人民日报社新媒体中心充分发挥协同传播优势，移动媒体首发报道、网络媒体多维聚焦、纸质媒体深度解读、多层次多频次立体传播。

　　2018年3月7日，人民日报两微两端推出原创音乐MV《中国很赞》，并正式启动“中国很赞”全民互动活动。供图/人民日报社新媒体中心

　　“世界最大的中国天眼，悟空墨子神舟飞上天，互联网在世界最顶端，文化科技创新特凸显，基础建设速度超领先，The belt and road全球牵，为国家扩大的朋友圈，点赞！”这不是绕口令，而是“手指舞”《中国很赞》里的一段歌词。

　　“一分钟，中国会发生什么？移动支付金额3.79亿元，复兴号高铁前进5833米， ‘神威·太湖之光’运算750亿亿次；一分钟，你能做什么？农民窦正宝能耕地十来个平方，工人江勇所在钢厂可以出产9吨钢材。”这不是夸夸其谈，而是大国形象宣传片《中国一分钟》里每分钟都在发生的事实。

　　“时政微视频《人民领袖》全网播放量超过1.57亿，《为了共产党人的使命》全网播放量达1亿次，《政府工作报告极简版来了，只有800字！》当天总阅读量超过6300万、点赞6万个。”这不是单纯的数据，动辄上亿的播放量背后是上亿次的网民关切。

　　两会期间，人民日报社新媒体中心频频推出爆款产品，或吸引众多网民挑战，或引人思考一分钟的力量，或用极简报道圈出报告重点……之所以能取得这样的成绩，人民日报社新媒体中心主任丁伟在接受《网络传播》专访时总结道： “移动媒体首发报道、网络媒体多维聚焦、纸质媒体深度解读、多层次多频次立体传播。”

　　注重可视化 报端融交互

　　今年两会是党的十九大胜利召开后，在新时代首次召开的全国两会，其重要性不言而喻。人民日报社新媒体中心紧紧围绕两会主题主线，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，尊重移动传播规律，积极运用新技术新手段，努力生产网友喜闻乐见的融媒体精品，精心组织好两会宣传报道，提升《人民日报》的整体传播力、引导力、影响力、公信力。

　　在坚持内容为王的基础上，人民日报社新媒体中心在今年两会报道上更加重视产品生产、创意创新以及新技术新手段运用。一是紧跟移动互联网的发展浪潮，更加注重在产品可视化上聚焦发力，推出大量直播、微视频、H5融媒体产品。二是创新传播形式，注重提升用户的参与度和体验感，在潜移默化的情感交互中将网友带入两会宣传主题。三是尝试运用新技术，让用户更近更直观地感受两会现场及氛围。两会前，新媒体中心专门对人民日报客户端进行优化，首次在两会频道设置“两会时间轴”；使用VR全景设备拍摄全景视频；在值班平台，首次使用人工智能负责现场速录和同步翻译，为采编工作提供支持等。

　　而在与《人民日报》进行报端联动方面，新媒体中心充分发挥协同传播优势，运用中央厨房机制，统筹协调人民媒体矩阵，发挥各个平台优势和海外传播力量，面向互联网，强化移动端，打通互联、互推互享、一起发力。

　　在采访力量方面，新媒体和报纸的一线采访力量打通使用，充分协作。新媒体中心的8名编辑加入报社两会采访组，参与现场采访报道，释放新闻生产力；同时，报纸的采编力量也积极参与新媒体产品的生产制作。在稿件发布方面，新媒体首发报纸重要稿件，并进行符合网络传播特点的摘编，《人民日报》的重要评论和重点文章，也于见报之前先在新媒体上刊发；同时，优质的新媒体产品倒灌版面，《人民日报》两会特刊设立“融两会”专版，专门宣介融媒体产品和全媒体记者参与采访报道的情况。

　　传播立体化 网民齐参与

　　快速的剪辑、精美的画面、直观的数字……《中国一分钟》视频上线后，引发了网友的强烈共鸣和热烈反响，总播放量超过3.5亿。以“一分钟”为时间维度，展示党的十八大以来的5年中国在经济、社会、文化、科技等方面取得的历史性成就，这样的创意从何而来？

