5G时代稳步迈进，在文化空前繁荣的现今，如何抢先占领移动端主阵地，长期以来都是传统媒体急于转型的“刚需”。

　　2019年全国两会期间，在共青团中央的部署下，中国青年报社与团中央网络影视中心首次联合报道两会，共同打造《两会青年说》系列短视频。截至3月16日14时，全网曝光量达8.2亿，阅读量超2亿，话题量曾登上微博新时代热搜榜首位，节目在“学习强国”平台首页推荐且连续在短视频学习页面幻灯片置顶轮播，成为主流媒体中亮眼的爆款产品。互联网时代，精品是效果的较量，任何爆款都绝非偶然。

　　在新的媒体生态下，本文以中国青年报·中青在线联合中国青年网打造的《两会青年说》为例，浅谈对媒体融合的看法。

　　找准定位 统一思想

　　《两会青年说》聚焦以习近平同志为核心的党中央关心青年和青年工作，内容对标中共中央、国务院印发的《中长期青年发展规划(2016-2025年)》，节目邀请全国人大代表、全国政协委员与青年明星、城市和小镇青年代表共话青年问题，倾听青年诉求，推动政府出台更好的政策，让青年有更多“获得感”。节目制作播出11集，每集播出时长控制在15分钟以内，保证用户留存。

　　双方分工协作，明确以正能量为导向的核心定位，践行“四力”创精品，融合改革务实效，聚焦青年声音、青年话题、青年观点，加强与青年受众的贴近性，共同探索打造青年关注两会的信息枢纽站。

　　节目每期话题均为青年最关注的问题，让青年通过该节目感受国家对青年工作的关心，帮助青年掌握政府最前沿的政策，洞悉社会发展的趋势，引导青年关注时政，培养青年正确的价值观。

　　如消费篇，通过分析团中央青年研究中心新近发布的大数据画像来倡导青年理性消费；祖国篇，通过片头名人明星与普通青年合唱《我和我的祖国》引导青年树立正确的国家观；养老篇，通过人大代表的建议让青年感受国家对年轻人的关心……

　　两方联合报道不是简单的“相加”，而是双方“相融”的创新尝试，更是以更高的政治站位，牢记使命任务，坚持守正创新，推出有思想、有温度、有品质的融合产品。

　　创新相融 优势互补

　　对于节目本身，本次相融有三点创新。

　　一是节目形式的创新融合。将代表委员、名人明星和青年代表放在同一演播室中，给不同领域的青年发声机会。代表委员对话青年本身就是履职过程，明星的参与则提高了节目流量，带动更多青年关注两会。比如3月7日、8日上线的聚焦“青年国家观”主题节目献礼新中国成立70周年，当期节目中，全国政协委员霍启刚和青年偶像易烊千玺“同框”合唱《我和我的祖国》便带来轰动效果，单期曝光量迅速突破1亿，各媒体平台纷纷截取片段自发传播，各客户端首页轮播置顶，刷屏全网，且带动相关话题成为网络热搜。

　　二是媒体机制、流程、人员的创新融合。节目策划由两机构组成的报网端微联合指挥部统筹，导演、编导团队以中国青年报·中青在线记者编辑为主，拍摄剪辑则依托中国青年网视频力量，而对于嘉宾邀请、办公设备、后勤保障等，双方发挥各自资源优势，无缝衔接。在节目中，全媒体记者在七天内集体转型做编导也是一次极具突破性的全新探索尝试，对于记者本身而言，既是机遇又是挑战。两个陌生的团队，在极短时间内联手打造出《两会青年说》现象级爆款精品，展示了中国青年报·中青在线与中国青年网媒体融合产生的威力。《中国青年报》坐拥传统媒体的独特优势，强策划、重深度、有厚度、善文本、能打磨，做到了内容的厚重走心，精彩灵动；中国青年网具有天然的互联网基因，有技术、有网感、有渠道，是拍摄、后期和渠道传播的行家里手。两者创新相融，优势互补，挖掘深度讲究效度，凝聚人心集聚人气，优化质量稳定数量，激活增量盘活存量。

　　三是融合传播。一次采集、多元生成、极致传播，每期节目除了在中国青年报·中青在线和中国青年网的网页、微博、微信、客户端等传播矩阵发布，还分发到百度百家号、快手、爱奇艺、优酷、腾讯视频等11家平台。同时，每期节目还选取金句和精彩瞬间，分剪出不同版本，多频次碎片化传播。

　　立体宣传 扩大影响

　　一是构建融媒体立体宣传格局，提前制定传播策略，基于不同宣发平台的特色深入分析、精准定位，个性化定制分发优质产品。要求内容生产者同时负责传播分发，紧盯各平台阅读情况，且每天汇总反思，提出改进措施。在此种模式下，节目注重平台推荐，其中《有没有那么一刻“我和我的祖国”拨动你心弦》单篇获“学习强国”学习平台首屏推荐，且轮播图置顶数日，带来可观的阅读量。

　　二是打好一套“组合拳”，保持热度，持续发酵，不断产出优质内容，扩大影响。在全国两会期间，节目组夜以继日，保持“一日一更”的上线节奏，保证传播数据的持续稳定增长。三是优质化生产，深度打磨挖掘。避免内容形态同质化，无论何时，触动心灵的内容都是稀缺品。纵使传播环境如何变化，内容都是核心竞争力。比如第九期养老篇开头30秒便提取嘉宾“金句”，直戳泪点、笑点、痛点，有观点有交锋，带来极高的评论量。由此可见，选取具备“深度思维”的“语言锥”碎片化处理，而后巧妙拼接，碰撞相融极易生产出深入人心的“视觉锤”，在千篇一律中崭露头角，在潜移默化中形成对受众深层次价值引导，这也是主流媒体新闻建设的根本诉求。

　　《两会青年说》的实践证明，媒体融合需要双方彼此思想上统一、力量上统一，不仅是“人合事合”，更要“力合心合”。

　　综上，媒体融合需纵深实现彼此间基因互融，而非流于表面，方能在短视频席卷的洪流中屹立不倒。(唐轶：中青在线副总编辑，《两会青年说》栏目总制片人；戴月婷：《两会青年说》栏目编导)