“最美不过人间四月天”。湛蓝的天空、连绵的雪山、青翠的草地、清澈的湖泊、漫山的杏花，4月的新疆，满足人们对春天的所有幻想。为充分发掘新疆的春季旅游资源，推动新疆春季旅游，4月17日至26日，“达人西游第4季——穿越花海最美新疆”网络主题传播活动如期举行。来自旅游、财经、媒体等各领域的达人深入伊犁哈萨克自治州、博尔塔拉蒙古自治州、乌鲁木齐等地，用自己的文字和镜头，展现新疆之美。达人的所见所闻借助新媒体平台广泛传播，网络总传播量突破14.7亿。

体验多元文化 饱览壮美河山

新疆地大物博，旅游资源丰富，如何能让更多人认识新疆、了解新疆、爱上新疆?新疆维吾尔自治区党委网信办、自治区文化和旅游厅联合举办“达人西游”系列网络主题传播活动，邀请全国的达人饱览新疆壮美山河，体验新疆多元文化，利用多种网络传播媒介，推介新疆旅游新产品、新路线、新业态、新产业。

“概括一下对新疆的印象，我觉得就像彩虹糖。彩虹糖有三个特点：鲜艳的色彩、甜美的味道、美好的感觉。”“胡杨坚韧而顽强，孤独而高傲，用自己的倔强和血性，守护着自己的尊严和使命，这就是‘胡杨精神’，也是‘新疆精神’。”

“白云在天，山陵自出。道里悠远，山川间之。博格达峰怀中的瑶池四季有不同的面孔，而这一分钟的样子和角度你绝对没有见过。”

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截至目前，“达人西游”网络主题传播活动已成功举办4季，共邀请了来自全国各地的网络媒体、机构70余名达人共同参与，走访了60余个景区景点，涵盖“生态旅游”“康养旅游”“特种旅游”“冰雪旅游”等旅游新业态，累计创造出全网56亿人次的传播量。如今，越来越多的游客对来新疆旅游充满憧憬和向往，仅2018年全年，新疆旅游人数突破了1.5亿人次，同比增长40%以上。

“按照自治区党委‘打造一批品牌、打破一个瓶颈、树立一个形象、培育一批精品、形成一批线路、开发一批产品、带动一批产业’的要求，举办达人西游活动，旨在把全国各地的旅游达人邀请过来，把疆内外新闻媒体门户网站协调过来，把主流新媒体平台力量统筹过来，线下实地探访、深入体验，线上可视化呈现、互动化传播，着力叫响‘新疆是个好地方’品牌，全力为新疆战略支柱产业鼓与呼。”新疆维吾尔自治区党委网信办相关负责人在“达人西游第4季——穿越花海最美新疆”网络主题传播活动启动仪式上说。

各展所长话西游 “种草”新疆好地方

不到新疆，不知中国之大；不到伊犁，不知新疆之美。伊犁素有“塞外江南”之美誉，达人徜徉在喀拉峻大草原、喀赞其民俗街、锡伯古城等得天独厚的自然风光、珍贵的人文景观及独特的民族风情中，用他们最擅长的表达形式，将所看、所闻、所感分享在微博、微信、快手、喜马拉雅等社交网络平台上，宣传大美新疆。“新疆那拉提草原，意为‘最先见到太阳的地方’，世界四大草原之一，自古以来就是著名的牧场。草原、雪山、冰川、湖泊、森林；蓝天、白云、野花……这里是天山脚下的一块翡翠，古丝绸之路上的一颗璀璨明珠。在这里可感受哈萨克族民俗风情，可策马奔腾放飞自我。”拥有300多万粉丝的达人“维尼小熊”是第三次参加达人西游活动，她说，新疆真的是个好地方，不管是风景、美食还是人文，但是因为新疆太大了太远了，所以很多人想来又不知道该到哪去，而通过参加达人西游活动，用文字、图片、视频等进行分享，可以起到口口相传的作用。在此次的推介中，

