，实现传播声量跨平台共振，话题阅读量年度新增超10亿次。

（四）“杠杆破圈”释放传播乘数效应

活动推动普法阵地从“固定讲堂”向“流动风景”转化，四大特色场景实现了普法活动与城市流量的自然融合，有效解决了普法“最后一公里”触达难题，让普法融入城市日常。普法内容实现从“重点群体”到“年轻群体”破圈，既强化中老年群体的反诈和个人信息保护意识，帮助未成年人掌握网络保护法律知识，还让法治内容成为年轻群体的社交谈资，同时为跨境群体筑牢法律保障防线。普法产品实现从“严肃说教”向“轻量文创”转型，让法律知识成为群众愿意接受、乐于传播的实用品，实现“喝一口咖啡学一条法律”“点一杯茶学一点法”“演中学、笑中懂”等趣味学法效果；普法声量从“个别发声”向“矩阵共振”转型，4场活动线上累计观看超44万人次，话题全网新增阅读量超3.9亿次，实现“线下活动三小时，线上影响千万人”扩散效应，大幅提升普法内容对网民的穿透力。普法模式实现从“单打独斗”向“多头共创”转型，央地媒体累计发布相关稿件60余篇、制作视频33个，形成全域覆盖的宣传声势，为网络普法与文旅IP融合提供了可复制的实践范例。

三、经验体会

一是坚持“流量在哪里，普法就到哪里”是提升普法覆盖面的关键。紧跟人群聚集趋势，将普法阵地嵌入篆新菜场、咖啡嘉年华、网红老街等高流量文旅消费场景，通过生活化、趣味化方式，有效提升普法“最后一公里”的触达率。

二是坚持“内容为王、文创赋能”是增强普法吸引力的核心。将专业法律知识转化为咖啡吊牌、鲜花背卡、茶艺表演和即兴戏剧等“文创产品”，符合新时代网络传播规律，有效激发公众主动了解、自愿传播的热情。

三是坚持“线上线下融合、活动服务宣传”是壮大普法声量的优质路径。建立“线下活动精准策动、线上声量裂变放大”传播思维，将线下活动的现场感、互动感转化为易传播的短视频、vlog、有声海报、动画动漫等融媒体产品，通过媒体矩阵二次传播，实现从“一时一地”到“随时随地”的转变，形成网络长尾效应，让法治之声传得更远、扎得更深。