央广网：看主播朋友圈论两会

　　《主播朋友圈都有啥？》H5截图

　　3月2日，全国两会报道刚刚启幕，中国之声微信公众号就在当天18点推送了基于朋友圈的场景视频H5作品《主播朋友圈都有啥？》，以主播抠像视频结合虚拟朋友圈的形式，对中国之声两会特色节目进行全方位宣传。这种深度浸入式新媒体报道，集合了广播的声音特点、视频和图片的可视特点、虚拟现实的场景特点，还加入了大家的实时评论，充分体现了媒体融合的理念。

　　在这个报道中，受众打开一个与微信朋友圈完全一致的场景，中国之声主播就“站”在这条“朋友圈”里，并帮助受众刷新“朋友圈”，每刷新一条，主播会详细介绍它的主要内容、点击图片、视频，与用户自己的点击感受完全相同。主持人的轻松解读、点赞及滑屏等动作，生动有趣，易于促使大家转发。《网络传播》独家专访央广新闻节目中心新媒体部主任徐冰，揭秘“主播朋友圈都有啥”。

　　《网络传播》：简单介绍一下《主播朋友圈都有啥？》的创意诞生过程？

　　徐冰：主要源于视频媒体的抠像技术，结合H5技术，又独创性利用了朋友圈的形式，让受众感到亲和，更有利于在微信朋友圈的传播。视频H5是中国之声新媒体在2016年两会“360度全景摄影+点播互动”之后，推出的又一种新型报道样态，是中国之声基于技术创新的原创产品，全部都是中国之声自己编程制作的。一款成功的媒体融合产品需要的不仅是人力的投入，更重要的是软硬件技术、设备的投入及更复杂的技术支持。

　　《网络传播》：总共有多少人参与了策划和制作？其中技术制作部分占了多长时间？

　　徐冰：有一位技术制作人员，一位文案，从策划到上线大概用时一个月。其中技术制作部分大概3天左右。《主播朋友圈都有啥？》需要的是一个非常懂技术的技术团队，相应的就必须投入更多的时间和精力。而拍摄设备和相应的软件投入也比一般的产品级别要高。该产品是普通流量完全不能支撑的，能够做到流畅播放，用户体验非常好，还是基于强大的网络流量，而强大的网络流量对应的是雄厚的资金力量。

　　《网络传播》：该作品主要在哪些平台发布？

　　徐冰：作品通过中国之声微信公号发布，发出的瞬间就得到了受众的认可和大量转发，网友留言惊叹该作品的新颖和独特。后台数据显示：83.4%的网友是从朋友圈里访问作品的，还有13%的网友是通过微信群进入产品，也充分说明这款产品所涉及的内容确实与网友生活息息相关，因此才获得了众人的主动转发，当天中国之声微信公众号的粉丝上涨数较之以往增加了3倍。

　　《网络传播》：最想给同行分享哪些传播经验？

　　徐冰：新媒体产品最缺的不是技术，而是创意。虽然这种新颖的形式得到了政府、医院、公检法等多个行业新媒体负责人的大量转发，不少单位马上就将这款产品作为工作案例进行研究，纷纷要求中国之声传授技术和经验，但创意是源泉，有创意的产品自己会说话。(杨林林)