长图作为新媒体传播的形式之一，以场景化、具体化的功能特点，让人一图读懂。短平快的节奏，区分新媒体的图文形式，能够迅速带动流量，有利于还原新闻事件、深度解析新闻创作。本文以长图产生为切入点，结合当下热门案例，重点探究长图作为主流媒体传播形式的应用与演变、特点以及制作流程。

H5《武汉解放70年，一百个精彩瞬间，有你！》海报。供图/九派新闻

长图传播形式的出现及应用

2017年10月，一则标题为《一九三一》的长图作品在朋友圈刷屏，该制作以民国时期为背景，身着翠绿旗袍主角的阿玲，沿着上海的老街寻找时间的敌人，上演了一场悬疑大片。短短几天，阅读量超千万，好评如潮。

在《一九三一》之后，各大媒体纷纷探索长图这种传播形式，相继出现《这片人工林海挡住离京最近沙漠》《穿越！22米震撼长图带你回到130年前的广州……》等一批有风格、有特色的优秀作品。

长图是新闻在新媒体应用的一种新形式，是新闻写作的另一种表现手法，力求以全景图的方式还原新闻。作为一种全新的形式，长图的应用也十分广泛，与诸多领域结合形成“长图+”现象。

“长图+新闻”，长图新闻围绕事件本身，针对新闻场合、政策、措施等因素全方位形成报道，更尊重新闻客观事实，如“国务院”客户端与网易新闻出品的《360°总理记者会》，将长图嵌套在H5当中，通过左右滑动，实现全景新闻。

“长图+数据”，主要围绕数据结构、逻辑关系来处理，结合程序设计，形成数据可视化，提供数据决策、参考。以新闻应用为例，如《人民日报》的《前所未有！一图了解政府工作报告今年减税降费清单》，将数据层级简单化、梳理逻辑关系，加深理解。“长图+电商”，结合商品文化、品牌调性、包装等因素，通过视觉语言，形成长图类主页、详情页设计，促成销量，完成转化，广泛出现于天猫双十一、双十二促销期间的品牌应用。“长图+游戏”，通过一镜到底模拟互动开发的小游戏长图，代表作有《你能下多少层》、微信的《飞机大战》、支付宝的《年年有余鲤鱼跳龙门》等，不仅能加强游戏角色融入感，还能增加游戏的故事背景，达到增强沉浸感、趣味性的目的。

“长图+文化”，与文化、历史有机结合，打造具有收藏意义的艺术作品。文化长图广泛应用于博物馆、文化馆，为馆藏形成氛围烘托，留下艺术墨宝。长图成为新媒体竞技手法的演进如果把《一九三一》刷屏定义为长图的萌芽期，那长图的一个集中爆发时段可以说是在港珠澳大桥通车之际。在港珠澳大桥通车报道“战役”中，一些媒体“打”出了自己的特色：央视新闻从大桥背后的科技入手，以平视的视角，一镜到底，逐步展示大桥长度、高度、年限、头衔、设计理念、注意事项等信息，手法平实，严谨权威；《人民日报》则以鸟瞰港珠澳大桥为切入点，长图之间穿插了视频、照片、构造解释动图，侧面反映了港珠澳大桥背后的大国实力；网易新闻则以第一视角游览为线索，将长图做成视频，通过H5模拟交互，并且支持生成专属海报。

在热点的追踪上，媒体利用长图吸引受众眼球的争夺更加白热化。改革开放四十周年之际，《人民日报》与快手合作的《我在幸福长街40号等你》、《经济日报》的《送你一张时光火车票》、央广网的《改革开放40年车轮滚滚不停歇》等H5长图，内容翔实有新意，配合音效，把改革开放四十年来国家的发展变迁立现眼前。侧面也反映出主流媒体对长图新闻报道的态度，在关键时间节点上，长图报道俨然成为新媒体传播的“标配”。

除了中央主流媒体在长图新闻上频繁发力，地方主流媒体也开始大范围试水，将长图创作推向高潮。今年两会期间，华龙网与“新重庆”客户端推出的《号外！身临其境版的政府工作报告，美好程度超硬核》就将长图与H5、视频结合在一起，绘制展望2019年政策落实后老百姓的生活变化；今年5月，长江日报报业集团的九派新闻结合长图制作了H5《武汉解 放70年，一百个精彩瞬间，有你！》，以武汉解放70年为时间节点，以“大时代小人物”为主题，将70年来武汉人民在中国共产党领导下走过的道路浓缩成像，展现出武汉人民70年风雨兼程的奋斗史。不仅制作设计精美，还结合影像、动效、音效、快闪视频等多种形式，还原了近百个武汉解放以来的经典画面，一时间刷爆武汉人的朋友圈，提升武汉人的自豪感，广受好评。

