安徽认真贯彻落实习近平总书记“利用互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品卖难问题”重要指示精神，举办“战疫助农”贫困县优质农产品网上销售直播活动，取得显著成效。活动吸引网民观看传播超2亿次，评论点赞330余万次，帮助贫困县销售滞销农产品24.6万件，销售额2010万元，直接辐射带动超1.2万户贫困户增收，为努力克服疫情影响、决战决胜脱贫攻坚、推动乡村振兴贡献了网信力量。

“战疫助农”安徽省优质农产品网上销售直播活动

围绕大局，探索网络扶贫“硬核举措”

面对疫情影响导致的优质农产品滞销难题，安徽省委、省政府主要负责同志高度重视，强调要挖掘互联网和信息化的潜力和作用，大力探索推广销售直播等新应用新模式，扩大特色优质农产品影响力，提升农产品产销对接效率，帮助农民多销货、解难题、助脱贫，为乡村产业振兴注入新动能。

安徽网信办作为网络扶贫牵头责任单位，主动担当作为，联合“学习强国”学习平台、抖音等视频平台，以“战疫助农”为主题，精心策划安徽省贫困县优质农产品网上销售直播活动。活动坚持全省层面统筹，集中网络优势资源，以专业化、品牌化方式进行运作，保证了影响力和公信力。活动在岳西、舒城、临泉、石台、金寨、望江6个贫困县相继开展，各县县长化身“主播”，“组团”为当地优质特色农产品“吆喝”带货。期间，安徽省委常委、宣传部部长虞爱华走进舒城直播间，帮助销售农产品，并向广大网民和参与活动的网络达人表示感谢。活动还邀请网络达人录制视频加油助力，组织各级网络媒体加强宣传报道，持续提升“热度”，引发热烈反响。

3月21日，安徽省委常委、宣传部部长虞爱华在直播平台推介安徽名优农产品（摄影 刘玉才）

精准实施，送出助企惠农“扶贫礼包”

活动中，安徽网信办坚持目标导向，紧扣“深度贫困地区+扶贫龙头企业+优质特色产品”标准，严格筛选、精准实施，确保活动取得预期效果。在参与县区中，优先考虑位于大别山区的贫困县和农产品销售受疫情影响较重地区，又兼顾皖北皖南等不同地域，并在此基础上，按照“辐射农户多、带贫能力强、产业链条优”的要求，选择各地扶贫支柱产业和带贫能力好的企业，力争通过直播活动，让好产品卖出好价格，为企业复工复产、迅速打开销路提供助力，为贫困地区农户带来实实在在的收益，不断增强贫困地区农户种植的积极性。

据统计，所有参与直播的农产品销售情况均超预期，其中，销量最高的舒城茶油3小时直播累计售出6.3万件，销售额超过750万元，间接带动农户增收600多万元。皖北地区特产临泉芥菜3万余件产品在开播一小时即告售罄。岳西翠兰直播售出8000余斤，帮助企业消化库存积压产品90%以上。望江大米生产企业与贫困户签订稻米收购协议超7000户，将有效保障贫困户稳定增收。金寨山核桃、石台硒茶等产品外省购买下单用户占比均达九成，有效扩大了全国销售市场，增添了扶贫产业发展后劲。

舒城茶油

创新形式，打响安徽农业“特色品牌”

岳西县长走进青山环绕的茶园，带领广大网民身临其境感受生态有机茶叶等特色；舒城县长把茶油制作的凉拌香椿和蒿子粑粑带到直播现场；临泉县长穿上“围裙”变身“大厨”，现场展示芥菜烹饪方法；石台县长娓娓讲述“诗仙”李白与石台硒茶的动人故事；金寨县长连线生产厂家，展示手工炒制大别山山核桃的传统工艺；望江县长在推介大米的同时，特意把春季油菜花赏游、黄梅戏等当地文旅资源点上一笔……

临泉芥菜

如何利用好直播销售等新技术、新形式，讲好安徽农产品品种多、品质好、品味高的“品牌故事”，实现优质农产品“大展销”、特色乡村旅游“大推介”，安徽网信办在直播内容和形式上做了一番文章。根据茶叶、山货、农作物等不同产品特点，一方面，通过直播镜头“零距离”展示产品的自然生长环境，另一方面，深入挖掘讲述产品背后的历史人文典故、现场展示产品的传统制作工艺、邀请专家讲解产品营养功效等，让网民全方位了解产品、直观感受产品的优良品质。同时，通过邀请达人连线、开展直播抽奖等接地气、有亲和力的互动方式，活跃直播间气氛，拉近与网民的距离。

为扩大安徽农产品影响力，安徽开展“战疫助农”行动，图为安徽省舒城县县长张秀萍走进直播平台，推介当地优质农产品。(摄影 刘玉才)

直播活动还注重将农产品销售和旅游推介、弘扬当地优秀传统文化结合起来，让网民“云游”当地如诗如画的山水田园风光，“云赏”当地的传统文化艺术、民风民俗等，并将旅游门票作为礼物在直播间发放，有效扩大了安徽乡村旅游的知晓度和影响力。网民纷纷“点赞”：“乐见领导干部为民带货，以实际行动践行党的初心和使命”“感受到了安徽为战疫战贫加满油、鼓足劲，帮农户带货的温情暖意”“让我真正了解了安徽物美价廉的农产品，我也要为扶贫出一份力”。

注重基础，增强贫困地区“造血功能”

活动前期，安徽网信办积极组织相关平台，面向参与此次活动的当地政府、融媒体中心、农产品企业、农户等，开展公益直播电商课程培训30余场次，夯实电商发展的人才基础。针对没有电商运营经验的企业，采取“一对一”方式，指导企业开设店铺，培训人才，做好店铺维护运营。活动结束后，有的企业面对激增的订单量，物流准备不足，难以按时发货，当地政府及时给予帮助，调集人手运力，加班加点予以保障。各地还大力推广电商直播发展，集中精力弥补在网络技术、品牌营销、仓储加工、快递物流、冷链运输等方面的短板不足，加快支撑网络销售的乡村信息基础设施建设。

石台硒茶

通过这次直播活动，既让参与各方真切感受到了直播经济强大的市场号召力，也彰显了互联网对推动乡村振兴、决战脱贫攻坚的强大推动力。安徽网信办将抓住这次活动带来的示范效应，认真总结活动经验，继续有针对性地办好农产品网上销售直播活动，打通堵点、连接断点，让更多安徽优质农产品乘上销售直播的“快车道”，有力支撑打赢疫情防控阻击战和脱贫攻坚战，并结合数字乡村建设、网络扶贫行动，着力建立完善工作机制，推动加快农村产业信息化建设，完善农村物流体系和农产品供应链体系，进一步推动农村电商加速普及应用，释放互联网新零售新业态强大活力潜力，为全面建成小康社会、促进乡村振兴作出新的更大贡献。