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短视频——赋能文化传播 展现美好生活

2020年03月24日 10:32 来源: 人民日报

短视频大大降低用户走近艺术和传播艺术的门槛,重塑艺术表达空间,激发艺术创意潜力,开放、包容、参与、互动的传播理念与技术手段,让短视频文娱内容进入“全民创作”时代。

短视频平台发起中华优秀传统文化相关话题,有效推动泛娱乐社交平台向更广阔的文化内容领域拓展和深耕,参与者亲近优秀传统文化,增强文化自信,增进文化认同。

短视频展现的美好生活,不仅范围广泛,遍布城乡,而且立体多样,鲜活生动,共同捕捉呈现时代之美,展示万花筒般多彩生活,传达真切质感生活瞬间,分享苦辣酸甜生活百味,不断汇聚积极乐观的生活态度。

作为互联网媒体新锐,短视频呈现迅猛发展态势。2019年全国短视频市场规模达到2000亿元人民币,用户规模达到8.2亿,短视频名副其实地跃升为互联网新媒体头部平台。

近8年来,短视频内容类型与功能形态不断迭代。从信息传递到娱人娱己,从生活实用到艺术普及,短视频呈现全新传媒样态和文化景观。依托才艺展示、创意设计、非遗传承等视听体验,短视频引导人们探索丰富多样的文化实践与艺术表达;借助音乐、舞蹈、视觉特效等手段,形成沉浸式视听体验特色,开启作为“艺术普及的传播者、美好生活的记录者”的新探索,成为开展网络文娱、艺术普及和展示生活的重要平台。

创意展示文娱才艺

在4G移动通信技术、大数据、人工智能等一系列前沿技术驱动下,公众获取信息的方式经历了从传统媒介单向传播、传统门户网站中心化编辑推送到算法推送的改变。基于新的信息传播手段,短视频平台能够根据相关性特征、环境特征、热点特征与协同特征,系统筛选出优质短视频内容,推动其更广泛的传播。短视频平台发挥渠道分发和表达机制优势,将用户创意内容生产能力和公众心理需求有效结合在一起,形成伴随式社交、碎片化接受、沉浸式体验等传播特点,进一步使短视频“无处不在”。

技术赋能大大降低用户走近艺术和传播艺术的门槛。基于简便的制作技术,原本线下普及难度大、效率低的艺术门类,在短视频中实现优化和解码,呈现出直观可感的动人瞬间,从而更有效地走近广大用户。与此同时,由于短视频平台用户众多,短视频创作者更加容易找到和维系目标受众,并依据用户反馈持续创作创新,推动自身艺术传播水平和效能不断提升。

通过技术赋能,短视频重塑艺术表达空间,激发艺术创意潜力。丰富的话题、贴纸、道具、网红音乐等交互设计元素,造就特点鲜明的网络视听形态,赋予普通人进行艺术展示、互动竞演的趣味性与成就感。比如伴随旋律动感的网红歌曲,“手势舞”“散步舞”等简单易学舞蹈引发众多用户学习与分享,为普通人体验艺术、学习技艺、展示才艺提供便利。

短视频平台汇聚万千普通人的创作热情。调查发现,不仅众多普通人得以参与短视频才艺展示和文娱传播,而且每个创作者、每个创意作品都有受到关注的机会。开放、包容、参与、互动的传播理念与技术手段,让短视频文娱内容进入“全民创作”时代。

创新传播传统文化

近年来,短视频平台纷纷发起中华优秀传统文化相关话题,有效推动泛娱乐社交平台向更广阔的文化内容领域拓展和深耕。比如邀请非物质文化遗产传承人亲身示范,通过更适应互联网的手段与方法,引导大众在线参与领略文化精粹、体验经典魅力。琴棋书画、戏曲曲艺、传统工艺、武术搏击、古风民乐成为热门领域,形成令人瞩目的短视频创作创新潮。通过简易化、通俗化、趣味化形式,短视频对传统文化艺术进行创造性呈现,在90后、00后等年轻用户中得到积极热烈的正向回应。

