2016年猴年春节期间，陕西网络媒体按照省委网信办的统一部署，积极开展“网络中国节·春节”系列网络文化活动，凸显传统佳节的文化内涵，充分展现中华传统文化魅力，大力弘扬社会主义核心价值观，营造出热烈祥和的节日氛围。截至2016年2月14日，16家驻陕及我省主要网络媒体共开设PC端专栏专题17个、APP客户端专栏专题6个；刊发原创稿件698篇、图片440余幅、视频67部、原创微博近千条；PC端及手机端浏览阅读量达2313万，微博话题阅读量超过1100万。

　　专栏专题全平台覆盖，网上年味浓郁热烈。春节期间，各网络媒体以“网络中国节”为主题，结合自身定位，充分利用PC端及“两微一端”等多渠道开设相应节日专栏专题，聚合展示节日相关新闻、评论、图片等内容，着重突出以“爱国主义”为核心的传统文化价值观。陕西传媒网推出《追赶超越新陕西 新春走基层》《归心似箭 2016春运急切回家路》两个PC端专题，点击量分别达45.7万和38.9万；手机客户端“掌中陕西”推出《网络中国节》《节日我在岗位上》两个专题，网友评论达3000余条。陕西文明网推出《民俗闹新春 温情暖三秦》系列专题，收集整理陕西各地的过年习俗，增强中华优秀传统文化的吸引力和感染力，点击量达10.3万。西安网在PC端、手机客户端“无线西安”推出专题《金猴献瑞 我们的节日——春节》，集中展现陕西人民的幸福生活，并提倡民众节俭过节、文明过节。人民网陕西频道推出《春运——平凡的世界 不平凡的情感》《网络媒体走转改——精彩故事》等专题，并在手机人民网及客户端同步推送。凤凰网陕西频道推出专题《Hold住你的2016》，打造“网上春节”概念，深度解读陕西猴年春节大事小情，扩大陕西对外影响。

    移动端精准推送，多形式报道尽显微传播活力。陕西传媒网利用重要时间节点，推出“五猴闹新春”“各行各业大拜年”“习总书记来陕视察一周年 当地群众拥有更多获得感”等多个H5页面，阅读量超过1万；微信公众号开设四个假期栏目“我们的年俗”“健康讲堂”“美食每刻”“影艺之窗”，从年俗、健康、美食、电影四个方面策划推出系列报道，不间断更新栏目内容。西安网官微、微信公众号开设微话题#和你一起过年#，发布微博110条、微信20余条，阅读量累计达105万。陕西文明网推出H5页面《在陕西，我家的年味儿是这样的……》，并在各市文明网微信公众号同步推送。华商网移动端突出信息内容的实用性与服务性，贴合春节吃喝玩乐主题，每天推出一个专题，如西安周边温泉滑雪胜地、西安最全庙会合集、西安最热闹最有年味儿的地方等；微信公众号推出“如今70%的西安人已将它抛弃”“西安娃过年的今非昔比”等具有浓浓怀旧味的稿件，再现80后记忆中的儿时年味儿，引发网友强烈共鸣。新浪网陕西频道移动端推出系列H5页面《西安你为什么这么牛》，以央视春晚西安分会场为素材，大力宣传展示西安城市形象，阅读量破80万；《陕西这些绝活还能上春晚》，进一步延伸央视春晚话题，阅读量达27.8万；《舌尖上的陕西新年》，倾情介绍陕西地方传统美食及其背后的文化情结，阅读量达14.5万。

　　创新方式方法，主题策划接地气、有温度。各网络媒体不断创新报道手段，充分调动人力物力，开展图文网络直播、新春走基层等活动，以鲜活的视角传递节日里的温暖与感动。人民网陕西频道派出多组记者，先后赴安康、宝鸡、渭南、咸阳等地，深入一线实地采访，下田间、进社区、走企业，记录下每一个感人故事，采写群众所思所盼，记录城乡基层可喜变化，展示普通百姓崭新风貌。西部网在首页显要位置推出“新春走基层·24小时跨年直播”特别报道，派出十余名记者，深入街头、车站、医院、重点工程工地和热门景区，将镜头与笔触对准新春假期里坚守岗位的劳动者，直击央视春晚陕西分会场，记录平凡百姓的幸福年夜饭，展示各地“老陕”的新年愿望。该场直播从除夕中午十二点持续到大年初一中午十二点，仅微博话题#陕西头条跨年大直播#24小时阅读数就将近60万次，直播稿件被30多家网站转发。此外，西部网还通过PC端、手机客户端、微信公众号等多平台同步播出了“2016陕西网络春晚”，直播页面访问量达65万人次，直播中点赞打赏总数超过146万，边看边聊、祝福上墙等互动形式多样，深受网民喜爱。陕西传媒网拍摄制作3部以“新春·变化·乡愁”为主题的微视频作品，展现家乡欣欣向荣的新生活、阖家团圆的幸福瞬间，一张张朴实的面庞、一幕幕温馨的画面，让众多网友为之动容。

　　增强趣味互动，调动网友积极参与热情分享。华商网从大年二十九至大年初六，7天7个话题，推出“春节7天运势揭秘”的趣味解读稿件，以及针对手机端的“2016年好运符”“测测你能生多少只猴子”小活动，引得网友积极参与分享，一度在朋友圈刷屏。华商论坛继续推出“晒晒我家年夜饭第八季”，阅读量超过15万；举办“最美全家福”“手写猴年祝福语”“春节旅游不文明现象曝光”“晒春节游记与见闻”等系列趣味活动，总回复量超过2.5万人次，阅读量达60余万。三秦网在PC端专题中开设“过年回不了家 我们替你送祝福”栏目，广泛征集网友的祝福，并以图片、诗歌和散文等的形式刊登；举办“金猴献福 萌宝贺新春”网络投票活动，评选出前十名萌宝在春节期间以头版大图的形式为三秦人民拜年，活动总阅读量达138万。陕西农村网沿袭建网以来的“拜年”传统，于1月18日开启“万人网络大拜年 猴年送福火热招募”活动，春节期间通过PC端和微信公众号每天推送一个拜年视频，上百名普通百姓在镜头面前送出诚挚祝福，烩出一锅浓浓的年味儿大餐。新浪网陕西频道发起#春节全播报#话题，邀请陕西政务微博、媒体微博以及本地资讯博主、网络名人等共同参与，为广大网友提供最快速、最全面的新鲜资讯，以及有趣好玩的过年见闻等等。截至2月14日，#春节全播报#话题阅读量达1188万，讨论量7582条。（陕西网信办供稿）