党的十八大以来，漳州市始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，紧紧围绕“改革开放40周年”“新中国成立70周年”“网络中国年”等重大主题和时间节点，充分发挥网络宣传的“微”传播优势，形成“百城联盟”“百姓故事”“百味纷呈”的传播态势，实现网络宣传的全媒体覆盖和跨境传播。截至目前，漳州市网络系列主题活动全网总曝光量已超3亿人次，总点击量超8000万人次，各类转发评论达数万条，取得“百城尽显漳州味、海外尽吹中国风”的网上宣传实效。

2018年12月31日，漳州城市宣传片登陆美国纽约时报广场。供图/漳州市委网信办

　　搭建“微”媒体的“百城联盟”

　　对境内外网络媒体平台进行科学统筹，探索构建“本土化运营、国际化运作、协同化运用”的“微”媒体宣传框架，推动形成跨领域、跨媒体形态、跨国界的传播格局。

　　本土化运营，构建“城际联盟”。与人民网、新华网、中新网等国内主流网络媒体签署战略合作协议，借助腾讯、新浪等商业平台，开展“庆祝改革开放40周年——百城故事”活动，与北京、重庆、沈阳等百座城市结成网上“微”宣传“城际联盟”，在“腾讯新闻”App的31个省级页卡推介涉漳重点原创报道，充分发挥 “漳州新闻网”微博、微信、 “漳视新闻”App、 “南方36号院”短视频等本土“微”媒体平台资源作用，着力形成“本地推送、多省置顶、百城传播”的网络城际宣传模式。

　　国际化运作，推动跨境传播。选择每天游览路人高达50万人(次)、聚集人流达数亿、被誉为“世界的十字路口”的美国纽约时报广场广告大屏，作为对外推介漳州城市形象的重要窗口，在2019年跨年之夜的黄金时段，向全球推送以“五湖四海·花样漳州”为主题、凝聚全市19个最具代表性景点的“漳州一分钟”城市宣传视频，取得“亿量级”的超高曝光量，把“花样漳州”的生态之美推向世界，引发热议。

　　协同化运用，实现内外联动。积极搭建市、县两级的网络媒体素材库和生产链，集纳“花样漳州”“五湖四海”“生态+”等重大网络宣传专题，并加大与21个国家和地区的36家海外华文媒体合作力度，及时向境内外网络媒体“投食喂料”，主动推送一批展示漳州“生态+”实践成果、富美新漳州建设亮点的报道，在脸书、推特等海外网络新媒体上进行同步投放，实现“内网”“外网”的联动输出、联合发声。其中新华社客户端刊发的《一个传统渔村的华丽蝶变》在24小时内阅读量超130万人次，《福建漳州： “生态+”打造宜居之城》7小时内阅读量达百万人次；新华网微博刊发的《土楼申遗十年变化》在2小时内阅读量即破百万人次。同时，精准设置议题，推动人民网、新浪、团省委官微等转发相关话题文章，其中《讲好中国故事：漳州城市宣传片登陆美国时代广场》单篇阅读量达138万人次，实现涉漳重大主题网上报道短时间内的阅读量屡创新高、热度持续不减。

　　阐述“微”视角的“百姓故事”

　　围绕重大题材进行全新探索，坚持视角向下、镜头朝下，以优质的网络传播内容讲好百姓故事、传递身边感动、唱响时代主题。“小故事”讲述“大发展”。注重网络主题宣传的故事化讲述，以“女排娘家”“水仙花”等漳州元素为线索，策划开展网上“人民眼中的漳州”等系列主题活动，推出《千人南湖发呆行 共享生态文明果》《品牌锻造 共享家门口的人生幸福》等近二十余篇重磅网上报道。2018年11月24日，《福建漳州：村集体经济旺起来百姓增收致富乐开怀》作为人民网《奋进40载·把改革开放推向深入的福建实践》系列开篇之作，在人民网总网头条刊播。

　　“小切口”聚焦“大民生”。坚持从事关百姓幸福的“小事”着手，聚焦群众关心的“侨村会客厅”“桥南美食家”等生态民生项目，联合中央、省级主流媒体策划推出《“五湖四海”打开漳州的正确方式》等一批“朋友圈”爆款网文，并围绕漳州“生态+”建设成果，助推《五湖四海：漳州市探索“生态+”发展模式》案例获评改革开放40周年“福建影响力”生态文明类优秀案例。

　　“小节点”营造“大氛围”。紧密结合元旦、春节、元宵等群众性民俗活动，组织开展“网络媒体新春走基层”主题活动，开设“2019网络中国节·春节”“2019网络中国节·元宵”等宣传专栏，并联合人民网、新华网、中新网等主流网络媒体推送《消防站里的“反向团圆”》《坚守岗位的平凡追梦人》《大年初一 漳州圆山脚下赏水仙》《春节假期表情包》等近百篇节庆报道，打造“日常活动有声势、节庆活动掀高潮”的网上宣传“漳州模式”。

　　打造“微”产品的“百味纷呈”

　　把握网络信息生产传播的特点规律，打造多样化的互联网内容生态，推动“微”产品由“单一输出”向“多元传播”有效转型。

　　上传百款“微”视频。高度关注受众群体对融媒体产品的可视化体验，摒弃以往容易引起视觉疲劳的“长视频”宣传模式，策划推出“一分钟看中国女排‘娘家’漳州到底有多美”“最忆漳州：一座‘美颜城市’的花样年华”等“漳州一分钟”系列短视频，并与人民网合作开展10部《花样漳州》城市微影像纪录片拍摄。主动入驻“抖音”“微视”等短视频平台，拍摄“漳州市区‘一江两岸四桥’夜景”“逛五湖四海、抖花样漳州”等上百款原创“微”视频产品，推动漳州声音的无“微”不至、无处不在。

　　启用在线“微”直播。依托“闽南TV”、漳州新闻网视频直播室等网络直播平台，组织开展“节在旅途·游在漳州”“花样漳州·约会春天”“代表、委员面对面”等系列网上直播活动，策划“春节那些事儿”“春节踩着鼓点走来”等在线朗读栏目，推出“敲响新年祈福钟声”“‘两会’进行时”等H5线上融媒体产品，累计吸引近万名网友参与直播、实时互动。

　　推出漳州“微”表情。制订实施网络城市文化IP发展计划，结合漳州“待在漳州，慢享生态”的城市形象和发展定位，以“南湖发呆处”的雕塑人偶“阿呆”为IP形象，以“每天发呆五分钟，胜吃人参一个冬”为宣传标语，设计16款“阿呆”趣味微信表情包，上线一周内使用人数超50万人次；结合关帝文化资源，以关帝形象为原型，设计推出符合年轻、时尚群体喜爱的网络Q版关公人物，推动城市形象的超强IP初步形成。

　　打造网红“微”地标。紧跟城市网红经济“风向标”，瞄准一批新晋城市景观点，借助“抖音”平台推送“漳州‘大吉他’航拍照”“南湖发呆萌照征集令”等网上宣介内容产品，并培育形成“漳州古城”“大吉他——彩虹飘带桥”“南湖发呆处”“东山鱼骨沙洲”等网红地标，成功引流一批游客来漳“打卡”。(陈顺源：漳州市委网信办综合科；洪漳明：漳州市委网信办应急协调科)