长图的出现，符合当下互联网移动端短平快的特点，它能够迅速提高人们处理信息和表达信息的能力。长图的创造替代了传统的图文排版，解决了材料与画“两张皮”的问题。长图的产生，不仅仅是市场的需要，更是图文设计的一场自我变革。长图作为媒体新的传播形式，已成为主流媒体的共识，无论是静态的还是交互的，长图都能够在同类媒体传播中迅速打出差异化、形成风格化。在新闻事件报道的同时，延展出来的信息还打破了单向传播，吸引受众参与，在一定程度上增强了读者黏性。

长图传播形式的特点及风格

长图是设计领域以长度来度量图片的统称，“一图读懂”“一镜到底”是指长图内容的属性。长图的表现方式与内容息息相关，依据不同的内容制作出的长图特点也不一样，大致分为以下几种：

场景式长图。侧重写实，着重场景化打造。如《一九三一》长图中独具时代特色的建筑、鲜明的服装，代入感极强；再如网易哒哒工作室出品的《失踪青年章莹颖》，模拟真实的场景搭建，结合音效、动效，将章莹颖失踪的新闻事件客观真实地还原出来，更能调动读者感官和情绪，使得新闻报道有血有肉。

简介式长图。具有对繁杂信息梳理、归纳、提炼、总结、展示的功能，用设计语言将需传达的内容尽可能简化，以辅助信息理解阅读为主。如中国政府网推出的《数看五年—2018政府工作报告》，结构明晰、数据翔实。简介式长图常见于政策、经济等板块解读。

情节式长图。以情节线索为主，阐明因果关系，循序渐进地讲述故事。如《人民日报》推出的《这片人工林海挡住离京最近沙漠》长图中，以塞罕坝沙漠化为线索，讲述塞罕坝三代人为绿化付出的艰辛与努力，故事跌宕起伏，催人泪下。情节式长图适用于人物通讯、故事性强的内容。

图片式长图。通过真实图片的设计与合成，组成的长画幅图文排版更贴合产品本身，讲究版式规则。如人民日报“中央厨房”制作的《一图看尽高考四十年》，将大量的时代照片、人物元素拼合设计，展示高考四十年波澜壮阔的发展历程。图片式长图常见于地产、旅游传播。文案式长图。

以文字为主的长图设计，对文字进行拆分、再造，通过设计语言，将文字图片化、版式化，形成文案长图。如支付宝信用城市广告，重复地使用“交”字，调侃了办签证交材料的麻烦。文案式长图多见于趣味营销。

除制作特点外，长图还具有无缝衔接、场景还原、历史轨迹重现等功能特点。这些特点，可以让内容表达更真实、更具体，使得内容创作更贴近实际，从而要求内容从业者具备一定的设计思维。

长图生产的流程及问题应对

一幅长图的诞生，需要策划文案与美编的协同操作，制作流程上分为策划文案、草图绘制、风格制定、线稿描绘、上色制作、场景合成六个步骤。制作工具不限，以Photoshop、Illustrator、SAI为主，H5长图还会采用前端软件Sublime Text等。此外，还应考虑画幅的制定、视角的选择、绘制的手法、动图的边缝等事项。

长图的人员编制并不是一成不变的，尤其是内容生产范围广、涉及领域多等特性，会对美编工作带来新的挑战，往往一些题材会因为版权或素材要求，需要美编人员进行原创设计。如《一九三一》中不仅有平面设计的内容，还有3D设计的内容，因此在长图创作前期，必须明确制定要求，最终呈现效果与美编人员编制成本、时间付出成正比。

长图的制作受时间约束，时效性很难与传统新闻相比，例如九派新闻在制作《武汉解放70年，一百个精彩瞬间，有你！》期间，光是梳理武汉70年来重大节点事件并做数据化分析及处理就耗时一个多月。因此长图的创作不仅需要充分理解创意策划，把事件、故事梳理透彻，在跟热点的同时不一味追求快，才能带来好的阅读数据和反响。长图的发布还受限于平台的规范要求，目前仅有微信公众平台和第三方插件支持自定图文排版规则，宽度、长度、应用平台均要在长图制作之前考量清楚。

移动互联网时代，融媒体发展日新月异，敢于打破边界、跨界融合，正是长图的属性之一。长图作为新媒体传播形式，只有守正创新，不断突破、革新，才能收获更大的影响力。（作者：谌达军，长江日报报业集团九派新闻总编辑；作者：肖田，九派新闻视觉设计；作者：王鹤，九派新闻编辑）