新消费品质更高
 
  江苏太仓某商场内,一对双胞胎姐妹在挑选时装。人民视觉
  一名广州大学生感受到打车软件带来的出行便利。人民视觉
  上海一户家庭在超市选购有机食材。人民视觉
  北京市民租车自驾出游。人民视觉
  数据来源:中国饭店协会、中国民用航空局

  衣 告别爆款有个性

“以前衣橱里乱七八糟,衣服质量参差不齐。这两年,山寨的都扔掉,只留下品质好、有格调的。”王帆是一位白领,也是时尚潮人,喜欢研究品牌,经常“买买买”,有一面墙的衣柜,衣服按颜色分类排得整整齐齐。

总结自己从“时尚小白”到“时装精”的进化,王帆说:“服装质感很重要,品质好才显档次。前些年买了好多网上‘爆款’,到手发现质量太差,毛衣起球、衬衫有色差。”现在,比起“价廉”,王帆更看重“物美”。“哪怕是一件基本款,样子看上去都相似,但质感不同,上身效果也不一样。我不会比较线上线下哪个便宜,只挑品质好的。”王帆说。

“其次要敢于从安于共性到追求个性。”王帆已经从跟风买大牌,进阶到更讲究搭配、不撞衫的“个性化配置”阶段。“钱要花对地方,我宁愿高价买小众品牌或个性定制,也不想买10件‘爆款’。”

王帆打开手机,展示自己收藏的各类品牌秋装目录,“时尚圈每年都推出不同的个性元素,有拼色牛仔裤、流苏边短裙等。今年各大品牌几乎都有点缀徽章或涂鸦的外套和包,一点设计就能打破沉闷,变得有个性。”

王帆的一位朋友开了买手店,可以给顾客进行“个性定制”,推荐搭配、全球采购。“听朋友说,现在大家挑衣服的眼光变高了,很识货,好东西不怕没销路。卖的不是量,而是质。过了‘从无到有’时期,求的就是‘从有到好’。”

点 睛

服装行业正在迎来一场巨变,过去靠渠道扩张、布局店铺占领市场的服装企业已难以为继,大量款式陈旧的服装成了不容易去掉的库存。与之形成鲜明对比的是,一批更新潮的“淘品牌”逐年刷新销售额,一些独立设计师的自创品牌也崭露头角。消费者对服装的要求日趋多元化,服装消费从批发商、零售商时代升级至品牌商时代,高端服装品牌崛起,差异化、个性化设计成为服装企业未来发展的核心驱动力。(本报记者 赵贝佳)

住 融入民俗有风味

“出门旅行,住必须得讲究。”昆明某航空公司职工王润秋喜爱旅游。北至满洲里,南到涠洲岛,这5年他去过不少地方,住宿的品位也不一般了。

“如果是商务出差,我喜欢标准化酒店的快捷,但休闲度假,我更愿意住在有文化味的民宿。”王润秋说。

在北京旅游,王润秋没逛热门景区,而是住到了西城区的赵登禹路。“想体验一下老北京城的日常生活,如果按过去的习惯住快捷酒店,就找不着感觉了。”后来,他发现一家青砖红门的四合院民宿,进门一看,葡萄架、藤椅、雕花门窗……透着浓郁的老北京味。“酒店千篇一律只是个住处,民宿却融入了文化,让我更容易跟旅游目的地拉近距离。”他当天就搬进了这座四合院民宿。

在丽江休假时,王润秋住进纳西族小院,“花费和酒店差不多,但住在纳西人家更有趣。比如,纳西民居的垂幔下面有许多铃铛,这与纳西族热爱音乐不无关系。”到一个陌生的地方,住当地人家,和他们交流互动,这种文化碰撞让王润秋觉得很有意义。

最近,王润秋打算去呼伦贝尔的室韦旅游。过去,他住过那里的“木刻楞”——一种别具俄罗斯风情的圆木小屋。“酒香也怕巷子深啊,当时民宿没有接入互联网,能住上木刻楞纯靠碰运气。现在,通过APP就能看房订房,不用等到了目的地再找房,心里更踏实。”