尤为典型的是,戏曲文化借助短视频大放光彩。京剧、黄梅戏、豫剧、秦腔、花鼓戏、昆曲等戏曲成为“网红”,其中“黄梅戏”话题内容达到2.1亿次的播放量,仅《女驸马》话题就实现2729.3万次播放。年轻用户竞相模仿“为救李郎离家园,谁料黄榜中状元”的《女驸马》唱段,展示各自艺术领悟力和表现力,传统戏曲魅力以年轻人喜闻乐见的互动形式得以迅速传播。京剧武旦因其红色雅致的头饰受到用户喜爱,1848.5万人使用特效妆容制作上传短视频,其中绝大多数是20岁左右的年轻人。此外,带有戏曲音乐元素的《说唱脸谱》《离人愁》《琵琶行》等流行歌曲也在短视频平台上颇为流行。据统计,截至2019年上半年,抖音平台上传统文化相关短视频数量超过6500万条,累计播放量164亿次,累计点赞数超过44亿次。快手平台上,单戏曲这一门类在半年时间里就有超过290万个视频产生,涵盖168种戏曲种类,其中最受关注的京剧拥有超过158万爱好者。

除戏曲外,短视频平台还积极推广刺绣、剪纸、印染、皮影、油纸伞、竹编、木匠手艺榫卯等非物质文化遗产项目。2019年,1300多项国家级非遗代表项目中,有1200项在抖音上都有相关内容传播,“皮一下很开心”的皮影戏话题挑战活动,吸引40.5亿次点击,大量年轻人踊跃参与模仿皮影人物跳舞的挑战。快手2019年上半年新增戏曲类视频290多万,涵盖168种戏曲,非遗主题视频1800多万个,实现7亿多点赞量、300亿观看量。短视频平台正在成为当前重要的非遗传播展示途径之一。

短视频最短不过数秒,最长不过几分钟,但对中华优秀传统文化的传播推广效果令人振奋。内容创作与算法推荐的良性循环,吸引越来越多用户参与评论、点赞、转发。通过愉悦的文化体验和社交互动,参与者亲近优秀传统文化,增强文化自信,增进文化认同。

倾情记录美好生活

作为新生艺术样态与文化景观,短视频充满勃勃生机与创新活力。除带来新鲜、便捷、多样的文化艺术体验,短视频还积极呈现日新月异、丰富多彩的时代生活面貌。

美好生活是人们共同的向往,如何讲好美好生活的故事,不同媒体各有所长。影视类长视频多以深邃的开掘、专业化的精工细作见长,短视频则特别适合呈现普通人对当下生活微小又真切的敏锐观察,更善于“见微知著”的普通人视角。数据显示,80%以上的用户自制短视频来自“生活随拍”,展示美好生活构成短视频用户参与互动的重要动力。比如快手平台上,2019年推出的Plus版“五一”旅游视频,观看量达227亿,点赞量9.7亿;关于中华美食小龙虾的视频观看量达97亿;背景音乐《我要变好看》总播放量78.5亿,点赞量1.68亿。各类短视频平台上,运动、亲子、旅行、美食、动植物等主题备受欢迎,呈现人们多姿多彩的日常生活,富有时代气息。可以说,短视频平台积极展现美好生活,一派生机。

短视频庞大流量所折射出的人们追求美好生活的强烈愿望,是持续推动用户参与创作分享的主要动力。调查显示,短视频平台主要用户年龄在20—49岁之间,这个群体也是扎根城乡、勤劳奋进的社会各领域建设者。一幅幅原汁原味的生活画面、一段段饱满鲜活的生活记录,短视频展现的美好生活不仅范围广泛、遍布城乡,而且立体多样、鲜活生动。无论是引导短视频创作、将日常生活片段进行戏剧化剪辑,还是与家人共同完成一段“生活小品”,人们都能在互动碰撞中释放情感、放飞心灵。通过短视频,不同地域、职业、性别、年龄的群体连接起来,共同捕捉呈现时代之美,展示万花筒般多彩生活,传达真切质感生活瞬间,分享苦辣酸甜生活百味,不断汇聚积极乐观的生活态度。

当前,短视频在互联网媒体传播矩阵中备受关注,更需坚守文化品质与主流价值,在普及艺术、传播文化、记录生活的过程中追求创意、传达美意、汇聚善意,为增强人民生活幸福感、凝聚社会向心力提供重要助力。

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