【导语】新华网在“做新”“做深”“做热”“做锐”上下功夫，以融媒体产品创新中心为龙头，充分发挥专业化团队优势，着力打造能产生现象级传播的“拳头产品”。
2018年3月5日，新华网两会前方报道组工作人员在人民大会堂两会新闻报道中心工作。供图/新华网
“首个重大会议公益广告宣传微视频”“首次采取‘三维立体书’的形式解读《政府工作报告》”“国内首条生理传感新闻（SGC）”……两会期间，新华网推出的系列融媒体产品开创了三个“首次”，实现现象级传播。
据统计，截至3月20日，新华网推出的多语种大型融媒体专题和系列直播、访谈、融媒体产品等各终端累计浏览量已超过15亿人次。新华社总编辑郭奔胜在接受《网络传播》专访时表示，“要以融媒体产品创新中心为龙头，充分发挥专业团队的专业优势，着力打造能产生现象级传播的拳头产品。”
严把导向重融合 准确高效有担当
《网络传播》：今年两会重要议程多、会期长，报道工作意义重大、责任重大。对此，新华网如何统筹报道？
郭奔胜：作为中央重点新闻网站排头兵，新华网高度重视、精心组织，以“三大坚持”统领两会报道。
一是坚持正确政治方向和舆论导向，有效引导网上舆论。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕大会主题和议程，全力做好习近平总书记报道，及时准确传播大会信息，有效引导网上舆论。
二是坚持内容与技术融合，以短视频生产引领内容创新。着眼于新角度、新创意、新技术，坚持可互动、可体验、可分享的内容产品生产定位，推出新创意、采用新技术，着力打造融媒体现象级传播产品，积极探索网络媒体传播新方式。
三是坚持对内对外传播并重，着力讲好中国两会故事。通过打造“大使谈两会”品牌栏目“借嘴说话”，传播放大友华声音、增进国际社会理解认同；通过强化海外媒体落地“借筒传声”，提高国际传播力、影响力；通过制作多语种专题，打造网上外宣主阵地。
《网络传播》：两会期间，新华网如何发挥重大新闻首发的独特优势？
郭奔胜：作为新华社的重要网络终端平台，依托国家通讯社资源优势，新华网在重大报道新闻首发上具有不可替代性。在今年全国两会报道中，新华网及时准确、高效有序地完成了48场直播报道任务，其中在人大、政协开幕会等19场高难度的网络直播中担当唯一文字出口，受到领导充分肯定。整合全社资源优势，新华网首发H5产品《国家主席、中央军委主席、国家副主席简历（附照片）》《十三届全国人大常委会委员长、副委员长、秘书长简历（附照片）》，取得刷屏效果。此外，邀请民政部部长黄树贤等7位部长做客“部长之声”，是唯一一家承担“部长之声”访谈任务的网络媒体，相关报道在网上广泛传播。
《网络传播》：两会融媒体报道专题《奋进新时代 筑梦新征程》有何亮点？
郭奔胜：新华网2018两会大型融媒体专题以“融媒态、可交互、跨终端”为创新理念，页面风格庄重大气，高度契合两会主题；栏目设置清晰合理，充分满足网民多元需求；在版面安排方面，在专题头部显著位置开设习近平总书记报道专区，突出展示习近平总书记的重要活动、重要讲话及相关报道产品，凸显核心意识；在功能体验方面，首次采用“一键跨屏”技术，通过创新型“导航条”实现PC端与微博、微信内容“同屏呈现”。此外，“人事直通车”版块还集成交互查询功能，创新代表委员名单展示形式。专题内的所有视频版块都具备视频框同步切换功能，避免了繁琐的页面跳转，便于连续观看，大幅提升了用户体验。专题开设“聚焦点”“零距离”“读报告”“知人事”等十余个版块，全方位、多角度聚合展示两会相关报道，成为网上权威信息总汇。
品牌升级融媒化 创新发力再聚焦
《网络传播》：新华网如何在2018年全国两会报道中丰富报道形式，展现优质内容？
郭奔胜：两会期间，新华网一方面以融媒体产品创新中心为龙头，充分发挥专业团队的专业优势，着力打造能产生现象级传播的“拳头产品”。另一方面，以品牌栏目工作室为抓手，分门别类进行融媒化产品生产。比如，学习进行时工作室制作推出动漫视频《动新闻：国家主席是如何选举产生的》，为网民揭秘国家主席的选举过程。评论室“新华网评”栏目充分运用图解、动漫等可视化手段将严肃的时政话题轻松化、趣味化、知识化，有力引导网上舆论。推出的“专家漫评”系列动画短视频产品《黄守宏解读中国经济“为什么行”》《张燕生解读中国经济“新趋势线”》《辜胜阻解读“房地产调控长效机制”》将专家访谈原声与动画形象相融合，进行碎片化再加工、再传播。此外，两会“三步曲”系列数据新闻、“100秒漫谈斯理”系列理论短视频等也受到网民欢迎。
《网络传播》：新华网作为网上宣传和舆论引导的主力军，下一步如何抓住机遇全面升级发展？
郭奔胜：下一步，新华网要始终将重大主题报道作为全部报道工作的重中之重，以舍我其谁的担当、锐意创新的勇气、敢为人先的锐气，在新时代再创新、再发力、再聚焦，在“做新”“做深”“做热”“做锐”上下功夫，以更加昂扬的主旋律宣传、引导和服务广大网民，为决胜全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化国家新征程、实现中华民族伟大复兴的中国梦营造良好的舆论环境。
新华网将深入实施“两端并举、移动优先”战略，瞄准大数据、人工智能、云计算、媒体大脑等前沿技术，努力实现融媒化、年轻态、移动化、可交互，加速建设具有广泛国际影响的一流网络媒体和拥有强大实力的互联网文化企业。
融媒作品
《跃然纸上看报告》创意视频运用3D立体画和折纸动画相结合的手法，在国内媒体中首次采用“三维立体书”的形式展现报告中过去五年的成就，并配以李克强总理作报告的现场同期声。作品创意独特，给受众带来“跃然纸上”的阅读体验。
《奋斗正当时》短视频
从各行各业工作者的奋斗与坚守切入，层层深入讲述奋斗对于个人、国家、民族的重要意义，并在结尾引用习近平总书记关于奋斗的重要讲话原声，点出“新时代是需要奋斗者的时代，也是一个成就奋斗者的时代”主题，营造了两会即将闭幕、奋斗正当时的浓厚氛围。
传播数据
3.2亿 新华网2018年全国两会专题访问量达3.2亿
1.05亿 创意视频作品《跃然纸上看报告》总访问量达1.05亿，转载量达848家
1.01亿 视频《在一起》总访问量达1.01亿，转载量达1346家
（数据统计截至3月20日）
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