在互联网多元化信息时代，做好精神文明建设工作就要用好互联网，用“互联网+”思维努力拓展精神文明建设新渠道、新领域、新平台。本文以惠州报业传媒集团借力媒体融合、承办惠州文明网站联盟为例，浅析“互联网+”时代如何拓宽网络文明传播新路径，推动精神文明建设实现新发展、新突破。

　　3月12日植树节当天，惠州市义务植树活动在市区激流坑水库旁林地举行，市文明办、市志愿服务联合会、惠州文明网站联盟组织260余名志愿者前往现场参与植树活动。供图/惠州文明网

    探索“城市文明办 + 权威媒体”模式

　　以互联网和手机等数字终端为代表的新媒体迅速发展，为传播和推动精神文明建设提供了新渠道。文明城市创建工作利用主流权威新媒体平台，可以充分发挥新媒体资源和传播优势，搭建文明传播联盟矩阵，更好地讲好文明故事，传递正能量。

　　惠州报业传媒集团是惠州市文明委成员单位，也是惠州市主流权威新闻单位。中共惠州市委宣传部、惠州市精神文明建设委员会办公室联合惠州报业传媒集团搭建“城市文明办+媒体”合作平台，共同运营文明创建工作的网络传播主阵地——惠州文明网。网站依托惠州报业传媒集团媒体资源，从单一的网站延伸至“微时代”各终端，将文明创建工作与惠州报业传媒集团新媒体矩阵平台及旗下《惠州日报》《东江时报》紧密结合，积极引导社会公众关注文明创建的行动和成果，营造文明创建全民参与的良好氛围。

　　惠州文明网的日常运营工作由惠州报业传媒集团派出工作人员负责。在专业 “传播者”的运营下，惠州文明网能更好地担当传播文明、引领风尚的使命。惠州文明网2010年上线后，陆续开通了官方微博、 “文明惠州”微信公众号，主要发布宣传文化思想和精神文明建设等重要信息，推送思想道德建设和精神文明创建活动的好经验、好做法，一系列精神文明创建工作的成果都在惠州文明网、官方微博微信中得以充分展现，其影响力越来越大。

　　“城市文明办+权威媒体”模式为传播和推动文明城市创建工作打开了广阔空间，让精神文明创建的传播工作插上了“互联网+”的翅膀。从2014年起，在中国文明网的每季度考评中，惠州文明网始终保持在全国第一梯队、位列全省地市前列，为惠州的文明城市创建提供了强劲动力。

　　以“指尖”上的文明传播引导网络舆论

　　2017年《微信数据报告》表明，微信日平均用户达到了7亿多。网络已经从一个寻找信息的地方变成了一个分享信息的平台，从获取内容信息的地方转变成每个用户都可以畅所欲言、积极参与的场所。在这样的多元意见生态构建下，如何净化网络空间，抢占舆论主战场，做好网上正面宣传，惠州文明网做出了新尝试。

　　运用新媒体做“活”网络文明传播活动。互联网“+”的是传统的各行各业，惠州文明网尝试将“互联网+”链接网络文明传播志愿活动，运用当前“互联网+”最常用的平台开展线上活动，丰富了活动形式，也让更多民众更加便捷地参与网络文明传播。

　　惠州文明网自开通以来，平均每年开展30多场网络文明传播线上活动。主要内容包括惠州市文明创建热点、身边好人、爱心帮扶、志愿服务、我们的节日等。例如开展“爱心微家书”“发现惠州的美”“文明旅游我代言”活动；进行“指尖上的非遗·东江麒麟舞”“逛花市添年味”微直播；利用“文明惠州”微信公众号开展文明旅游、文明观影活动等。

