长江云移动政务新媒体平台（简称“长江云”）定位为“新闻+政务+服务”，以市县融媒体中心为基础，以各级党政部门为支撑，构建省市县三级贯通联动的区域性融合生态。

纵观长江云全省统一平台整个建设过程，尤其是在县级融媒体中心建设过程中，各县市通过与长江云的连接，形成一个一体化“同频共振”的新型全媒体传播体系，使平台上的各主流媒体能够在互联网上继续拥有主导舆论的能力。

《“椒”个朋友吧！》扶贫直播海报。供图/长江云

重点报道的放大效应

长江云通过“云稿库”功能全天候汇聚全平台内容，日常每天汇聚各类成稿、音视频素材、各单位报题1000条左右，逢重要事件单日汇聚超过3000条，这些稿件、素材供平台各端口共享使用。对“云稿库”中有价值、有特色的报道向全平台推荐，从而有效增强县域融媒的传播力。

2019年3月，一条由湖北省襄阳市保康县融媒体中心推出的报道《一场跨越千里的微党课》，通过长江云平台“云稿库”功能一键推送，立即引发全省市县融媒体和覆盖全省的120个“云上系列”客户端转发，一时激起全省群众强烈反响，报道推出仅一小时网上阅读量就达1469万。

长江云还充分发挥资源优势，放大县级融媒体中心的宣传效应。2019年全国两会期间，长江云重磅推出《两会热“县”》特别策划报道，集中展示各地县融媒的两会报道。新媒体产品《H5|两会热“县”，为湖北打call》，由各县邀请当地县（市）委书记回应民生热点，畅谈发展规划，为家乡代言，一天内点赞量达到160万。通过微博、微信、头条号、云上系列客户端等多平台分发，累计点击量达1252万。

重大直播的互助效应

长江云积极探索由平台向生态演进，由技术支撑向利益共享推进，全省120个云上系列客户端承建单位共同组建成立了长江云平台运营合作体，推出《运营合作体直播积分体系》，试行直播积分制。目前已发起近400场联动直播活动，合作体单位通过联动直播量化积分奖励，形成平台互助体系，充分实现宣传效益最大化。通过平台调度，全省云上系列形成“轮流领唱、全省合唱”的融合机制，在传播过程中彰显了主流媒体责任，产生了社会扩散性互助效果。

2018年11月3日，恩施州来凤县一对小姐妹因使用酒精炉不当被烧伤，姐姐病情危急，需要紧急转院到武汉。从恩施到武汉，车程7个多小时，希望沿途司机让行。长江云联合湖北交通广播发起直播，同时推送到长江云平台的100多个客户端，实现了中央、省、市、县和商业等多维度传播和广播、电视、网络等全媒体传播。“今晚，请务必让它先行！”的声音得到快速传播。救护车到达医院比预定时间早了一个半小时。之后，长江云与湖北交通广播持续关注恩施11岁女孩重度烧伤救治情况，共同发起爱心募捐，筹措善款62万元。

重大活动的枢纽效应

在中央、省、市、县的传播体系中，省级平台处于上连央媒、下连县市的枢纽位置。长江云平台就关联了六大传播矩阵：中央媒体矩阵、湖北广电矩阵、市县媒体矩阵、省域媒体矩阵、海外媒体矩阵、商业平台矩阵。

2018年9月至今，为助力湖北打赢脱贫攻坚战，长江云开展了“百天千万扶贫行动”系列直播活动。贫困地区的县级融媒体中心与长江云合作，以京东、淘宝、有赞等电商为销售平台，以“主题宣传+新闻故事+扶贫代言+互动直播+大型活动+电商销售”的新模式助力湖北脱贫攻坚。2018年已进行的14场直播总点击量达1.2亿人次，累计行程超10万公里，销售额超2100万元。今年7月进行的长江云《“椒”个朋友吧！》扶贫直播在长江云平台点击量达211万人次，快手总观看量达443.9万，全网总点击量突破1164万人次。甘肃扶贫系列直播（共5场）在长江云平台的全网点击量突破1625万人次。

在“百天千万扶贫行动”系列直播中，各地县级融媒体中心借助长江云的融媒优势，联合央视矩阵号、新华现场云、斗鱼直播、京东公益、腾讯视频以宣传报道，扩大传播范围，受益于全平台的共振效应。

2019年全国两会期间，长江云依托湖北广电融媒体中心，联动长江云区域融媒体平台及海外媒体账号，建立融合报道机制，对新闻策采编发进行全流程再造，形成大屏小屏共振，广播电视新媒体一体化联动，上接天线、下接地气的节目样态，多次获得中宣部和国家广电总局肯定。长江云推出的《两会学“习”日历》等融合专题、《两会热“县”》《我为两会捎句话》等融媒直播、《我在东湖绿道骑着单车》等动漫视频、《省委书记邀请中外媒体去看的三个“萌宝”长啥样？》等抖音短视频、《湖北@发展—2019全国两会全媒体访谈》全媒体访谈及微访谈、《90后VS90后》等两会Vlog、《H5|蒋超良：做好这道必答题！》《两会热词，湖北“配齐”了》等创意互动H5、VR全景等多元报道，获得广泛关注。其中，仅对湖北代表团团组开放日的报道，通过长江云平台联动的全网点击量就达3.1808亿人次。

生产优质内容，凝聚群众、唱响主旋律、传播正能量是县级融媒体中心建设的关键。县级融媒体搭乘省级平台的传播“快车”，可以快速打通新闻生产边界，解放新闻生产能力，放大新闻传播效果。省级平台也可以通过海量内容的共享，在新闻宣传的策划和创新上大胆探索，帮助县市实现新闻的表达创新，让新闻动起来、炫起来，实现移动化、可视化、轻量化、碎片化，助力县市内容在移动端及各种社交媒体上的传播，从而提升和带动全省县级融媒体新闻的品质和影响力。（作者：赵轶，长江云新媒体集团长江云平台事业部总经理；作者：张艳红，长江云新媒体集团行政中心主任）