为贯彻落实浙江省冬春季疫情防控工作部署，倡导公众省内过年，引导务工人员尽量留浙过年，由浙江网信办指导，浙江日报报业集团、浙江省文联主办，浙江新闻客户端、浙报集团县级融媒体中心共享联盟、中国邮政集团有限公司浙江省分公司、浙江省书法家协会承办的“留浙迎春福至万家”2021新春送福千万家系列文化活动于2021年1月正式启动。本次活动线上线下联动推进，多渠道、多样化、多领域、大范围集福送福，充分发动全省各级媒体、各县（市、区）融媒体中心、基层网格员和广大网民参与到活动中来，引发线上线下强烈反响。据不完全统计，截至2月8日，共有超过32600名网民在浙江新闻客户端上完成互动接福，留下新年祝福留言3.3万条。全省24家县级融媒体中心共享联盟地方站组成20余组送福特派队奔赴全省11地市31个地方，为不同行业留浙过年的人送去线下活动和祝福。

一、全流程闭环式推进，主流媒体巧设议题倡议有力

图1：名人大咖为活动发声，倡议留浙过年

此次“留浙迎春福至万家”活动整体节奏清晰，各单位各领域配合默契、接续发力，取得良好成效。浙江日报通过“倡议+征集”形式广泛发动，引发了大量网民关注。通过名人大咖发声，倡议大家“就地过年”拉开序幕，邀请网民写福字传福气。同步开启线上线下送福，优秀作品不仅可通过各媒体渠道进行展播，同时被印制出来邮寄至各家各户，送到响应留浙过年人们的手中。所有参与线上接福的用户都将收到此次活动新春定制版福袋，由特派送福队EMS，免费快递包邮到家。同时送福到医院、交通枢纽、邮政快递等长期坚守岗位的人员手中，真正将活动影响力深入到了各个领域。

图2：线上接福　图3：网民留言图　4：活动H5页面

图5：定制福袋（含福字、春联、红包袋若干）

二、全媒体多样化传播，自媒体大咖引流圈粉浙里风景

据不完全统计，截至2月8日，活动相关视频、H5、长图等44篇稿件在浙江新闻客户端的阅读量突破1000万。此次活动传播载体以视频为主，所有视频均采用统一的包装样式，为网民传递出活动专属的品牌印象。送福互动H5不仅对网络大咖、书法大家的祝福视频和手写福字进行了高位露出展示，同时引导网民们写下新年新期盼，累计收到网民留言超3.3万条。此外，本次活动在抖音、微信、微博等平台都获得了较高曝光量，网络红人小一姐姐、年糕妈妈发来专属祝福视频，浙江全省地市线下送福活动火热开展并同步在网络发声传播，浙江省的书法家大咖们亲手挥毫落纸，写“福”送“福”，在网络上为留浙过年的群众们送上最真切的问候……各种新闻点和暖心画面频现，使本次活动成为2021新春的一处靓丽风景线。

图6：为本次活动视频截图

三、全心为民送福，联动县级融媒体添温情

本次活动不仅为各企业单位送去活动特定的“福”袋，还结合当地特色，开展了各类各具特色、形式多样的送福送温暖活动。例如，杭州市拱墅区送福活动开出一辆送福车，沿着运河出发一路送福；宁波北仑送福活动帮助留浙人员定格幸福，免费拍摄全家福；台州路桥送福活动，现场为留浙过年人员提供免费理发、电器维修和义诊等服务。

图7：活动福袋礼包展示图（含福字、春联、红包袋若干）

图8：为本次送福活动走遍浙江省11地市

本次活动除了将定制新春祝福福袋送到全网参与用户、各地就地过年员工手中，还送至浙江省五家大型医院的医护人员、地铁集团交通服务员工、EMS快递人员等手中，关心关爱新春期间仍然坚守岗位的人们，让活动在热闹、活力之余更添一份温情。（浙江网信办供稿）