在图文时代，总会有人把正能量与“爆款”对立起来，把正能量传播当成“任务”，想当然地认为正能量题材难以传播。然而，在短视频时代，这一误区应该得到纠正。上线至今，梨视频通过实践证明，只要按照传播规律，转变传统的生产方式，正能量视频更容易成为“爆款”。目前梨视频全网每天有超10亿的播放量，而这大部分都是正能量视频带来的。

　　用短视频来传播正能量，一定要从人性入手，传播美好、直击人心，因为感人的、美好的事物总是最容易传播的。梨视频拍客曾拍摄过一个短视频故事——西北工业大学27岁的孙玉晴从小就被收养，8年前养父去世，如今养母患上了老年痴呆症，孙玉晴带着养母一起读研，课余时间在学校打工，悉心照料养母的一日三餐——该视频在社交平台上的播放量超过1000万次，《人民日报》、新华社等媒体都进行了转发报道。

　　类似的短视频每天都被梨视频拍客捕捉到。通过梳理规律可以发现，这些视频都是从最细微的人性角度入手，切中受众内心最柔软的地方，改变了人们对正能量报道的固化思维，丰富了内容的维度，并得到广泛传播。正能量的故事一定得是真实、客观且具有完整信息的，如此才会经得起舆论场的检验。因此，严谨有序的生产流程非常重要，要确保正能量新闻内容的质量，同时要防止虚假负面新闻的传播。

　　梨视频从创立开始，就将“三审制度”引入短视频生产全流程，并对拍客进行认证，对选题采取审核前置。这些措施都与普通互联网平台的审核方式有很大不同。 “三审制度”不仅能最大程度确保短视频的真实性，更能通过对信息的不断挖掘，使正能量话题全貌体现，趋于深刻。而严肃生产的短视频产品有别于单纯为了社交传播而生产的“病毒视频”，它有底线有价值观，有自动纠错的能力，更有追求深度的原动力。

　　用“下沉”提高正能量的效率。现在很多互联网企业都在讲“下沉”，真正的内容“下沉”并不是内容层次“下沉”，而是把挖掘好故事的触角深入到城市乡村的每一个角落，讲述普通中国人真实的生活。真正的内容“下沉”恰恰可以提高正能量的传播效率。梨视频6万多核心拍客分布在全球520多个主要城市，下一步拍客将深入到中国二三线城市的更基层处。2018年9月23日是中国首个“农民丰收节”，梨视频充分利用拍客遍布全国的优势，以普通人的视角，充分深入农村，呈现了一幅农民丰收、农业发展、农村繁荣的全景图像，生产了近200条短视频故事，全网总播放量2.1亿，总评论量330万，总点赞量1200万。用“下沉”来提高正能量传播的效率，实际上也是在转变议题设置的方式，转变视频的叙事方式，让拍客与用户统一，真正实现“百姓向百姓讲述百姓的故事”。总之，探讨如何生产正能量的“爆款”短视频，不应该只停留在时长、字幕等技术层面，而是应该深入到价值观、内容维度、生产方式这些更根本的问题中去，这样才会有实践的意义。（李鑫：梨视频总编辑）