2018年5月，马克思诞辰200周年之际，上海市委网信办指导相关单位推出《给90后讲讲马克思》系列音频专题。节目摒弃空洞说教，从全新角度阐释马克思的理论精髓，帮助新时代的年轻人更好地了解马克思的人生历程，以及他的重要思想成果对当代中国的意义。

节目播出后，全国累计收听量超过3亿人次，在互联网上掀起一股青年人收听马克思生平的热潮。

《给90后讲讲马克思》系列短音频专题插图。供图/上海市委网信办

为200年前的故事穿上“潮爆”新衣。《给90后讲讲马克思》系列专题由中共上海市委党校的8位80后青年教师团队主讲，他们将马克思一生中重要节点里发生的故事分享给网友，还原出一个真实的马克思。很多90后面临的生活小烦恼，当年的马克思也经历过，他也曾经是“问题少年”，也有初入职场的苦恼。节目着力挖掘马克思成长过程中的故事，以时尚而接地气的方式讲述他的人生历程。

有了厚重而不失趣味的内容，更要衬以合适的包装。上海广播电视台东方广播中心组织专业项目团队深度参与文稿写作过程，和主讲教师一对一探讨以怎样的形式呈现内容，同时又能吸引目标听众。项目组深入中学校园采访年轻人，反复探讨后创新使用RAP制作片头和宣传片，向年轻人喜欢的聆听方式靠拢。同时，寻找合适的音乐和音效以衬托气氛。

全新角度阐述马克思主义理论精髓。每期节目16分钟，如何将每一分钟都变成精华？项目组为此邀请了专业人士进行角色演绎。马克思人生阶段的每一个时期，声音和情绪都有所不同，项目组成员为此反复揣摩，精心打造，最终呈现出一个成长中的马克思。此外，包括其他角色，如恩格斯、燕妮乃至马克思的女儿等等，项目组都根据内容打造出了不同的声音表现形式。

节目播出之后，这些包装方面的“小心思”也得到了听众的认可。上海电子信息职业技术学院年轻教师康鸿轩坦言，“音频开场以符合90后喜好的RAP与听众产生共鸣，使其很想进一步了解马克思，主持人更是积极与听众互动，引发了大家的讨论”。

线下沙龙与线上推送结合，扩大传播效果。节目在传播方式上也开动脑筋，先后举办两次沙龙。在中共一大会址举办对话“最熟悉的陌生人”—马克思特殊沙龙，主讲团队与“90后”面对面。节目收官当晚，在复旦大学举办主题为“90后的担当”沙龙，三位马克思主义研究领域的知名学者与近400名学子进行现场交流对话。

同时，节目得到各主流新闻网站双首页显著位置、视频频道首页首屏、客户端广泛推送，并在全国共26家电台进行播出，人民网、腾讯等72家主流媒体和商业网站第一时间进行转载，打造新媒体矩阵，实现FM穿透式传播。《给90后讲讲马克思》系列音频党课是在新时代里进行媒体融合、跨界拓展的一次勇敢尝试，走出了一条让主旋律内容直抵年轻人内心的新路。