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　　人民日报客户端和人民日报微信公众号两个平台浏览量：510+；

　　人民日报社新媒体各平台获赞数超1.1万个。

　　今年全国两会期间，人民日报社新媒体中心推出的一款H5《盘他!看看一根线能盘出啥?》，以其简洁的风格和巧妙的创意赢得众多网友的喜爱。让一根简洁的线“勾勒”出网友普遍关注的社会热点画面，人民日报社新媒体中心有何“秘诀”?

《盘他!看看一根线能盘出啥?》H5截图

　　三大亮点

　　亮眼标题，让年轻人“一见钟情”。“盘他”是新近火爆网络的一个流行语。H5标题《盘他!看看一根线能盘出啥?》，迎合了用户喜爱的网络语言风格，同时，

　　“盘他”一词也准确表达出普通人面对生活的积极昂扬的人生态度。此外，标题本身又与画面中一根线盘出不同形状的形式密切契合，“万物皆可盘”的巧妙创意，既吸引人又不显突兀。形式简洁新颖，内涵丰富贴近生活。

　　该H5以用户握住笔在白纸上画一条线的简单互动开始，整个界面仅有黑、白、黄三种颜色，主要画面就是用户画的那一根线。而模拟真实的绳子拉扯时弹动的效果配合流畅简洁的画面，更让人眼前一亮。H5形式虽然简约，但内涵极为丰富。首先，线条的波动契合配音的声波线波动，代表民众心声的表达；其次，所有的画面主体均由这根线通过盘旋、弯曲、叠压等形态勾勒出地铁、书本、房子、医院等，串联起百姓最关切的出行、教育、住房、医疗等问题，戳中了网友的痛点，容易引起共鸣。

　　声效逼真，口吻诙谐有趣。该H5的声音与画面创意紧密配合，每个场景都以真实的人声、各具特色的口音讲述人物内心独白，再配合丰富的场景音效，让网友身临其境。H5的内容与广大网友的现实生活紧密相关，风格诙谐幽默。

　　经验分享

　　大主题需有小切口。全国两会是代表、委员传达百姓心声的平台，说到底两会反映的是每一个普通人日常生活中所遇到的事情、想要表达的普通期望。所以，从这样的小切口入手，就能拉近国家大事和普通人之间的距离，引发广大网友的共情和共鸣。

　　“流行”可引导传播创新的方向。都说传播手段要创新，但创新到底要往哪里突破?这款H5透过“盘他”这个流行语，寻找到一根线“盘盘盘”的创意，形式新颖又自然，同时，表达人们心声的声波线的形式创新也为内容增色不少。

　　细节的打磨永远不嫌多。该作品的制作分三个团队同时进行，绘画、配音、剪辑等环节花费半个多月时间。虽然一根线对画面的表达是一种约束和限制，但它也迫使整个创作团队不断打磨细节，让所有的细节更加巧妙自然。从模拟一根绳子的拉伸弹跳，到每一段绳子伸展拉开盘旋的动态；从每一根辅助线的淡出，到画面与音效的严格配合，都需要仔细设计和调整。创作团队不断打磨脚本、配音、动态效果和声画配合等多个环节，历经十几个版本，作品才最终成型。

　　(冯慧文、余星馨：人民日报社新媒体中心编辑)