今年，在中国人民解放军海军成立70周年多国海军活动期间，《我的青岛》《爱青岛》《青岛欢迎你》等一批歌曲刷爆青岛人的“朋友圈”。地铁、机场、户外大屏，随处可见这些歌曲的MV。黄渤等青岛籍演员也纷纷转发，开放、现代、活力、时尚的城市形象通过音乐加影像的形式得到更加生动、通俗活泼、最大效力的推广。短短时间内，为何那么多创作人开始为城市而歌？青岛，又是如何借势为城市营销？

今年，在中国人民解放军海军成立70周年多国海军活动期间，《我的青岛》等一批歌曲刷爆青岛人的“朋友圈”。供图/青岛市委网信办

“网红”歌曲交出靓丽成绩单

“这是青岛的Feel，唱着青岛的调儿，开放、现代、活力、时尚，梦在这里启航……走过每条街，心留在起点，红瓦绿树碧海蓝天对你的爱永不变……”4月21日中午12时，由青岛市委网信办组织推送的《我的青岛》MV，迅速成为朋友圈里的霸屏视频，包括制作方二更青岛在内的各大媒体的微信公号、自媒体公号、教育局等政府部门微信号掀起了第一波推送热潮。据不完全统计，两天时间内，仅在微信各公众号的点击量就突破百万次。21日下午，青岛的地铁、公交、机场的各个屏幕也开始同步推送这首歌，出行的市民纷纷被这首歌活泼动感的旋律和精美有节奏感的画面所吸引。23日，青岛各媒体对这首歌的创作故事进行了采访报道，报纸网络、电视台、电台上随处可见这首歌的介绍和观看链接。23日下午，黄渤等青岛籍演员也在各自的微博上转发，为歌曲打CALL，为青岛打CALL，掀起又一波热潮。《爱青岛》《青岛加速跑》等歌曲也同样成绩喜人。“这潮涨潮落青岛的美，有多少歌唱过就有多少岁月永久……一杯沧海，一醉方休”，《爱青岛》的歌词优美，引发很多青岛人的共鸣和自豪感大家纷纷点赞、转发，点击量迅速突破百万次。

音乐营销城市 打造“青岛样本”

青岛借助上合青岛峰会和多国海军活动等重大活动，用MV这种形式，既为活动营造了浓浓的城市氛围，也在无形中将青岛的城市形象传播到全国和全世界。用音乐营销城市，这两年在其他城市也有很好的探索，它还有一个专用名词—BGM。

BGM原意为背景音乐Background music，而把它引申为音乐营销城市的概念，则是源自一款App—抖音。使用过抖音的用户都清楚，想拍一则影响力大、转发量广的短视频，一定要使用抖音音乐库里的背景音乐。如果你恰好是一名游客，来到一个陌生的城市“打卡”，那使用描写、反映这个城市的歌曲，无疑是最好的选择。在西安和成都这两座网红城市的实践中，范炜的《西安人的歌》和赵雷的《成都》都发挥了非常重要的作用。

相对于成都和西安，青岛的做法又有哪些不同呢？青岛的做法可以简单概括为三个特点：音乐创作参与面广、影视制作靠前研发、政府部门搭台推广。

音乐创作参与面广。去年和今年，岛城著名音乐人姜世奎先后创作了两首歌《青岛》《爱青岛》。《青岛》累计覆盖量超8亿人次，姜世奎深受鼓舞，今年又特意为海军节创作了《爱青岛》，同样深受网友喜爱。在歌曲《我的青岛》中，青岛两名年轻的音乐人，说唱歌手沙洲、“xuan了”室内合唱团团长董磊首次进行跨界合作，两人参考了欧美都市灵魂乐的风格，最终形成了这首歌曲的独特风格。

影视制作靠前研发。在青岛这两年的城市歌曲创作中，MV成为一种“标配”。这其中视频团队的主动靠前、研发创作是必不可少的。海军节到来前夕，二更青岛的创作团队找到沙洲和董磊，结合二更在视频创作上的能力，共同制作了一部精良的MV。《青岛》歌曲不仅演唱饱含深情、歌词通俗易懂，画面也非常精美，精致展现了青岛的风土人情和浪漫诗意，在曲与景的立体沉浸中，让人们对青岛充满向往。

政府部门搭台推广。这两年来，青岛在音乐营销城市上的创新举措和政府的搭建平台、借势推广是密不可分的。2018年的上海合作组织青岛峰会和2019年的多国海军活动是青岛迎来的两次国际盛会。在网上宣传好重大活动，既是一个巨大的挑战，又蕴含着无限机遇。青岛市委网信办按照中央、省、市的总体部署要求，牢牢把握两次活动的主题，充分发挥主场优势，深入研究传播规律，全面注重网络互动，精心策划作品选题，按计划、分阶段、有层次、全方位地制作推送了一批精品MV，充分利用全媒体宣传传播快、覆盖广、影响深、渗透强的优势，实现了主题宣传的全网推进、全民参与、全手段上阵，形成“点线面体”宣传精彩纷呈的局面，营造了良好的宣传舆论氛围，在国内外舆论场唱响了青岛好声音，倾心打造出重大国事外事活动网络宣传的“青岛样本”。

三方面推动向更高层次迈进

通过两年的探索，青岛在音乐营销城市上取得一定的经验。下一步，如何向更高层次、更广层面推进这项工作，青岛市委宣传部、市委网信办等相关部门也做了相应的计划安排。

一是定向扶持创作人。《青岛》创作者姜世奎表示，这些年，有很多名不见经传的专业音乐人和更多的业余音乐人，积极投入到为城市写歌的创作中。不少年轻人都会拿着小样请姜世奎给建议，大家的创作热情非常高涨。然而，要把这些歌曲制作出来，制作费却成为卡在创作人面前的一道槛。一首歌的录制，少则几万，多则十几万甚至几十万，这些成本不是一般创作人能负担的。对此，青岛市委网信办表示，网络和民意是歌曲好坏最好的“炼金石”，他们会对相关的创作开展“盲选”，请不同层面的专家、网友打分，对得分较高的歌曲小样进行扶持，让创作人的创意变成现实。

二是尝试不同音乐形式。青岛市委网信办表示，音乐的形式多种多样，青岛的创作团队和能力覆盖很广，可以调动各类专业的音乐人，除了已经使用过的民谣、说唱、合唱等，还可以尝试摇滚、器乐、交响乐等不同形式，以适合互联网传播为出发点，大胆尝试、积极扶持。三是引入外脑为我所用。近两年的歌曲多为青岛人唱青岛，能否让外地人、外国人也来参与到歌唱青岛的创作中？下一步，青岛市委网信办会同有关部门，结合青岛国际时尚城建设，开展相关的采风活动或主题比赛，邀请有一定知名度、创作水平的歌手和乐队来到青岛，创作一批有传播力、国际化、时尚范的歌曲。

灵动的城市需要动听的音乐，温暖的城市需要感人的声音，发展的城市需要激昂的旋律。青岛，用音乐营销城市，为“开放、现代、活力、时尚”的“青春之岛”增添了靓丽的音符。（作者：胡严文，中共青岛市委网信办综合处副处长；作者：秦舸，二更文化传媒（青岛）有限公司总制片人）