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直播+文创“出圈” 浙江文物“活”起来

2020年06月24日 13:54 来源: “网信浙江”微信公众号

近日,浙江省第十一届网络文化活动季线上云启,在浙江网信办、浙江省文物局的指导下,由浙江省网络文化协会主办,浙报融媒体、浙江省博物馆策划并发起“浙”里千年系列线上直播活动。

从“国际博物馆日”到“文化遗产日”,浙江省博物馆、良渚博物院、中国丝绸博物馆、中国茶叶博物馆、杭州博物馆、杭州工艺美术博物馆、温州博物馆、浙江大学出版社等8家单位机构通过人民网、百度、新浪浙江、优酷等多个平台,以“浙”里千年,云游文博为主题开启线上直播。主办方通过邀请嘉宾、策展人及KOL入镜与网友互动问答的形式,用展览和文物讲好浙江故事,助力传统文化“出圈”。截至目前,“浙”里千年,云游文博系列8场直播活动累计600万人次观看,单场最高100余万人次观看,受到广大网友的好评和点赞。

与时俱进 讲解员摇身变主播“放大招”

当博物馆遇上直播,讲解员就变成了“主播”,讲解内容就不是枯燥乏味的文字朗读,而是要讲网友听得懂的故事,讲网友感兴趣的内容。

浙江省博物馆的直播过程中,讲解员邵洪用幽默风趣的语言解读浙江古代陶瓷工艺。讲到战国原始瓷杯形器,她向网友解释:“比较像马克杯,这容量放现在就是扎啤杯,能装下一扎啤酒。”;“这个叫曲卮,就很像现在的缩小版泡面碗”……一个个形象又生活化的比喻,让冰冷的瓷器瞬间变得生动活泼起来,消除了因历史年代产生的距离感与陌生感

良渚博物院更是“脑洞大开”,把直播做成了“吃播”,主创们围绕良渚人的饮食与生活,策划一场体现良渚饮文化古今交融的美食制作。主播在厨师的指导下,尝试着用古法炮制美食,如:“吃一碗‘5000历史’的红烧肉是什么味道”,以此揭开良渚美食背后的考古趣闻和人文故事,让网友连连点赞良渚“太会玩”。

实时互动 讲好博物馆故事

“实时互动”一直被视为直播的核心价值之一,当直播互动被运用到博物馆中,很大程度化解博物馆因肃穆深远所带来的“高冷感”。

中国茶叶博物馆以“玩转有茶生活”为主题,强调直播的“参与感”和“体验感”。“今天为大家准备了中国的六大茶,大家能通过颜色辨别出哪个是黑茶吗?”通过主播和茶艺师的引导提问,直播另一端的网友们在开始“竞猜”。没有深奥晦涩的茶叶门道,让普通人眼中一贯“高冷”的博物馆多了一点随性悠闲。

浙江大学出版社针对六一儿童节,以“童书里的博物馆”为主题,与考古学家们合作了一场特别“可爱”的直播,将高冷的考古工作介绍的妙趣横生。比如:如何从一大堆乱石头中,找到那块留着数万年前人类打制痕迹的“宝贝”;如何从动物骨骼标本出发探索先人们的饮食构成……通过和网友们趣味问答,开启了一趟“回到人类童年”的奇幻旅行。

创新形式 助力文创好物“出圈”

直播带来的互动性不仅增强了博物馆的影响力与感染力,还为博物馆文创作品提供了新的“出圈”思路。

杭州工艺美术博物馆直播以“挽袖作新词·明清闺阁文化展”为主题,讲解员别出心裁的身着旗袍、手持古风剖丝团扇出镜讲解,从闺阁女子的绣品、衣物、诗词入手,带广大网友走进一个古代闺秀的小轩窗,视觉上给人以代入感。而一件件切合展览主题的文创作品,又能够将闺阁女子的才气从明清时期拉回现代——以蝶恋花为主题造型的手机壳,以仕女图为原型制作的古风剖丝团扇,让网友们忍不住追问哪里可以“买买买”。

关注民生 艺术传递社会正能量

线上不仅提供了“解锁”博物馆的新方式,也让更多策展人意识到线上传播的重要性和明显优势。杭州博物馆借此契机将“全国抗疫主题艺术作品展”搬上线,策展人从专业角度解读艺术作品的同时,也与广大网友展开了积极互动,用一个个“小故事”带大家走近展览的台前幕后。

温州郑振铎纪念馆也首次走到镜头前,策划了一场“民国范儿”的直播。通过走进温州的仓河老巷,让网友零距离感受民国时期建筑风格的郑振铎纪念馆,展示出一个博雅多识、有血有肉,身兼考古学家、文学家、史学家、翻译家和社会活动家等多重身份的郑振铎。

激活历史 弘扬中华文化之美

直播让博物馆的历史“活”起来,这不仅赋予了传统文化新的生命力,也为其传播方式和传播路径带来了新的启发。

在丝绸之路成为世界遗产6周年之际,中国丝绸博物馆从全国各大博物馆征集到各种珍品,“网红”院长赵丰亲自出镜讲解,用一个个遗产故事再现这条辉煌之路,成功地把那些“躺着”的历史激活了。这样的历史复活与文化传播,无疑承载着重要的公共文化价值,“如果不是这次直播,这些历史故事和细节我去再多次博物馆都不会注意到。”网友在直播过程中留言表示。

值得一提的是,“文化和自然遗产日”当天,浙报融媒体携手良渚博物院特别侧策划了一场“探秘良渚博物院——5000年前的良渚古城遗址”线上直播活动,并与央视频实时连线,“良渚鉴宝”环节更是在央视频联合国家文物局联合举办的大型直播活动《文物潮我看》大型直播中“C位出道”,收获数万网友点赞。

博物馆的影响力不能只在场馆之内。浙江省网络文化协会通过加强对“新莓圈”博物馆联盟的工作指导,将传统文化与现代生活相结合,以网络直播赋予博物馆新的生命力,插上了“数字化”的翅膀,让博物馆打破时空桎梏,轻松走进千家万户的生活,让更多人透过博物馆直播,关注传统文化,在历史中寻找力量,更好地发挥博物馆的社会功能。

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