《公仆之路》短视频截图

　　第二十八届中国新闻奖一等奖——短视频新闻《公仆之路》在5分26秒内完成48年的时空漫游，再现党和国家领导人从黄土地到中南海，初心不变、始终如一、为民服务的公仆历程。为何一个时政题材的短视频，能取得2.5亿播放量的刷屏效果？秘诀在于坚持守正出奇、创新制胜。细言之，可以用三个“一”来概括。

　　“一以贯之”的主题表达。本片的主题是“公仆”，什么是公仆？公仆是“做一些为老百姓办好事的工作”；公仆是“当县委书记一定要跑遍所有的村，当地市委书记一定要跑遍所有的乡镇，当省委书记一定要跑遍所有的县市区”；公仆是“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”……党的十九大报告中，习近平总书记203次提到“人民”； 在《公仆之路》中，习近平总书记以自己的所思、所想、所言、所行，为这个词做了最佳注解。

　　全片高度聚焦主题，用习近平总书记原音进行平实叙述，犹如一位平易近人的朋友娓娓道来，让人自然进入其中，结合历史性的画面，使报道更加真实可感。既没有拖泥带水，也没有叠床架屋，完整展现了习近平总书记从1969年初插队梁家河到2017年再次当选中共中央总书记的公仆历程。一个成功的微视频，一定是把主题当作灵魂，聚而不散、凝而不偏的。

　　“一脉相承”的深刻内涵。从政者，何以为官？这是每一个公务员尤其是领导干部应该时刻思考的问题。习近平总书记反复强调中国共产党人的初心，提醒全党要不忘初心、牢记使命，并在多年的从政历程中一脉相承、身体力行。

　　《公仆之路》围绕着这份初心，精心选取了习近平总书记的“自述体”娓娓道来。在梁家河，网友能听到他讲述自己的信念初心和所知所获；在正定，能听到他“郡县治、天下安，清白做人、干净做事、坦荡为官”的谆谆教诲；在福建这片当时开发开放的前沿热土，他说“爱拼才会赢”；在浙江，他超前提出“既要金山银山，又要绿水青山”的生态观；在上海，他督促其要勇做“全国改革开放排头兵、创新发展先行者”；到了中央，更是始终强调要“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标”，告诫全体共产党人“不忘初心、牢记使命”。

　　《公仆之路》展示了一位时代公仆全心全意为人民服务的品格和行动，为广大党员干部上了生动的一课，更为所有官员作了表率，高度契合了当前的社会情绪，从而引发普遍情感共鸣。“一镜到底”的创新表达。在表现手法上，《公仆之路》充满时尚风格，它精选典型场景、图像、声音，综合运用一镜到底、三维投射等多种技术手段，在短短几分钟内完成了48年的时空漫游，集中凝练地展现出习近平总书记“永远做人民公仆”的政治品格。

    可以说， “一镜到底”是这个主题的最好选择：一方面，通过连贯的画面和叙事，让受众产生一种时空穿越的感觉，增添了观赏性和可看性；另一方面，通过巧妙的场景转换和变化，清晰地呈现了习近平总书记的人生轨迹，传递了习近平总书记朴实、纯洁、高尚的价值追求。通过声光电手段和数字化形象，让传统视频增添了美感与动感。摆脱单向度、单一化的传播格调，寓传播于“新”，受众在深受触动的同时，自然萌发在移动端分享的冲动，产生裂变式的二次传播效果，让习近平总书记为人民服务的公仆形象更可触可及，更有生命力、影响力。（兰军：央视网微视频工作室副总监；赵炜煜：央视网微视频工作室编导）