点 睛

面对消费者住宿需求的升级,传统酒店业正寻求转型,业态更趋多元化,一些连锁酒店走向精品化,推出酒店式公寓、别墅,还有一些酒店讲求个性“范儿”,尝试帐篷酒店、树屋等,丰富了消费者的入住体验。同时,共享短租模式的发展给消费者出行住宿提供了新选择。消费者可以提前上网预订当地农家乐、民宿,融入不同地区的风俗文化,让旅游度假更加休闲、更有味道。(本报记者 邱超奕)

行 享受自驾有意思

逢年过节回老家,我还是喜欢开车。”北京某国企员工郑邦国的老家在湖南衡阳市。过去,他总开自己的车回老家过春节。其实,从北京西站坐高铁到衡阳东站最快只需7小时左右。“但老家亲友比较多,住得分散,没车不方便。”

长途开车对身体是个挑战。从北京到衡阳1600多公里,郑邦国与妻子轮流开车,仍需要两天,非常辛苦,坐久了,腿都肿了。

“去年我发现一款手机租车软件,坐高铁或飞机到了衡阳再租车,很省事。”郑邦国介绍,在手机上安装租车APP,点开选择“自驾租车”,就能设置取车和还车的城市、门店和时间,“有各种品牌和型号的汽车,价格还算实惠。”郑邦国租的车,每天费用不到200元,春节期间一共花了1000多元。

“对于从外地回老家的人来说,高铁站与租车公司门店无缝对接是最诱人的。”郑邦国介绍,他提前两个多月在手机上预约租车,把取车门店和送车门店都设置为“衡阳高铁东站送车点”。回家当天,他带着妻儿先坐高铁到衡阳东站,出站后直接取车开回老家。返京时,开车到高铁站附近,把汽车还到租车公司门店,结算费用。“相比从北京开车回衡阳,再从衡阳开车回北京,这种租车模式方便、省时,路上也更舒适。”郑邦国的妻子说。

点 睛

飞机、高铁、自驾租车,还有伴随共享经济发展而来的“专车”、拼车,现在人们出行方式的“花样”真多。出远门求快捷,国内、国际航线多了,高铁运行里程长了,过去长达几天的路程可缩短为一天甚至几小时。短途出行也更方便,互联网打车软件使上班族打车不再难;共享单车让绿色出行成为市民通勤新时尚;周末郊游还可以全家租辆越野车,边走边玩,其乐融融。(本报记者 申少铁)

眼光变了 买得好了

前些年,电商刚开始造节促销时,口号是“网购狂欢节,全场五折,全国包邮”“低价狂欢”等。近两年,网购促销的主题却变成“品质狂欢节”“超级品牌日”,电商敏锐地捕捉到消费者从“买低价”到“买品质”“买品牌”的需求变化。传统零售也曾被电商的价格战“撞了一下腰”,如今,深耕品质和服务的“新零售”重获消费者青睐。商战背后是国内消费升级的澎湃浪潮,得“品质”者立潮头。

许多人衣、食、住、行的消费都不同了:服装从大众基本款到时尚新潮范儿;食品从比萨汉堡快销品到绿色有机健康派;住宿从快捷酒店标准间到特色民宿带花园;出行从绿皮火车换大巴到飞机高铁自驾行……更上档次、更安全健康、更舒适美观、更便捷多样,这正是消费升级的潜力所在。

从“买得到”到“买得好”,从“生存型”到“发展型”“享受型”,新需求正推动我国消费结构发生深度嬗变,也将倒逼供给结构随之改变。品质升级涉及几乎所有传统消费品和服务,将会带动传统产业改造提升和产品迭代更新,推动供需之间有效匹配。消费者希望“中国制造”升级为“中国质造”,在家门口就能买到高品质的商品,期待有更多的中国品牌成为世界名牌,能吸引外国消费者来中国“血拼”。

消费品质升级已经、正在、还将点亮每位消费者的生活,让我们对未来无比向往。(林丽鹂)

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