传播数据

　　人民日报客户端、微博、微信浏览量：1000万+；

　　24小时内直接点击互动量：360万+；

　　网友各平台点赞留言总数：2.6万+。

　　手机屏幕上不断闪动着随机出现的电话号码，点击拨号键，你就能与一位陌生人“通话”，听听他的生活期盼——人民日报社新媒体中心出品的创意H5《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》一经推出，便在朋友圈产生了刷屏效应。

　　为模拟多个“视频通话”场景，该作品嵌入了40余段视频。用户连线的另一端可能是医生、教师，也可能是一个草原上的牧民；可能看到繁华的首都北京，也可能看到四川藏区、内蒙古的草原。一段段短视频，将宏大的民生议题浓缩到凡人琐事中，让网友真切感受全国两会“汇聚你的梦想，关注你的关注”。

《点击!你将随机和一位陌生人视频通话》截图

　　作品亮点

　　亲民：拉近两会与百姓之间的距离。H5找到了用户个体与全国两会之间的重要关联点——民生。民生既是《政府工作报告》中的宏观数据，也是每个人生活中的柴米油盐。H5挑选了40余个“有意思”的普通人，让他们用自己的方式展示生活，说出对未来的期许。它让用户明白，全国两会与我的未来息息相关，因而有了切实的“参与感”和“代入感”。

　　浪漫：让用户与随机一位陌生人“通话”。H5的一大亮点在于，它以一对一视频通话的形式，原生态展示了普通用户不容易看到的陌生人的生活。不少用户在初次“拨号”前有些犹豫，不知会看到什么，但电话一旦拨通，都沉浸在跟中国另一个角落的陌生人“拉家常”、说“心里话”的浪漫主义体验中。

　　流畅：单个H5承载40余段视频。40余段视频的人物挑选、脚本、拍摄既精致又不做作，快节奏中展现出真情实感。在技术上，一方面攻破了视频嵌入H5的技术壁垒，保障了视频加载和播放的流畅度；另一方面，在“随机”地拨打中加入算法，保障了用户初次拨打时最优质内容的到达率，并在后续拨打中，不再展示重复内容。用户即使拨打数十次，H5也不会出现卡顿和加载问题。

　　经验分享

　　尊重用户既有习惯。“微信群”“打电话”等，都是既有和成熟的移动端使用场景。让原本素昧平生的人出现在用户的手机屏幕上，如老友般讲述自己的生活，没有突兀感和疏离感。借 助 外力， 统 筹 共 赢。以“打电话”H5为例，人民日报社新媒体中心与快手短视频合作，由人民日报社进行H5的整体创意策划及拍客的挑选、脚本的设计；由快手协调其头部拍客参与拍摄，为H5提供了更为多样性的短视频内容，同时使短时间内的大量视频内容生产成为可能。

　　“国家与你，都在这里”，才是成功的宣传范式。到了新媒体时代，媒体人更要矢志不渝地坚持这一点，并将其渗透到产品细节当中。在进行主题传播的同时，满足用户的自我实现诉求，往往能收获意想不到的“沉浸式”传播效果。(赵明琪：人民日报社新媒体中心编辑)