为扎实开展“网络中国节·春节”活动，深入贯彻落实中央、省、市关于做好春节就地过年服务保障工作相关要求，倡导就地过年、居家过年、网络拜年理念，沈阳市委网信办积极整合网络媒体资源，精心策划活动载体，不断丰富线上活动形式，加大网上文化产品供给，有效助力节日消费市场升温，营造欢乐祥和的节日氛围，通过互联网全面展示活力沈阳城市形象。

一、启动2021“盛京家宴”线上推广，探索打造网络餐饮营销新模式

按照广泛招募、融合传播、多元推广的工作思路，强化资源整合，组织7个地区具有外卖资质、有品牌、有信誉的鹿鸣春、原味斋、那家老院子等300余家知名餐饮品牌，推出特色优惠年夜饭套餐，让利沈城市民。突出线上展示，沈阳网搭建“2021盛京家宴”专题页，中新网、人民网、凤凰、网易等10余家重点新闻网站同步跟进推广，全网达到百万级曝光。制作“2021盛京家宴”H5、设计“吃嗨除夕年夜饭，幸福安康过大年”微信小程序、开设#盛京家宴#话题，扩大微信群、朋友圈、微博圈覆盖范围。丰富传播手段，邀请10余位本地优质达人开展话题挑战，直播探店，打造商家定制的探店种草视频，对到店自提、预约送上门等参与方式进行实地体验。组织爱音斯坦FM、沈阳帮等60余家自媒体制作各类网宣产品80余个，阅读量超过260万次。通过新闻网站宣传、网络平台展示、自媒体推广矩阵传播，为沈城餐饮商户搭建免费网上销售平台，截至目前，参与商家年夜饭订单量平均增长约15%。其中，蟹状元线上平台销售额增长超过40%，富德中央厨房订单量增长35%以上，打造线上线下深度融合新零售推广模式取得初步成效，“盛京家宴”品牌吸引力逐步加强。

二、策划“2021沈阳市年货嗨购季”，助力拓展本地品牌营销新阵地

充分运用“沈阳网络直播带货节”活动经验，进一步完善货品精选、网红招募、电商助推、平台搭建、宣传推广一体化组织体系，促进电商与本地企业建立良好合作关系，实现多部门、多环节紧密合作、互惠共赢的良好局面，助力提振市场信心，刺激商业消费，推广盛京品牌。协调电商平台支持，协调苏宁易购、快手、新浪、支付宝等平台在产品供应、流量加推、宣传展示等方面给予百万人次流量、专题页引流等资源支持，为活动有序推进奠定良好基础。拓展宣传推广渠道，积极整合中新网、新浪、网易、百度等10余家网络媒体，沈阳广播电视台、沈阳日报等传统媒体及网络传媒公司，属地自媒体资源，形成传播矩阵，制作图文、短视频内容，通过抖音、快手等平台进行宣传，不断提高活动影响力，网络累计浏览量800万人次。发挥本地网络达人优势，积极扶持网红业务转型，邀请15位网络达人通过快手平台，推荐八王寺、盛京牧仁、不老林等43家企业68种本地特色产品，活动期间，直播间观看量达40万人次，销售产品4千余单，本地直播带货品牌影响力有效提升。

三、策划线上线下系列活动内容，丰富创新网络文化传播新形式

以积极培育和践行社会主义核心价值观为主线，在表达方式、传播手段等方面主动求新求变，通过网络微视频形式创新开展网络传播活动，以吃在盛京、玩在盛京、购置年货在盛京为主要内容，整合网红非遗传承人、自媒体达人才艺展示视频，策划制作“盛京迎新 金牛报春”网络大联欢网络传播产品，从大年三十至正月初二在“沈阳发布”抖音、快手、头条号及新浪、爱奇艺等视频平台同步上线，同时，制作推出活动预热H5、短视频、电子海报等融媒体产品，组织人民网、新华网等重点新闻网站、政务微博、抖音矩阵及市属传统媒体，涵盖微信朋友圈、微博圈以网络平台融合传播方式同步推广，通过创新传统节日活动形式，进一步丰富传统节日文化内涵，深度营造参与性、互动性强的网络活动，重点吸引青少年利用网络传播正能量，展示活力沈阳精神风貌，增强“就地过年”的幸福感，使主流宣传更富时代特色、沈阳特色。同时，组织沈阳网等平台开设“网络中国节·春节”专题页面，聚合展示节日相关新闻报道、网评文章、图片、视频、游戏、留言互动等内容，全面展示“新春送福云拜年”等200余项群众性节日文化活动盛况，打造具有本地特色中华优秀传统文化传播阵地。精心策划“万福进万家”春联进社区活动，邀请书法名家书写春联，向全市各社区免费赠送。开展“盛京战疫新年家书”征集活动，面向一线防疫工作人员征集百封家书，邀请沈阳书法家誊写家书，展现防疫工作者感人故事。（辽宁网信办供稿）