人民日报社新媒体中心：用H5挖掘时政报道富矿
3月4日晚，很多网友都被拉入了一个“两会微信群”，群成员包括国务院总理李克强、工信部部长苗圩、十二届全国人大五次会议发言人傅莹以及部分人大代表等。最让人吃惊的是，李克强总理在群里@打开该群聊的用户，询问其对两会的想法。随后，还奉上了“要让人们过上好日子”的虚拟红包。这是人民日报社新媒体中心创作的一条H5，发布后引来刷屏式传播。《网络传播》专访人民日报社新媒体中心统筹策划室副主编余荣华，解锁“两会群聊”的创意秘诀。
《网络传播》：《两会喊你加入群聊》这条现象级H5在朋友圈引起“刷屏”传播，其创意的形成过程是怎样的？
余荣华：在两会前的选题策划阶段，我们就考虑制作一些能够形成“现象级”传播的H5。大家集思广益，研究了过去众多的H5精品，结合《人民日报》自身定位和两会报道的特殊性，形成了一系列产品策划，“两会群聊”正是其中之一。微信群和朋友圈是网友们非常熟悉、每天使用的界面，容易让用户产生贴近度和参与感。“@用户”和给用户发红包等互动手段的使用，让用户觉得“与我有关”且感到惊喜，从而愿意主动参与、分享转发，成为传播链上的“志愿者”。
《网络传播》：该H5从策划到上线用时多久？
余荣华：2月中旬启动项目，从创意到制作、调试、推出，一共花了约20天时间，其中经历了两次比较大的调整。项目确定后，由三四个人成立项目组，负责脚本和文案的撰写和修改，并与设计和技术团队对接，保证策划得到精确的执行。
《网络传播》：这条H5最早什么时候发布的？后台数据如何？
余荣华：《两会喊你加入群聊》在3月4日21时发布后迅速火爆，成为朋友圈的“刷屏”爆款，然后由网友主动转发到微信群和朋友圈实现二次传播、多次传播。据后台监测数据，发布后不到24小时， 点击量就超过了600万。
《网络传播》：好的传播效果需要精准把握传播时机，这条H5在传播时机和推广逻辑上有什么考虑？
余荣华：这条H5通过人民日报客户端和微信两个平台首发，其实并没有特别特殊的推广安排，主要依靠的是客户端用户和微信朋友圈、群聊内的自动转发及推广。
《网络传播》：一个好的H5作品，离不开好创意和过硬的技术，技术和创意之间有怎样的关系？
余荣华：好的产品首先来源于一个好的创意和策划，但要能实现好的传播效果，精心制作、高效执行也必不可少。比如说新闻类的H5产品，全方位的素材收集、整理和精选，以及与多种新媒体呈现方式、互动形式的相融都十分重要。
在H5等融媒体产品的制作方面，我们秉承的是“以我为主、开放合作”的态度。在制作方面，创意、文案、脚本等由我们负责，具体实现由外部技术团队提供支持。
《网络传播》：用H5报道时政新闻，怎样把握内容的尺度和标准？
余荣华：时政类报道是报道创新的富矿，有很大的创新空间。对时政性很强的新闻话题进行传播，需要有受众思维，要研究用户接受心理，强化用户思维和互联网思维。
新闻单位制作H5，在严把政治方向、舆论导向的前提下， 一是走多元的可视化之路。从形象思维、用户思维出发，而不是从理念出发，直观、可视化、有趣味的产品更能获得用户关注、转发。二是要注重交流和互动，重视社交传播。让用户感受到“与我有关”，并愿意主动参与、分享转发，成为传播链上的“志愿者”。三要做好要信息“转译”工作，找到与老百姓的利益交汇点、情感共鸣点、价值共生点。《两会喊你加入群聊》中的“工资能再高点，假期能再长点”就是基于对网友普遍需求的挖掘，也容易在网友中产生共鸣。(潘树琼 杨林林)
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