“维尼小熊”单条微博阅读量最高就达到710万。旅行作家、知名摄影博主和极限运动玩家“超级小包子”也是第三次参加达人西游活动，在走过了秋天和冬天两个季节后，这一次又看到了万物复苏、生机盎然的春季。他说，参加达人西游活动，就要多在社交媒体发照片和视频，给更多的人“种草”。“新疆是一个神奇、绚丽多彩的地方，一定会让大家心里‘长草’，这个‘草’也一定会跟我一样拔不掉。”“超级小包子”说。“来了，不想走；走了，还想来。”达人“红领巾”第一次来到新疆便被眼前的美景所震撼。他说，在喀拉峻大草原，看到当地少数民族载歌载舞以特有的方式迎接大家，情不自禁地就感动落泪了。“我们这个祖国大家庭，就像石榴籽一样紧紧抱在一起。”“红领巾”将所思所感发布在微博上，阅读量大都突破百万。“通过这次活动，我的微博阅读量超过千万不成问题，效果非常好，而且我的粉丝通过新疆之行也在不断增加。这是双赢。”“红领巾”说。微博话题#达人西游#

#新疆是个好地方#阅读量累计增长1.1亿，讨论量累计增长2.8万；发布抖音、快手、VUEVlog等短视频208个，累计播放量增长达1.2亿……达人一路记录、推介大美春季新疆，传播量也不断取得新突破。他们认为，随着达人西游活动的陆续举办，对新疆的传播力度会更大，传播的范围也会更广。

4月24日，新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州，达人在赛里木湖制作节目。图/本刊记者刘沁娟 摄

精准推广宣传 传播持续发力

此次达人西游活动取得较好的传播效果，除了达人的助力，也离不开天山网、光明网、腾讯新疆等疆内网络媒体平台以及言江、小疆有话说等微信公众号的宣传，更有快手、喜马拉雅等平台的精准推广宣传。线下深度旅游体验活动结束了，但宣传新疆的脚步没有停止，线上传播持续发力。

“新疆，让我变得更加童真了”“到了新疆，总有分享的冲动”“新疆之旅，逐光之旅”……主办方积极设置话题，将达人眼里的新疆，以及他们的所见所思所感，呈现在一篇篇美文中。《到了新疆，总有一种想要分享的冲动》一文称，“达人们用行动，一点一滴记录着新疆美的瞬间，分享时光、分享快乐、分享感动，每一个到了新疆的人，都有一种想要分享的冲动。”《达人西游是一部“播种机”》写道，“‘达人西游’是一部播种机，它播撒的不仅仅是新疆美景美食的‘种子’，还有新疆的经济、社会、文化、生活等各个层面变化的‘种子’，让国内的受众、国外的友人爱上新疆、愿意来到新疆，是新疆形象的重塑。”

视频直播观看人数达3270.3万、点赞量达1404万、#达人西游#话题参与量达10.1亿……快手通过调动站内资源，在客户端内进行推广宣传，传递新疆好声音。

“快手利用超千万粉丝量的达人账号直播精彩行程，积极宣传新疆各地绝美的自然风光、珍贵的人文景观、独特的民族风情，向网友展现新疆之美。”快手副总编刘畅说，快手在此次活动中共进行了7场直播，同时，还发起了视频征集活动，开设活动专题区，鼓励普通用户发布与新疆人文风光相关的视频内容。

本次活动的生产内容数量达到1948篇，对此，活动线下承办方青春工场(北京)咨询有限公司总裁唐凯林说，达人西游活动在旅游推介新疆的方式方法上符合当下的传播现状，采用媒介大咖、网络名人全程体验式营销方式，达人在现场的现身说法更鲜活生动，更具说服力。而媒体的立体式矩阵配备也符合当下全媒体传播的趋势，既有碎片，又有深度；既有图文，又有视频，且主题明确。走过四季，“达人西游”渐成品牌，引起传媒界、文旅界的广泛关注，效仿者有之。中国传媒大学传播研究院李智教授评价说：这是地方党委政府善待善用新媒体的经典案例，是新型传播平台深度切入地方政府中心工作与政府实现双赢的经典案例，是地方政府整合自媒体人士资源用第三方视角展示自我优质资源的经典案例，值得关注，富有推广价值。