从第一位网友到8.54亿网民，从第一份报纸电子版上线到“四全媒体”出现，从文字、图片的单一形态到短视频、VR、AR的丰富呈现……自1994年中国接入国际互联网以来，我国的网络媒体顺应历史潮流，逐渐走上舆论“主战场”。“船到中流浪更急，人到半山路更陡”，进入新时代，我国的网络媒体发展面临着哪些变革与发展？有哪些趋势？又将如何推进媒体融合建设？

7月29日，以“融合与变革：中国网络媒体发展新跨越”为主题的2019中国网络媒体论坛在天津开幕。在主论坛上，政界、学界、业界嘉宾共话媒体融合与变革。

7月29日，“瓣瓣同心·协同五年谱新篇”——京津冀协同发展五周年网络主题活动在论坛上启动。图为采访团授旗仪式现场。图/本刊记者 潘树琼 摄

推动媒体融合向纵深发展

今年1月25日，习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。

如何进一步构建全媒体传播格局，推进媒体深度融合？人民日报社副总编辑兼海外版编辑部总编辑许正中认为，在媒体深度融合时代，网络媒体要推进四项改革，提升四种能力：第一，要推进内容生产改革，提升信息聚合能力；第二，要推进传播渠道改革，提升信息分发能力；第三，要推进技术手段改革，提升人工智能运用能力；第四，要推进媒体运营改革，提升服务用户能力。许正中指出，“好内容可以跨平台传播，好内容能自带流量，好内容能构成入口。”网络媒体要坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，加快内容生产、传播渠道、技术手段、媒体运营等方面的改革，不断提升“脚力、眼力、脑力、笔力”。未来媒体平台的竞争力可能取决于数据算法和算力，要用主流价值导向驾驭算法。

当下，移动传播是信息传播的主渠道，是新闻舆论的主战场。新华社副社长、党组成员刘思扬认为，作为主流媒体，挺进移动互联网主阵地，是主流媒体融合的必答题。要深刻认识全媒体时代的机遇，推动媒体融合向纵深发展。把握“用得好是真本事”的内涵，推动媒体融合纵深发展，必须始终坚持“创新为要”这个关键。要打造一批传得开、叫得响、留得住的精品报道，让正能量更强劲、主旋律更响亮。随着5G、大数据等新技术不断发展，把握数据是未来媒体发展的重要基础，媒体要从“消息总汇”向“数据总汇”跨越。

然而，在媒体融合与变革进程中，技术的力量既然能为掌握其用法的媒体增添“双翼”，也可能成为技术弱势者的羁绊。中央广播电视总台党组成员、副台长阎晓明认为，技术变革是内容宣传遇到的最大变数，“5G+人工智能”已从研究试验阶段影响到媒体的传播方式，乃至舆论格局，新技术要求媒体发展更具前瞻性。就“内容制作的变与不变”而言，互联网的内容制作需要坚守政治立场、尊重新闻规律，这是“不变”。但是随着互联网的发展，技术变革是内容宣传遇到的最大变数。近年来，伴随微博、微信、客户端等不同媒介形态的出现，技术、内容已经进入相互启发的阶段，媒体需要调整当前的机制以适应新形态需求，根据网络特性进行内容升级，这是“变”。

促使优质内容稳步回归

在网络媒体的发展历程中，以腾讯、网易等为代表的商业媒体是一股不可忽视的强劲力量。作为平台方，在经历了平台分发、技术更替等发展阶段后，他们将目光重新锁定在了内容上。

“媒体融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场跨时代的变革与创新。在即将到来的5G时代，媒体融合发展还将有更多可能。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾认为，只有优质内容才能让用户产生共鸣，内容建设仍旧是媒体融合发展的根本。网络媒体的优势在于信息传播的覆盖面、触达率和互动性，传统媒体的优势则集中在公信力、权威性和专业度。在推进媒体融合实践中，除在技术和平台层面积极作为，腾讯还高度重视与主流媒体在产品、内容的协同中，寻求优势互补，共创价值传播增量。媒体融合发展是一项复杂的系统工程，也是一场划时代的变革与创新。在即将到来的5G时代，媒体融合发展还会迎来更多可能。

媒体是引导社会发展的重要力量，媒体信息也是社会信息的重要构成。在经历了粗放的信息生产阶段后，下一步信息如何消费升级？网易公司创始人兼首席执行官丁磊表示，不仅生活领域要消费升级，信息也要消费升级。在经历了粗放的信息生产阶段后，媒体下一步发展的关键在于能否有效推进信息消费升级，让主流声音成为流行。而媒体要重返“主战场”，不能只靠内容精心打磨、信源专业可信，还要用流行手段，适配流行语境，产出流行爆款。“我们强调流行，因为流行意味着时代性，可以流行的东西，总是更新、更年轻、更有传播力；无法流行的东西，会慢慢失掉话语权。未来媒体的核心能力，就是制造流行的能力。”但同时，从媒体融合深度来看，网上要有快速传播的能力，网下还要有沉淀经典的能力，让信息不仅仅是单纯的易耗品，而是成为具有长期增长性的内容产品。

目前，互联网正在从消费领域向实体经济逐渐转向，互联网的应用场景从4G（人和人的通讯）到5G（人与万物）的互联，面临着技术挑战。那么，网络媒体能不能融得好？怎样才能融得好？中国工程院院士刘韵洁认为，未来，网络要适应与实体经济的深度融合，就需要进行智能、安全、可定制的变革。网络好比我们的交通，路上有普通车道、专用车道、高速公路、普通铁路、高铁，而在虚拟网络中，我们可以根据车联网、能源互联网、工业互联网等不同的需求，设置不同的网络。5G和未来网络的发展，将助力全球网络媒体行业的创新和发展，未来网络创新试验环境将为网络领域的技术创新和产业试验提供重要支撑。（记者 潘树琼）