传播数据：

　　各平台总浏览量：1500万+。

《两会上的中国字》原创MV截图

　　置身于移动传播生态3.0时代，如何捕捉受众的接受心理和习惯，使新闻宣传更有温度，更加入脑入心，让人听得懂、记得住、觉得对?在今年全国两会报道中，华龙网打破传统宣传方式的桎梏，以原创MV的形式将《政府工作报告》内容解读得“绘声绘色”。

　　《两会上的中国字》是华龙网在新闻宣传方式上的一次大胆尝试，一经推出，便因新颖的诠释方式、紧贴市场的宣传手段，收获用户的好评，在各平台上的浏览量超过1500万。

　　从形式创新到内容创新的转变。到创新创优，《两会上的中国字》给出的答案是：创新创优是一个全方位的命题，既需要内容创新，也需要形式创新。与其以单一刻板的形式去创作，不如“投其所好”。在栏目包装方面，创作团队借助音乐、短视频的表现形式，用富有节奏感的流行歌曲把《政府工作报告》唱出来，让文字版的政策条款一下变得鲜活起来；在产品呈现方面，创作团队将《政府工作报告》的信息进行归纳、提炼和可视化加工，并将这些内容浓缩在一首歌的时间里，形式新潮，更加接地气；在内容传播方面，视频针对性强、贴近民生，整个作品高端大气上档次，使传播的有效性大大提升。

　　“正话不能端着说”。在当下多元化的语言环境中，需要在形式上给予更多的刺激，以此来吸引用户的目光。一个成功的主流宣传视频，往往拥有以下优势：用户接受度高，内容要以更加接近老百姓生活的形式来传播，让老百姓有认同感、同理心，真正愿意听、能听懂、跟着做，尤其引导更多年轻人关心时事、热爱国家；内容传播度广，用时下流行的方式和形式以及市场人气为载体，让政务宣传变得接地气、有温度、有话题，打破政务宣传的局限性，提升政务宣传的广度；主流媒体影响力提升，媒体必须关注社会结构变化所引发的用户结构的变化，

　　“投其所好”，迎合市场需求，从而扩大宣传产品的市场价值，以提升主流媒体的影响力和公信力。

　　让政府工作条款“押韵”。在创作方面，作品结合当下热门歌曲《生僻字》的旋律，对原歌词进行再度创作。其中，说唱是主要的亮点，作品将《政府工作报告》中繁杂生硬的内容进行提炼，按照歌曲节奏进行拆分重组，力求做到押韵酷炫、信息量丰富。在表达方式方面，《两会上的中国字》的音乐内容和音乐画面呈面线平行发展，画面与音乐内容看似遵循着各自的规律发展，但在观感上又能感受两者之间的内在联系，整个作品的画面和歌词相互补充、相互倚重、相互促进。在制作手法方面，作品跳出传统MV的套路，采用当下流行的创意拍摄和剪辑手法，画面组接运用运动拍摄模式来实现，再配以水墨画的风格，在视觉上给用户以冲击力，具有极强的感染力。(周梦莹：华龙网融媒体新闻中心总监助理；郑琬琰：华龙网融媒体新闻中心视频编导、记者)