2019年1月25日，湖南两会拉开序幕。红网新媒体集团积极策划，主动作为，按照“短、平、快、鲜、活、融”的思路，调动100余名采编精干力量投入到两会的采访报道中。着力创新宏大叙事的轻松化表达，红网有效整合生产要素、技术力量、媒介资源，实现内容生产、传播手段、平台终端的共融互通。

　　整合生产要素，实现内容生产的最大效力。媒体融合，就是通过一定的体制机制，把各生产要素“化零为整”，发挥最大的传播效果。

湖南两会期间，近千块LED大屏对湖南两会开幕等内容进行了四场融媒体直播。供图/红网

　　今年湖南两会，红网推出了融媒体专题《奔向辽阔——2019湖南省十三届人大二次会议 湖南省政协十二届二次会议》，整合各部门、各平台、各技术手段以及外部力量等资源，集纳推出“人大代表风采”等系列稿件，《时小刻30秒数读湖湘》等融媒体作品， “螃蟹观察”等两会系列评论以及四场融媒体直播。

　　时刻新闻、红网论坛策划制作主题帖《谈心声，说期盼!2019年湖南两会互动征集 等你来发声!》，截至1月30日，点击量超过150万，网友跟帖跟评5000余条。

　　协调技术力量，实现传播手段的融合创新。红网广泛运用新技术，实现虚拟云演播、AI短视频等新手段的融合与创新。在精准提炼解读“一府两院”以及省政协工作报告时，提升了信息元素的趣味性和易读性，让严肃的政府工作报告变得可亲可感，增强了时政新闻的传播效果。

　　利用AI技术打造的《时小刻30秒数读湖湘》系列短视频， “克隆”出与真人主播拥有同样播报能力的机器人“时小刻”卡通形象，巧妙利用数字解读湖南发展成就，单篇最高点击超38万。

　　推出的“我为提案点赞”等微视频，将政府工作报告、委员提案用60秒的短视频表达出来，通过各种点赞与弹幕特效，将提案以更年轻化的形式展现，作品一经推出迅速燃爆朋友圈。盘活媒介资源，实现平台终端的共融互通。平台终端是内容输出环节。红网依托旗下“网、报、端、微、视、屏”六位一体媒体矩阵，辐射湖南14个市州，123个县市区，形成双网四屏的立体式综合信息传播网络。

　　两会期间，红网、时刻新闻客户端、分站以及LED联播网户外大屏和电梯小屏、红网手机报，对湖南两会开幕等内容进行了四场融媒体直播，实时将两会的权威资讯送达市民百姓身边。此外，还专门设计了视频直播二维码，在近千块LED屏上同步推出，拿出手机扫一扫，就能轻松地进入“两会”视频直播页面。据统计，通过户外大小屏推荐二维码，吸引了300万左右的点击量，有效实现了二次传播。

　　另外，红网手机报充分利用其覆盖广泛、精准直达的显著优势，通过手机短彩信弹窗的形式，将两会的声音传播覆盖至全省800多万基层用户，特别是偏远山区群众。终端的互动、互通，形成了网络传播、户外传播等多级传播模式，实现了1+1>2的传播效果。

　　( 贺弘联：红网新媒体集团党委副书记、总编辑)

　　链接

　　传播数据

　　湖南两会期间，红网共推出和转载两会稿件524篇，融媒体作品33件，评论32篇，相关报道总点击量超2900万，互动评论点赞数超过160万。

　　爆款产品

　　首次利用虚拟云演播技术打造的特别策划《小蟹观两会》《小蟹拍两会》《小蟹听两会》，推出系列竖版微视频，以平民视角，与网友一起感受“平常看不到的两会现场”，单篇最高点击量超33万。