2019年3月25日以来，重庆市推出各区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动，由重庆市委宣传部、市委网信办、市文化旅游委、市文联共同主办，重庆日报报业集团、重庆广电集团（总台）、华龙网集团，各区县党委宣传部和网信办、文化旅游委、文联共同承办，通过8分钟的“书记晒文旅”视频短片、“区县故事荟”专题报道和“炫彩60秒”区县文化旅游微视频，全方位展示各区县的“颜值”和“气质”。

集中式、规模化、全媒体的宣传展示，形成强大的聚合效应，网络、报纸、电视以及各类新媒体分栏目、分版块的“齐奏”和多语种传播，带动社交媒体同频共振，使“双晒”成为新媒体环境下讲好城市故事的经典案例。

2019年3月25日以来，重庆市推出各区县“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动。供图/“网信重庆”编辑部

“炫目影音+精美图文”，实现全媒体传播


自“双晒”以来，重庆各区县用优美的动人故事、精彩的图文影像、全媒体的传播手段，为网民献上精妙绝伦的文旅“大餐”，进行了一场新闻宣传与传播方式的创新展示。

各区县打破思维定式，打破时空限制，不拘泥于现有的形式和载体，把在有限版面、有限时间内的宣传，变为常态化、全景式、立体式、交互式的推介。“书记晒文旅”“区县故事荟”“炫彩60秒”三大版块，各有侧重，相互补充。“书记晒文旅”，书记当“导游”讲述精彩故事；“区县故事荟”，深度挖掘文旅资源；“炫彩60秒”，一览区县绚丽风光。

区县一把手化身“导游”成为此次活动中最大的亮点，拍视频、讲故事，全程参与，穿针引线、穿插其中，将一篇篇深厚的历史文化和一帧帧大美的风景画面串联起来，生活化、场景化地展现了每一个区县的风土人情，让节目成为接地气的真人秀，与百姓搭建起互动交流的桥梁。

当前短视频风靡，颇受网民喜爱，顺应这一传播规律，“书记晒文旅”“炫彩60秒”均采用视频方式，并且配套出品系列短视频，对每一期“书记晒文旅”的亮点做延伸推介，形成内容矩阵。利用新媒体端口密集释放，在社交媒体上获得极大关注和转发，达到“刷屏之效”。在全景化、矩阵式传播推动下，“双晒·潼南篇”在播出1小时内突破300万点赞，“双晒·开州篇”在播出40分钟内突破300万点赞。

一些区县还采用多语种的传播方式，让世界更好地知晓重庆。如“书记晒文旅·九龙坡篇”8分钟中英文双语版在CRI英文频道上线，以“档案揭秘”的方式述说建川博物馆的历史，用英、韩、法三种语言推介，增强“双晒”活动的国际影响力。

本次“双晒”活动精心构建对外传播的话语体系，多种形态的作品全媒体推送，设置线上线下互动环节，有画面、有现场、有温度，让人们在各区县最经典的人文风情画面和文化旅游故事中感受到“山水之城·美丽之地”重庆的“行千里·致广大”，为新媒体环境中如何做好文化传播树立良好典范。

“自来水+名人带动”，精准推送强势霸屏

自重庆“双晒”活动开展以来，迅速在网民中掀起为自己家乡点赞的热潮，每个人都成为“自来水”，每日点赞，积极转发，微信朋友圈瞬间被“双晒”活动强势霸屏。乡音乡土定向推送给对家乡无限感怀眷念的特定人群，在信息洪流中产生情感共鸣、传播更加精准。

“天坑地缝芙蓉洞，川江号子吼起来，仙女白马秀恩爱，豆干老醋打包带……”为了给家乡助力，武隆的两位市民自创说唱作品为家乡点赞；开州市民、沙坪坝本土诗人，创作双晒诗歌，书写诗意家乡……

“双晒”不仅激发了普通市民的自豪感，使他们成为家乡宣传的“自来水”，也吸引大批重庆名人为家乡点赞，并发动粉丝支持，拉票助阵。著名钢琴演奏家李云迪为大渡口保护性开发好钓鱼嘴滨江湾区、打造主城音乐文化半岛点赞；来自万州的歌手、网络主播冯提莫通过微博、网络直播等方式为家乡万州助力；歌手、演员王俊凯为九龙坡录制短视频助力点赞；知名演员陈坤以“家乡人”身份录制视频为江北点赞；英雄机长刘传健、奥运冠军李雪芮也成为家乡的有力“后援团”……

除重庆在外的名人纷纷为家乡宣传点赞外，这次“双晒”活动还吸引了不少非重庆籍的名人明星助阵喝彩。姜昆、李幼斌、鹿晗、舒淇、叶璇等明星大咖都拍摄视频为“双晒”点赞投票，吴京等著名演员也纷纷转载微博为“双晒”助力。

名人参与“双晒”活动，不仅带来更多流量，还形成一个又一个的中心节点。这些中心节点周围分布着数以万计的粉丝，这些节点就像“长尾”一样，推动着双晒活动一波接一波、高潮不断。名人们凭借自身号召力，通过亲身感受、实地走秀、口耳相传，壮大了活动声势，提升了活动影响，实现了裂变式传播。

“自有渠道+平台聚合”，形成现象级传播

此次“双晒”活动，通过音频、视频、图片、文字等传播形式，精心采写、组稿、拍摄和制作，整体语言体系十分生动、形象。从传播平台看，有传统媒体、新媒体、移动端、PC端，让不同领域的受众去感受和了解重庆文旅最精华的部分。

《重庆日报》、华龙网等主流媒体、网站，区县“两微一端”等官方平台，今日头条、腾讯视频等全国性大平台，共同集纳了区县的“特而美”，组成了八方游客眼中的“重庆脸谱”，更有数百家主流媒体积极“声援”，刊载、转发“双晒”作品，使各区县“双晒”作品点赞量数以百万计，浏览量数以千万计。重庆市内各种媒介的统一部署、统一步调与全国性大平台无缝结合，进一步拓宽了传播渠道，打破了时空限制，实现了市内外媒体的同频共振、矩阵式传播。

据不完全统计，截至8月9日，“双晒”首发作品累计阅读量、点赞量超过24.5亿人次。《人民日报》《工人日报》《新华社每日电讯》《光明日报》等中央传统媒体，新华网、中国经济网、光明网、环球网等中央网络媒体先后刊发《“网红城市”如何“长红”》《重庆区县委书记争当“金牌导游”》等原创报道，转发《“五一”小长假重庆文化风景“晒”出成绩单：迎客2559万人次吸金200亿元》《“晒文化·晒风景”活动让重庆红色旅游更具吸引力》《重庆文旅融合晒出文化味风景美》等文章，进一步扩大了活动影响力、辐射力。央视财经频道于2019年5月策划推出大型文旅系列专题节目《书记说文旅》，在全国选取10个区县进行文旅推介，重庆忠县和云阳入选其中，再度引发热烈反响。

重庆“双晒”活动的火爆，背后既有文旅融合大潮的推动，也有对外传播手段的创新，对于讲好重庆故事、传播好重庆声音意义重大、效果明显，可谓宣传工作守正创新的一次有益探索。（作者：和肖静，“网信重庆”编辑部；作者：黄家赓、王艺蒙，重庆市委网信办网研中心）