为庆祝改革开放40周年，新华社精心策划融媒体产品报道，开脑洞、出奇招，玩创意、重技术，巩固线上互动优势、拓展线下体验方式，推出一批创意十足、互动感强的融媒体创意产品，是中央媒体重大主题报道在网络空间有效传播落地的深入实践，充分发挥了主力军、主渠道、主阵地的重要作用，在媒体深度融合道路上走在前列。

新华社“庆祝改革开放40周年”系列融媒体产品截图。

    微视频融合创意与技术

　　2018年12月16日，新华社推出献礼微视频《父亲·我们·时代》，以子辈回忆父辈的视角“穿越”历史，通过回访改革开放40年重要历史节点代表人物子女，回望一幕幕历史“点睛”时刻，向父辈致敬、向奋斗者致敬，鼓舞新一代传承父业、开启新征程。视频创意贴近性强，制作技术水平领先，实现多屏幕多平台推送展示，全网立体式覆盖，全网浏览量超过2亿，覆盖人数超过4亿。

　　创意 策 划高人一 筹。 《父 亲· 我们·时代》着力将历史大势与人民群众情感体验有机结合，将新闻采访优势与先进技术应用有机结合，将线上主打产品与线下延伸互动有机结合，创意感、时代感十足。

　　思想内容厚重。视 频以“父亲”这个情感共鸣点入手，讲述故事，回首往事，父亲同时又是父辈，隐喻为前辈和改革开放的引领者，充分体现了致敬、献礼的意思。与此同时，重要历史人物子女的口述，又体现了下一辈对前辈勇攀高峰精神的传承与再出发。

　　表现手法先进。新华社通过历史图片可视化和现代采访交互呈现的方式，体现时光的交错和时代的变迁，技术娴熟，剪辑老练，报道兼具新闻性和观赏性。

　　传播效果广泛。 新华社通过打造线上线下产品、专题片和主打片组合拳等方式，形成品牌效应，打造传播矩阵。

　　强强联合实现同频共振

　　在此次线上互动产品开发中，新华社一方面全面应用AR、AI、人脸融合、手势识别等先进技术，提升H5产品用户体验；另一方面与腾讯、百度、网易等互联网平台深度合作，实现共生共享共赢的传播格局，传播效果显著。

　　与百度合作推出H5创意互动产品《好玩的AI来了！给旧时光上色 重拾多彩40年》，产品运用百度AI“焕彩”技术，通过AI自我学习功能将老照片“黑白”转化为“彩色”，让记忆中的照片更加鲜活。产品制作精良，极富情感温度，吸引用户纷纷在朋友圈分享照片，两天内点击量突破1.5亿。新华社和网易合作开发推出AR互动融媒体产品《点亮心灯世界》，该产品首次实现跨产品客户端SDK（软件开发工具包）联调并同步上线。新华社另一款AR产品《AR新闻2.0|天地工程》以火箭发射为切入点，突出“腾飞”之意，利用AR和VR技术，虚实结合、实时交互，为用户打造出一个逼真的火箭发射场模型，该产品极具科技感，进一步扩大了新华社在原生AR新闻报道领域的领先优势。

　　与腾讯合作策划推出H5产品《时代记忆通讯社》，以广告形式植入微信朋友圈和腾讯App，通过精选历史图片、配以高效涂鸦或趣味说明等方式，邀请网友共同讲述故事，开启记忆之门。该产品在新华社自有平台和腾讯系平台推广展示同时，创新推广模式，与40多家地方媒体平台合作，利用地方媒体独特传播优势，细化分众传播，显著提升传播效果，在业内尚属首创。

    线上线下互动双向导流

　　新华社全媒报道平台、新媒体中心联合网易成立专项工作组，精心策划“留声四十年”系列融媒体创意品牌项目，项目以线上线下交互体验为主线，以UGC内容生产推送和先进技术体验为特色，用“时代金曲”激起受众的共情和回忆，成为国内唯一以音乐为核心元素展现改革开放40年社会变迁的系列报道活动，总传播量超过1.8亿。

　　该项目紧紧围绕“留声四十年”这一核心品牌深度策划，充分挖掘音乐贴近生活、贴近受众的关键属性，在持续三个月的报道中衍生出七大主题产品。创意项目以打造“音乐体验”为切入点，通过策划活动“搞事情”，线上充分运用人脸识别、AR、H5等先进技术，线下积极打造沉浸式体验场景，运用专访、快闪、交互体验等多种表现形式，花式激发受众情感共鸣。通过提炼加工20万条网友精彩留言生产新闻产品，推送融合报道《你、我、家、国的故事》《留声四十年：百姓的音乐故事》，展示改革开放40年人们共同情感记忆，在网络空间形成强大的正能量舆论声势，是重大主题报道下沉式占领网络空间的一次成功尝试。

　　此外，在大会召开之前，新华社全媒报道平台联合今日头条和抖音，在线上线下共同举办“请回答2018”主题系列活动。活动充分发挥传统商圈人流聚拢效应，从场景展示、模拟体验、人机交互三个维度促进与受众之间情感共鸣。

　　跨界融合转化内容优势

　　经过近三年的探索，新华社在打造重磅微视频方面已经积累了丰富而专业的新闻类短视频经验，在文案创意、表现手法、制作团队、技术保障、推广发行等各方面日渐成熟，下一步，将着力打造出微视频领域的“新华体”，挖掘品牌效应。

　　新华社精心策划的多款互动产品，均体现出线上线下联动的特点——线上依托先进技术提升用户体验，线下选址巧妙灵活，吸引众多民众参与。线上引流线下，线下反哺线上，优势互补，实现了传播效果最大化。特别值得一提的是，通过“关注新华社抖音号获得入场资格”、拍视频参与线上话题获得线下奖励等多个环节设计，既充分激活了抖音平台用户的参与积极性，又扩大了新华社抖音账号用户覆盖面和品牌影响力，线上线下良性互动，优势互补，实现媒体跨界深度融合。

　　此外，新华社推出的多款融合报道产品都与互联网知名平台进行合作，一方面发挥新华社作为国家通讯社在重大主题报道中的创意策划优势；另一方面充分发挥互联网平台传播优势，让重大主题报道抵达更多基层受众群体和年轻受众群体，进一步将内容优势转化为传播优势，实现党的声音在互联网舆论场落地生根。（刘国铮、丁超：新华社总编室）