教出好习惯 育儿服务热起来
在北京五棵松蓝色港湾购物中心，整个三层都是与“儿童消费”有关的商铺，早教中心、儿童服装、玩具、游乐场以及各类兴趣班等有几十家。
每到周六上午，家住附近小区的“80后”任均和妻子刘娟，都会送5岁的女儿来这里上舞蹈课，参加各种游乐项目、手工学习，一玩就是多半天。“孩子上完课，想玩玩放松一下，这里什么都有，不用跑远路，非常省心。”任均估算，自从女儿出生后，各种吃喝玩穿用品、兴趣班、绘本阅读、游玩等育儿消费支出占了整个家庭消费支出的大头，其中早教支出又占到近70%，“除了舞蹈，我女儿现在还同时在学英语、钢琴和绘画。”
女儿周岁后，节假日全家常一起出游。“带孩子多出去走走，享受旅途中的乐趣，不但能增加一家人的感情，也可以让孩子长见识。现在各大旅游公司都会推出很多亲子游路线，安排得很周到，带着孩子不用怎么操心，女儿每次都很开心。”任均说，每年这些项目都花费不菲，但投到孩子身上，值得。
网络也正在影响着母婴消费群体的消费方式。刘娟就经常给孩子海淘日用品，“这些东西一般在国内很难买到，通过海淘，足不出户就可以全都搞定，性价比也相当划算。”（本报记者 吴月辉）
玩出新感觉 老年市场火起来
最近，家住河北沧州的刘思函、张金凤老两口正在计划新一轮出游。刘思函退休后，就和老伴“走南闯北”，选择错峰出游，以“南过冬北度夏”的“养老式”旅游为主。从短期游到长期游，从国内游到国外游，从火车到汽车，从邮轮到飞机，5年来，老两口走了十几个国家、30多个城市，横跨三大洲，摇身变为资深“驴友”。
旅游让二老身心舒畅。“我们选择专为老年人设计的‘慢旅游’，没有紧张的节奏，笃悠悠地欣赏那些最经典的景点，一路能体验到不同的风土人情。”刘思函认为，老年人退休工资有保障，正是有闲有钱的好时候，出游时间灵活，最有资格来一场说走就走的旅行，“每次出境游要花2万至5万元不等，虽有些心疼，但开眼界、心情好，对我们就是最佳的养生方式。”
不外出旅行时，二老生活安排也很充实。他们参加了老年大学，张金凤学电子琴、舞蹈，还学会了网上购物。刘思函参加了摄影兴趣小组，并开通支付宝与微信支付，用于购买摄影器材。“我俩消费观真是变了。以前生活是能省则省，现在是花钱买快乐。”刘思函说。
截至2016年底，我国60岁及以上老年人口超过2.3亿人，占总人口的16.7%。老年人口比例增加催生了老年消费市场的火爆。越来越多老年人像刘思函夫妇一样，紧跟时代步伐，拥抱新颖的消费方式，健康、愉悦地安度晚年。（宋超）
品出美滋味 文化生活炫起来
“周末看电影或者欣赏话剧都是很好的休闲方式，我们家前后看了三遍《恋爱的犀牛》，每次都有新体会。”家住北京市丰台区的张萍萍说，“小时候没受过音乐熏陶，偶然去听了一次交响乐，有相见恨晚的感觉，现在碰到喜欢的乐团来北京，一定要去听。”
张萍萍全家周末还经常去看电影，“小孩喜欢《大圣归来》等动画片，他爸爸喜欢《战狼》等动作片，我喜欢《泰囧》那类喜剧片，结果就是全家一起都看一遍。”张萍萍说。
现在，人们除了追求更高品质的衣、食、住等物质消费，也加大了对文、体、娱等精神消费的投入。文化消费成为新亮点，新型产品和服务大量涌现。各类知识应用纷纷上线，知识付费站上互联网创业的新“风口”，不少消费者也乐意埋单。
知识获取方式更灵活。“我关注的一档网络综艺节目，每位参与辩论的选手都非常有个性、会表达。我总是觉得自己嘴比较笨，所以很爱看这个节目。”张萍萍说。她还付费订阅了几位辩手制作的谈话节目，有空听听，既放松又有收获。
知识获得成本更低。“现在我的开车时间也是充电时间，上车第一件事是打开手机APP听读书，车程1个多小时正好听完一本书，觉得内容不错想要精读的，再把书买回来看。”过去张萍萍的丈夫王鑫上下班都是听广播，现在迷上了听书，他说：“知识付费的手机APP真不错，听书这款应用平均每天只需要1元。订阅某知名财经作家的付费课程也只需要180元，我觉得太值了。”（本报记者 林丽鹂）
花样多了，消费天地更大了
微信朋友圈是当下人们生活图景的真实映射：每逢节假日，世界旅游名胜开始刷屏，亲朋好友现身全球各地，开心畅游；不少人热衷跑步健身，清晨就晒出当天的跑步路线图和沿途美景；还有人晒出在手机上阅读英文书籍的记录，激励自己，顺带给付费阅读微信公众号营销推广一把……旅游、健身、文化等新型消费潮流扑面而来，改变了我们的消费习惯，也重塑着我们的消费文明。
消费内容在变奏。当一国经济日益昌盛、社会发展日趋成熟，大众的消费观也会涤故迎新，更加在意个体自身的发展和需求。我国正逐渐进入老龄化社会，老年人消费理念在变，他们不再紧守辛苦一辈子得来的财富，而是愿意花钱追求生活质量的提升和精神世界的富足，拾起年轻时的文娱爱好，花钱学一些新技能，各类新式渴求不断冒出。二孩政策全面放开，新一代父母不仅关注孩子的身体发育，而且更加注重培养孩子综合能力、开拓孩子眼界，不惜重金投入教育消费，带来育儿市场井喷式增长。还有更多的人愿意为获取知识付费、为文化享受埋单。
消费手段在升级。信息技术的进步，让人们可以轻松便捷地花钱，消费方式更新潮。以往健身必须拎着大包小包去健身房，现在，手机下载一个健身应用程序就能在家里挥汗如雨，瘦身增肌；之前要大老远跑去教室才能上一堂课，如今在线课堂让学习效果丝毫不减，还省去了奔波之苦；原来看一场演唱会得亲自跑到现场，而今在网上看直播一样身临其境……信息技术给消费市场打开了一片广阔天地，以超乎想象的方式满足着我们新的消费梦想。（齐志明）
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