　　2018年伊始，新媒体中心就开始围绕2018年全国两会的融媒体产品展开创意征集， “中国一分钟”的创意正是从中而来。项目团队在头脑风暴时，萌发了“一分钟”的概念——中国日新月异的成就，来自每一分钟；中国人与日俱增的获得感，体现在每一分钟。因此，项目团队认为，体现这5年来的成就，除了宏大叙事，也可以有小切口的全景式触达；展示面向新时代的决心，也可以用更加可感的方式。

　　确定思路后，项目团队对中国各个领域的发展成果进行了广泛搜集，对各行各业的发展数据进行了细致梳理。但是，这5年来中国在方方面面取得的巨大成就，想要全部呈现在一分钟视频里，并非易事。如何从海量数据中优中取优，项目团队在甄选时颇费了一番功夫。最终，团队决定用“共情”这个关键词来决定取舍。微视频所选取的内容，既有能够引起观众共鸣的日常生活场景，如婴儿绽放的笑脸、幸福家庭的组建、网上购物等；又有阐释大国力量的画面，如进出口、高铁等；还有可以引发国人自豪感的场景，如“9·3”大阅兵、女排再次夺冠等。所有画面以层层递进的方式展开，讲述中国发展，展现大国形象，充分论述“中国成就，源于每一分钟”，中国发展的每个步伐都扎扎实实。

　　一分钟让网友了解中国成就，由内而外的自豪感令人忍不住为中国点赞。3月7日，人民日报两微两端推出原创音乐MV《中国很赞》，并正式启动“中国很赞”全民互动活动。这一活动既有音乐MV，又有手指舞；既有征集网友留言、发动网友上传视频等线上活动，又有包装地铁、音乐快闪等线下宣传；既有新媒体产品，又有主题共享单车、瓶装水、火车票等，实现了立体传播。

    锚定大方向 呈现重拆分

　　坚持正确的政治方向和舆论导向，突出高质量内容、快节奏效率、多层面互动、深层次交流，人民日报社新媒体中心各平台密切协作配合，充分发挥各自优势，连续策划制作的系列解读报道，因推出时间早、报道内容优、影响范围广、传播效果好，被各大平台第一时间首页首屏置顶推送，成为这次人民日报新媒体两会报道的“常态”。

　　在2018年全国两会报道中，新媒体中心针对《政府工作报告》出台、宪法修正案、机构改革等重大节点推出众多爆款产品。3月5日全国人大开幕会，在直播李克强总理作《政府工作报告》的同时，新媒体中心第一时间提炼报告的重要信息，在两小时内连续推送文字、图片、短视频等即时报道32条（含短视频7条），总阅读播放量超1.7亿，点赞超32万，留言超4.1万条。开幕会结束后不到10分钟，人民日报客户端即推出《政府工作报告极简版来了，只有800字！》，仅在人民日报两微两端当天的总阅读量就超过6300万，点赞近6万，留言超8700条。

　　稳妥做好宪法修正案和国务院机构改革报道，全方位多形式加强正面解读和舆论引导。宪法修正案审议前，新媒体中心积极稳妥发声，陆续推送《为民族复兴提供有力宪法保障》等报纸文章，总阅读量超1400万，点赞超9300，留言超6000条。3月11日，宪法修正案通过后，制作推送原创图解《宪法修改前后内容对照表》，以表格形式直观清晰展示宪法修改前后的内容变化，总阅读量超2100万，点赞超3.3万，留言超7000条。

　　3月13日上午，人大会议审议国务院机构改革方案，新媒体中心紧扣这一重大议程，当天即推送相关报道36篇，总阅读量超2.7亿，点赞超12.7万，留言超3.3万。其中，3月13日上午9时，人民日报客户端推送的原创文章《重磅！国务院机构改革方案来了（附详细名单）》，对改革后国务院主要机构设置情况进行梳理，仅在客户端阅读量就超1亿。（文/本刊记者 潘树琼）