“醉美胡杨”“冰雪世界”“穿越花海”“探秘古迹”……在新疆，有这样一个名曰“新疆是个好地方·达人西游”的网络主题传播活动，自2018年8月启动以来已经成功推出6季，创造了9.6亿微博阅读量，29.8万讨论量，引起了传媒界、文旅界的广泛关注，被称为地方党委、政府善用新媒体的经典案例，入选由中央网信办政策法规局、中国网络空间研究院组织，中国信通院产业规划所双创管理研究中心承办的“网信创新工作50例”。

5月30日，“达人西游第5季——探秘古迹”网络主题传播活动达人团来到了若羌县祁曼塔格乡，探秘阿尔金山国家级自然保护区。图/张泽欢 摄

巧选达人，体验传播

不到新疆，不知中国之大；不到新疆，不知中华之美。如此大的新疆，短时间走马观花式的走访难有切身体会，传统的旅游宣传模式也难有成效。那么该如何讲好新疆故事，带动新疆旅游业发展？

由新疆维吾尔自治区党委网信办创办，联合自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅组织开展的“新疆是个好地方·达人西游”活动，用有力的传播数据和生动实践证明，做活体验式传播，是拓展讲故事空间的有效方式。

“达人”团队在其中起到了关键作用，他们深入新疆各地进行体验式探访，通过旅程中的各式人物、美食、美景，串起一个个鲜活的故事，打造出集视觉听觉味觉于一体的新疆品牌专属体验馆。在这些“达人”团队中，既有旅游博主、网红歌手、网络名人，也有当红诗人、媒体人士、摄影达人。多元化的达人构成，从更多视角、层次和题材上呈现出新疆之美的样态，丰富了旅游推介的形式。

在当今更加重视个人体验的时代，做活体验式传播，有利于增强传播内容的感染力和新鲜性，引起受众情感共鸣，增强对传播内容的认同。正如参与了两季“达人西游”活动的摄影达人李翔所说，“达人西游”更像是一个快闪和定制的宣传，启用“达人”的方式适用于年轻人接受能力强、传播速度快的特点，进一步带动了新疆的旅游热。

舞蹈达人@Alina_林枫 则用“梦幻”一词来形容达人西游活动，她花9天时间走了5000公里，在看过新疆南部的好山好水好风情之后，发出了“新疆风景果真名不虚传”的感叹。@Alina_林枫印象最深刻的是新疆的生态保护做得特别好，她说：“生态好代表着新疆旅游的可持续性发展非常有潜力。这个活动很有意义，我们通过这个活动一路在学习，了解当地的风土人情，了解新疆的山川秀美，了解祖国的日益强大。”

巧设议题，有效传播

春日的吐尔根杏花遍野，万物复苏；盛夏的赛里木碧波荡漾，花海浪漫；金秋的胡杨林层林尽染，让人沉醉；隆冬的喀纳斯白雪皑皑，胜似仙境……四季轮回，新疆无时无刻不在向世人展示自己的美。

近年来，随着疆内各地州旅游软硬件的显著提升，新疆旅游正在向着“四季游”发展。为了唱好新疆旅游的“四季歌”，“达人西游”活动巧设议题，从“醉美胡杨”到“冰雪世界”，再到“穿越花海”，紧扣季节主题，让达人们亲身体验新疆春、夏、秋、冬四季的自然风光、历史文化、民俗风情。

比如“冰雪世界”这一季，在新疆旅游的淡季策划这样一个主题，让达人们在走访体验冰雕观赏、高山滑雪、温泉疗养等多元化特色冰雪旅游产品的同时，多元展示新疆冬季的特色魅力，有效带火了新疆的冬季旅游。

在“探秘古迹”这一季，达人们前往有着“华夏第一州”之称的巴音郭楞蒙古自治州，在领略自然风光的同时，增添了更多人文因素，着重追寻新疆的历史、文化、古迹，让达人们在传统文化和民俗风情中体验难忘的人文之旅。

“这次能走进巴州，收货颇丰。”旅游达人@行走的迈克尔便是第三次来到新疆。他禁不住用一连串的排比句表达自己对新疆多元景色和风土人情的赞扬和喜爱：这里有高山、盆地、河流、湖泊、戈壁、沙漠和平原绿洲……每一个地方都让人不想离开；这里有阿尔金山、罗布泊、巴音布鲁克、巩乃斯、罗布人村寨……每一个名字都是人间美景；这里有雪峰、冰川、河谷、山川、天鹅、草原……每一处景致都震慑人心。“此趟旅行是这几年旅行中让我印象最为深刻也最为感动的一次。”@行走的迈克尔说。

同行的另一位旅游达人@脑洞小瓷则直接把汉服穿到了这些新疆古迹，她把新疆比作“人类历史文明的博物馆”，并表示“希望通过旅行和传播，让更多的人可以了解新疆，爱上新疆。”

在新疆求学、工作、生活了11年的《新疆日报》记者李莉表示，“通过这次活动，我更加深刻地认识到，新疆是个好地方，是一座超级国家公园。无论你在新疆待多久，新疆永远有值得你探索的未知。”

巧用平台，创新传播

“新疆之‘大’，我用‘美’来丈量。‘美’是一个抽象的词，但在新疆，它可以变得这么具体。”旅行达人@第一次小姐姐sun在给达人西游第五季制作的VLOG中这样感慨。

这是她在新疆制作的第一个VLOG，在富含节奏感和叙事感的碎片化影像中传递出了对新疆之行的最直观感受。目前，这个VLOG在新浪微博已有近70万次的观看量，网友们纷纷评论“风景这么美，我想去看看”“能自驾游去新疆真的太幸福了”……

VLOG是2018年以来备受欢迎的传播方式，可以让达人们以第一人称视角将自己的旅行故事分享给大家，展现给观众一个完整的视频叙事，增加传播的真实感和受众的参与感。

当谈到制作VLOG的初衷时，@第一次小姐姐sun表示，“我自己身体力行地感受了祖国的六分之一究竟有多大，但是我想给观众传递的不是旅途中的疲惫，而是透过车窗看遍四季时的那种震撼，看到野生动物时的那种惊喜，还有在旅程中遇到的那些可爱的当地人、认识的新伙伴带来的快乐。这一切都代表着我对这次新疆之旅的‘美好’二字的理解。”

虽然只有短短不到一年的时间，但是达人西游每一季的传播方式都在不断地升级创新。

旅游达人@维尼小熊把盛开的野百合编成图文发在自己的微博上，当天阅读量就达200多万次；人民网抖音编辑发布了一条关于赛里木湖的抖音短视频，短短3个小时就达到40多万的点击量；快手平台在那拉提草原的直播，当天观看量达589万人次，点赞量达243万个；网易新闻新疆站以不间断直播的方式搭建专题平台，发布的VLOG《达人西游5|网易主播VLOG》，累计浏览量达733万……

新浪微博、网易、抖音、腾讯、今日头条、喜马拉雅等新媒体平台以及新疆内外传统媒体平台的合力发声，实现了宣传推介效果的最大化，让“达人西游”的品牌感召力不断提升，从单纯的旅游推介演化为更具综合价值的活动平台。（记者 马冉冉 潘树琼）