从搭建传播平台、举办落地活动，到发挥自身优势探索出对外传播的“本地化”策略，华龙网历经十几年的对外传播发展，走出了一条独特的地方新闻网站之路，扩大了重庆的对外“朋友圈”。

从“多”到“精”建立对外传播平台2000年，华龙网从建网之初就成立了英语频道，并在新加坡联合早报网上开设了中文重庆频道，当时仅有1个人负责，只能简单转载、翻译等；2010年，结合当时的对外传播需求，华龙网提出“校企合作”思路，先后与本地高校合作建立了日语频道、俄语频道、法语频道、韩语频道、西语频道，并与新西兰中国城网合作开设第二个重庆频道，华龙网的涉外渠道形成多语种多渠道的“6+2”模式，即6个本地外语频道、2个境外媒体频道。

《Hello中国节》栏目七夕作品截图。供图/华龙网

然而，到2016年左右，多语种外语频道由于点击量普遍偏低，被逐一关停；新加坡联合早报网重庆频道因为母体网站影响力日渐衰弱，也于2018年关停。

这些频道的实际运行情况督促华龙网反复思考，地方新闻网站应如何利用自身特点做好对外传播？经过充分调研在渝外籍人士需求，并紧密结合自身网站特点，华龙网在地方新闻网站中率先开办了英语微信公众账号“hellochongqing”。该账号除了刊载日常新闻外，还增加了对重庆文化活动、在渝签证办理、交通出行等服务外籍人士生活方面的内容，并逐渐明确了“以英语为主，PC端以经济社会为主，微信端以文化生活服务为主”的，具备本地特色的传播平台，集中力量做好专一语种，为此后的对外传播实现“本土落地”打下基础。

截至目前，英语频道和英语微信公众平台每日发布原创英语重庆图文新闻10条左右。7月最新数据显示，华龙网PC端访问量居前十的其他国家和地区为美国、挪威、荷兰、澳大利亚、新加坡、加拿大、马来西亚、日本、英国和菲律宾；微信粉丝量近1万，且大部分为外籍人士，而常驻在渝外籍人士也接近1万人。

以“落地化”讲述“本土情”

2015年，英语微信公众账号的粉丝数量虽然只有不到2000人，但粉丝比较活跃，常在后台留言参与互动。于是，华龙网开始尝试，如何将这批储备传播力量“变现”，为重庆城市宣传注入新活力。策划的一系列落地活动都是紧紧围绕这一主题：突出本土表达、本土制作、本土发布，让在重庆生活的外籍人士更好地了解重庆，为他们提供近在身边、可亲可信的权威渠道，在对外传播本地化运营方面取得突破。

2015年以来，先后与渝中区合作“Say you say me—老外牵手渝中”，与沙坪坝区合作“我在重庆学汉语”等大型外宣项目，累计向全球近40个国家和地区的外籍人士征集他们撰写的中文文章、拍摄的摄影摄像作品，通过他们的笔和镜头讲述重庆的发展变化，转化城市品牌宣传的话语角度，实现了对外传播的落地转换。以“我在重庆学汉语”项目为例，活动期间搜索相关关键词的结果超过300万条、影响受众超过5800万人次。

除了与政府部门共办落地活动，华龙网也注重搭建中外民间交流渠道，先后与英国驻重庆总领馆、意大利驻重庆总领馆合作举办多个活动，包括“总领事共进意式大餐”“总领事共建爱心书屋”等系列活动，为外籍机构参与重庆公益活动、重庆人民了解外国文化提供了沟通交流的渠道。今年5月，华龙网又联合重庆市海峡两岸交流促进会共同举办第二届渝台两地摄影家重庆行活动，邀请20位台湾摄影家和10位重庆摄影家走进多个区县，共计创作出2000余幅优秀摄影作品，通过镜头呈现山水之城的多样夏日风光和人文情怀。据统计，在整个活动期间，20位台湾摄影家共在Facebook、Instagram、Twitter等海外社交媒体上发布相关信息共计98条，获得超过82000人点赞，收获4000次转载。

不仅是线下活动，线上策划部分也不断推陈出新。今年全国两会期间，推出《双语报告两会特辑》系列报道，以主播聊天的方式，用双语讲解报告热词，利用碎片化传播将中国好声音推向全世界。在“hello chongqing”微信平台发布后，不少外籍粉丝留言“有意思”“第一次通过这样的方式了解中国两会”。2018年全国两会期间推出《小蓝莓两会茶馆：外国人眼中的中国两会》，邀请3位在渝外国人士讲述他们眼中的中国和中国两会，这是华龙网乃至重庆媒体时政类访谈首次引入“外国人”这个新群体。在改革开放40周年主题宣传期间，推出访谈节目《中国改革开放40周年，听他们的声音—小蓝莓专访驻渝总领事》，畅聊总领事眼中的改革开放。

以“软传播”传递“硬内核”

从2018年开始，华龙网对外传播题材就从单纯的文化社会类逐步转向时政报道“主战场”。华龙网一直在努力将“硬核”内容，利用“软传播”的理念向外籍网友“轻松讲”，消除由于文化差异、认知差异带来的障碍，传递重庆声音，树立良好的重庆国际形象。

《Hello中国节》是一档原创视频栏目。围绕中国传统二十四节气，以传统文化为根基，让华龙网主播与外籍网友固定搭档，将传统文化与融媒体传播方式和当下人们的观念相融，将传统文化介绍给外籍网友。目前已经推出清明、端午、七夕三期节目，每一期浏览量均超过10万。

2019下半年，华龙网将围绕新中国成立70周年这一主题，加强与重庆市外办、市卫建委的合作，计划推出“成渝领事谈西部发展”系列访谈、外国领事官员体验中医文化项目以及渝医援外项目特别报道等。其中，外国领事官员体验中医文化项目将邀请外国驻渝领事官员，通过重庆中医药成就展、中医养生展，讲中国文化，做传统工艺，展示精品中药材、特色膏方、中药饮片炮制，体验针灸、推拿等传统中医特色疗法，从“观、学、做、品、感”多维度展示重庆中医药事业发展。

渝医援外主题报道的推出时间恰逢习近平主席访问巴新一周年、重庆市向巴新派遣第十批援外医疗队之际，此时策划推出渝医援外特别报道，对于落实共识，加强中国同巴新卫生合作，深化两国人民友谊，服务国家整体外交战略，具有十分重要的政治意义、现实意义和历史意义，同时将进一步展现重庆对于世界的帮助和贡献，树立生动立体的重庆国际形象，践行华龙网“世界大点、重庆小点”的媒体使命。（作者：陈乔第，重庆华龙网集团融媒体新闻中心副总监）