在改革开放40周年宣传活动中， “风从海上来·改革进行时”网络主题活动由烟台胶东在线策划、山东网信办推荐，最终成为中央网信办网络新闻信息传播局、沿海开放城市省(市、区)网信办主办，胶东在线承办的一次全国性主题宣传活动。在为期4个月的时间里，10个省(市、区)、14个沿海开放城市和中央及地方40余家网站接力宣传，共刊发原创稿件3800余篇次，阅读量超4亿，被中央网信办评选为2018年重大主题宣传和重大议题设置十大精品项目之一。

　　2018年9月14日，“风从海上来·改革进行时”长三角区域集中采访主题活动走进江苏南通启东海工船舶工业园。图/本刊记者 熊浩然 摄

　　瞄准国家大事，用心策划寻突破

　　地方网络媒体如何策划出全国性的重大主题宣传项目?我们的体会是：宣传工作一定要立足本地，胸装大局，放宽视野，抓住“牛鼻子”。

　　2017年11月2日，胶东在线召开骨干采编人员策划会，围绕贯彻落实党的十九大精神、改革开放40周年、新旧动能转换等主题展开头脑风暴。大家认为，改革开放40周年是大事、喜事，每个城市都有亮点。烟台是14个沿海开放城市之一，这14个率先“吃螃蟹”的沿海开放城市，既是改革开放的前沿阵地，又是深圳、厦门等四大经济特区的重要延伸，具有特殊历史地位，值得大力挖掘宣传。那么该怎样把这些城市串起来，携手形成有声势的宣传?经过反复讨论，形成宣传活动主题——“风从海上来·改革进行时”。随后策划出具体栏目： “时光，14城”，征集新旧照片，对比展示40年巨变；“讲述”，让亲历者讲述40年各城市变迁及那些难忘的感人事件、感人瞬间； “100秒速览14城”，征集短视频展现14个城市的新成就、新面貌……

　　2018年7月16日，“风从海上来·改革进行时”网络主题活动正式启动。

　　独具匠心打磨，专题设计添异彩

　　为了高标准做好这个专题，胶东在线成立专题策划制作小组，召集采编人员、设计人员、技术开发人员反复研讨，确定专题的定位、思路和特色，设置要闻区、14城展示区、媒体行区、各领风骚区以及讲述、短视频征集、理论评论、时光14城等板块；经多次讨论修改，形成领航、潮头、采风、浪花、视潮、铭记、灯塔、影记等板块名字，对专题内容起引导和统领的作用。“风从海上来”专题突出首屏设计，营造视觉冲击力，经过十余次讨论研究、六次修改打磨，专题样式最终确定。为增强画面效果，请当地著名书法家题写“风从海上来 改革进行时”几个行书大字。

　　Logo是专题设计的点睛之处。设计人员七易其稿，最终以毛笔笔画将阿拉伯数字“14”设计成帆船在海上乘风远航的造型，寓意14个城市在改革开放中引领潮头，砥砺奋进。

　　活动启动当天推出专题，首屏以大海为背景，采用透视画面和平衡构图，滔天巨浪寓示改革开放的浪潮汹涌澎湃、波澜壮阔。14个城市横向移动的双层动画，以卷轴的形式徐徐展开，展示首批沿海开放城市各自的特色标识。

　　多端聚合发力，融媒传播影响深

　　“风从海上来·改革进行时”报道重视聚合传播，PC端、移动端、传统媒体联动，H5、短视频、动漫各种传播形式鲜活生动。此次主题宣传活动得到众多网站的支持，人民网、新华网、中国青年网等百余家网站在首页对活动予以报道，50多家网络媒体在网站首页等突出位置悬挂活动专题专栏，各网站在“两微一端”等新媒体平台进行了宣传报道，迅速提升活动影响力。

　　PC端影响广泛。整个主题宣传活动共刊发原创稿件3800余篇，累计阅读量超过4亿，各PC端累计访问量达5400余万。人民网《风好正扬帆 山东迈上现代化强省建设新征程》、新华网《做时代创新标兵 中集来福士彰显“大国重器”实力》、中国经济网《启程：跟随习总书记的脚步 看山东烟台自主创造经略海洋》、胶东在线《潮起风劲正当时!烟台澎湃发展新动能》《风好正扬帆 山东迈上现代化强省建设新征程》等稿件被广泛转载。

　　新技术应用出新出彩。主题宣传活动推出航拍图片、VR全景图、短视频、漫画等融媒体作品，增强了传播力和渗透力，使报道更养眼、更惊艳。视频专题片《潮涌金海岸》详细记录了烟台改革开放40年成果；以烙画、漫画、3D设计、国画、剪纸、书法、素描、沙画等八种艺术表现形式展示和描绘改革开放成果的短视频作品《致全国首批沿海开放城市：来自烟台的“表白书”》，以及彩色沙画短视频《与有荣焉!邂逅烟台激扬40年》，吸引了大批网友围观，累计转发量、点赞量超过35万次。胶东在线还在抖音等平台开设官方账号，征集短视频，共收到各类摄影和短视频作品1600余件，视频播放量超过500万。

　　移动端传播力强。搜狐、新浪、网易、腾讯、百度、一点资讯、澎湃新闻、闪电新闻等移动端平台共刊发转发活动相关稿件480余篇，覆盖受众达1.5亿人次；新浪微博#风从海上来改革进行时#话题阅读量累计956万，讨论1900余条，在社会榜全国热点话题排名最高居12位。此次活动能从烟台发端走向全国，取得圆满成功，主要在于以下几个方面：主题重大，立意高远。此次活动，是全面庆祝改革开放40周年网络宣传的进一步拓展和升温，具有国家站位的视野与格局是赢得活动成功的关键。

　　阵容强大，权威性强。此次活动既有人民网、新华网、中国网等中央重点新闻网站参加，还有14个沿海开放城市的新闻网站以及主要商业网站参加；既有大众日报社、山东广播电视台等传统媒体，还有澎湃新闻、上观新闻等移动媒体参加，权威性强，囊括了国内众多主流网站，覆盖了国内大部分网络受众，激发了社会各界共鸣，为全面展示改革成绩汇聚起磅礴力量。

　　项目众多，勇于奉献。

　　此次活动既有启动仪式，又有网络媒体山东行，胶东在线不仅在烟台市内采访，还全程负责到济南、青岛、威海采访，并派员参加了2018年8月20日在天津市启动的“风从海上来·改革进行时环渤海行”、2018年9月9日在上海市启动的“长三角行”、2018年10月9日在广东湛江市启动的“泛珠三角行”三个片区共计20多天的集中采风，深入秦皇岛、大连、湛江等12个城市集中采访；既要制作“风从海上来·改革进行时”综合专题，还要制作城市子专题、媒体行专题；既有专题宣传报道，还有短视频征集等子活动，项目之众、参与人数之多、战线之长、时间跨度之大，均创历史新高。正因为胶东在线有一支政治性强、业务过硬、作风扎实的团队，才能经受住严峻的考验，高标准、高质量地完成各项活动任务，受到各方赞誉。

　　(邓兆安：烟台广播电视台副台长、胶东在线总编辑；崔景友：胶东在线总编室主任)