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网络公益新风尚 脱贫攻坚有担当 山东开展“鲁力助农”网络公益活动

2020年07月18日 19:34 来源: 中国网信网

为深入贯彻落实习近平总书记在决战决胜脱贫攻坚座谈会上的重要讲话精神和党中央决策部署,落实山东省委坚决打赢疫情防控阻击战和脱贫攻坚两场硬仗的工作部署,针对部分农产品因疫情影响出现滞销的问题,山东网信办迅速行动,联合科技、商务、农业农村等部门在全省范围内组织开展“鲁力助农”系列网络公益活动。活动已邀请60余位党政领导干部以视频带货的方式对地域农产品进行宣传推介,发布短视频近千条、推出直播数十场,直播共吸引一千余万人次观看,帮助农产品在线成交数万余单,创造销售额百万余元。

一、从县长到“主播”,角色有变、初心不变,“鲁力助农”为党政干部走好网上群众路线搭建新载体

山东网信办引导各级领导干部“触电触网触屏”,客串网红达人,以“短视频+直播”带货方式守初心担使命,走好网上群众路线。

全国首个地级市党政领导干部淘宝直播群体在活动中产生。为克服疫情影响,实现菏泽国际牡丹文化旅游节“线下办节”向“网络办节”延伸,菏泽市委书记、市长携各县区负责同志走进直播间,变身“淘宝主播”,向网友推荐37种特色产品,邀请网友“云”赏牡丹,3个小时共成交16327单,87万网友在线观看。菏泽党政领导干部组团淘宝带货成为全国首例。

科技副职在活动中绽放光彩。山东省高层次人才促进会科技副职专委会发起“百名县长抗疫助农”活动,组织全省挂职科技副县长积极参加直播带货,通过线上交流、线下参观等方式,引导和帮助科技副职深挖县域农产品故事,拍摄短视频,走进直播间,助力脱贫攻坚。

菏泽市委书记张新文邀请网友“云”赏牡丹

“县长背书”拉近干群关系。“鲁力助农”活动力邀县长代言,是对农户及电商小微企业的激励和背书,为农户和电商企业出具了无形的“征信报告”;同时,领导干部亲身示范,有效解决了农户和电商企业的疑虑,带动更多农户、中小微企业接纳电商直播并从中获益。网民纷纷留言点赞:“县长们少了官场气,多了烟火气”。

海阳市副市长李磊参加抖音挑战赛

二、从主流媒体到新业态载体,平台打通、流量加持,“鲁力助农”形成山东网络正能量传播新梯队

“鲁力助农”活动发起后,全省各新闻单位、商业平台、内容生产企业、社会组织等踊跃参与,包括直接实施活动项目和提供资源支持在内的11家单位也积极参与其中。本次活动广泛发动各方力量,优化了资源调配,形成山东正能量传播的新梯队,进一步完善了全省网络正能量传播体系。

引导主流媒体发挥引领作用。以山东广播电视台融媒体中心、山东省互联网传媒集团为首的省内重点新闻单位积极响应号召,参与实施“县长优选”县域电商直播、“鲁产名品 在‘县’助农”等项目,全省广电一线主持主播助阵带货,网络正能量传播体系全平台跟进,共发布相关稿件37万篇次。

引导商业平台助力活动开展。为配合活动开展,阿里巴巴(山东)有限公司主动将“淘宝村播”计划纳入活动框架;新浪山东开展“战疫助农·云上三农发布会”山东区域行动;腾讯微视推出“微爱助农计划”山东区域电商活动;58同城推出“爱心助农 山东专场”直播活动;字节跳动旗下平台、快手、京东均调配资源给予“鲁力助农”系列项目流量支持,提升山东农产品曝光量和销售量,激发了商业平台的社会责任感。

引导培育新业态载体。网红达人等媒体新业态通过直接组织实施项目、帮助宣传活动内容等方式助力活动开展,初步统计,相关机构共发动网红主播(200万以上粉丝)10人、大V和影视明星13人参与带货。

三、从网络化到视频化,技术铺路、内容为王,“鲁力助农”探索乡村文化产业振兴新形态

山东网信办依托网络社交平台、网络直播和短视频技术的发展催生内容创业热潮,网红账号孵化、账号代运营、短视频内容生产创作等新媒体文化产业形态应运而生。贝壳视频在“鲁力助农”活动中打出“农产品+内容+公信力+流量”组合拳,有效提升农产品曝光度,并最终落地为成交量,依靠农产品内容创作、推介、销售,形成了完整的销售新链条,为推进全面脱贫和乡村振兴有效衔接融合作出了积极探索。

一方面,在电商产业模式上,注入文化和公信力元素,改变传统电商销售模式,升级现行直播电商模式,通过讲好故事,有效提升县域农产品知名度、美誉度,促成县域农产品品牌化经营,成为一种新的可持续的新媒体文化电商产业模式。

另一方面,在文化产业形态上,试水“网红经济”和县长“短视频+直播”带货的过程既孵化了短视频政务类网红账号,也助推了网红主播粉丝流量的增长,加之跟进的账号代运营、内容管理、广告发布、带货销售等业务,形成了致力乡村振兴的新媒体文化产业全链条,打通了农产品销售“最后一公里”。

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