　　一场成功的线上活动需要积极踊跃的参与者，需要积极向上的网络发声。惠州文明网网络文明传播活动借助其培育的主要参与人员——网络文明传播志愿者，在很大程度上保障了活动的活跃度。截至目前，惠州文明网的网络文明传播志愿者已逾6.5万人，来自惠州市各行各业。这批志愿者积极参与各类活动，围绕主题关键词参与网上点赞、评论、转发、分享，发表文明健康、积极向上的言论，引领网络文明传播舆论导向，推动社会主义核心价值观更加深入人心。

　　以品牌栏目建设引领话语权。话语即权力，这是法国哲学家米歇尔·福柯对这个世界的定义。在网络话语权回归个人的现在，引导“话语”传播文明尤为重要。惠州文明网主动创新，以品牌栏目壮大舆论阵地，打造“惠人惠语”评论栏目，借助“百姓明星”以访谈形式积极传播网上正能量。

　　“惠人惠语”网评栏目以网络热点、社会焦点为主题，积极主动地开展网上文明引导，传播弘扬社会主义核心价值观。“惠人惠语”网评栏目已成为中国文明网地方文明网站的优秀品牌栏目，并在2015年7月召开的全国网络精神文明建设工作座谈会上作典型发言。2015年8月，围绕全国清网行动，特约评论员杨政撰写的《治理违规音乐“拉黑”还应“拉网”》获评中国文明网评论文章一等奖。

　　2016年3月，惠州文明网打造“好人微访谈”视频访谈栏目，开播两年多，已播出12期。栏目邀请中国好人、广东好人、惠州好人走进演播室、走进文明单位、走进文明乡镇现场录播。节目过程中，网友积极参与互动，节目播出后，惠州报业传媒集团旗下媒体《惠州日报》《东江时报》刊发报道。 “好人微访谈”栏目得到了中国文明网、广东文明网的肯定，在中国文明网首页要闻、头图，广东文明网首页要闻等栏目多次刊播。

　　打造联盟矩阵增强文明创建合力

　　“众人种树树成林，大家栽花花才香。”惠州文明网组建联盟，打造联盟矩阵，推动文明创建在全市各个角落落地生根、开花结果。

　　惠州文明网与惠州各县区文明网加强联动，逐步形成“一个中心、七个引擎”的文明传播联盟。利用市县网络文明传播联盟，将文明创建的主旋律纵深推向基层，讲好基层好声音、好故事。

　　分层次组建联盟网站。惠州文明网站联盟由三个层级组成，第一层级是惠州文明网——承接中央文明办和省、市文明办的各项工作，指导各县区文明网建设；第二层级是惠州市所辖7个县（区）文明网——负责各县区的文明创建宣传报道；第三层级是全市7个全国文明单位及各省市级文明单位、文明社区、文明村镇的官网、官微或其他宣传平台，直接参与一线的宣传报道，推进文明传播工作更加深入基层。

　　整合市直单位官网资源。在惠州市文明办的指导下，市直单位大多数的官方网站、各主要商业门户网站，均与惠州文明网链接，成为惠州文明网站联盟的合作网站，常态化地开展活动，形成强大的宣传合力。

　　联手网络名人做强网络文明传播。惠州文明网站联盟积极运用新媒体技术，做大做强文明惠州微博微信。同时，注重联合在惠州具备一定影响力的微博微信大号，将他们纳入惠州文明网站联盟，提升文明传播宽度。

    当下，移动互联网正在以洪荒之力打破藩蓠，激发传统产业新潜能，形成中国发展新引擎。在多元化互联网信息时代，推动网络精神文明建设全覆盖，惠州报业传媒集团以主流媒体的责任担当回应新时代新期待，与惠州市文明办共同开创惠州文明网站联盟，充分利用PC端、微博、微信等网络平台，以创新形式，打造特色品牌栏目，巩固网络传播重要阵地，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力，构建线上线下精神文明传播的同心圆，推动精神文明建设工作实现新突破，为文明创建工作作出新贡献。（张锦坤：惠州报业传媒集团副总裁、惠州文明网总编辑）