自2018年8月以来，由新疆互联网信息办公室主办的“达人西游”网络主题传播活动已成功举办六季。活动通过邀请全国各地有影响力的网络名人、自媒体人、资深摄影师等100余名“达人”，深入新疆各地州开展“体验式”探访，将旅程中的美食美景，串成一个个鲜活故事，发布图文、音视频、H5等作品40万余部，累计传播量超60亿人次。“达人西游”活动创新打造出了一个集视觉、听觉、味觉为一体的新疆品牌专属体验场。

4月21日，新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州，参加“达人西游第4季—穿越花海 最美新疆”网络主题传播活动的达人在喀拉峻草原欣赏当地牧民传统表演。图/本刊记者 刘沁娟 摄

推陈出新，塑造精品活动。针对时令、节日、活动和重要节点，结合新疆各地州旅游资源优势，创新策划“穿越花海”等主题，选取最具代表性的景点、路线、行程，为广大网民呈现一场春日盛宴。同时，邀请“达人”实地深度体验新疆的自然风光、历史文化、民俗风情，以“带入式”“写真式”“体验式”的传播方式展现新疆面貌。在传播方式上，与抖音、快手、微博、喜马拉雅等新媒体平台合作，持续推送视频稿件。

延伸拓展，挖掘新疆旅游新业态。“达人西游”活动不断深化，逐步将自然风景旅游宣传向新疆自然景观、人文历史、民俗文化等综合宣传延伸。“达人西游”第五季精选楼兰古城等人文历史景观，用新疆灿烂的文化、悠久的历史、淳朴的民风吸引更多游客。同时，用历史文化古迹印证新疆是中国领土不可分割的一部分，新疆各民族文化是中华文化的重要组成部分。紧跟潮流，引发广大青年共鸣。

“达人西游”通过反复挑选题材，深度挖掘故事，努力在突出个性、塑造魅力上做文章。在第五季“探秘古迹”、第六季“踏遍胜景”主题传播活动期间，探索推出“旅游+民俗”“旅游+自驾”等更多为青年人喜爱的新业态，并延伸到自行车赛、林果业、民宿业、马产业等，发布《达人西游：想自驾游 来新疆吧》等系列稿件，将一批时下备受青年游客青睐的诸如巴音布鲁克草原体验滑翔机等新元素融入其中，充分挖掘广大网民尤其是青年人赴疆旅游的兴趣和热情，取得良好反响。

在讲好新疆故事，全面叫响“新疆是个好地方”的过程中，“达人西游”活动紧紧抓住受众心理，以“四两拨千斤”的传播手法，很好地推介了新疆。

一是充分应用好新媒体。活动采用媒介大咖、网络名人全程体验并现身说法的方式，使传播效果更鲜活生动，更具说服力。二是掌握新媒体传播规律。活动取得较好传播效果，离不开新疆本土网络媒体平台以及言江、小疆有话说等微信公众号的宣传，更有抖音、微博等平台的精准推广。以媒体的立体传播矩阵，使线上传播持续有效发力。三是围绕地方党委、政府中心工作。活动传播的不仅是新疆的美景美食，还有新疆的经济、社会、文化、生活等各个层面的发展变化。如今“达人西游”已遍访全疆十四个地州，覆盖人文资源旅游、自然资源旅游、社会资源旅游各个方面，在渐成品牌的同时引起传媒界、文旅界的广泛关注。（文/本刊记者 潘树琼）