传播数据

　　四期动画浏览量：1900万+。

　　4月25日至27日，第二届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行。期间，光明网推出的“一带一路”系列动漫在全网展播，四期动画浏览量超过1900万次，取得了不俗的效果，获得广大网民的喜爱。

一带一路”系列动漫截图

　　问题倒逼，讲好“一带一路”故事

　　“一带一路”倡议提出以来，一大批合作项目落地生根，为沿线国家和地区带来了实实在在的“红利”。然而由于“一带一路”持续时间长、涉及层面广等原因，导致不少解读产品要么讲究宏大叙事，要么材料堆砌，要么结构零散。为此，我们不断强化问题，突出问题导向，坚持用讲故事的形式演绎动漫。一要吃透“一带一路”核心要义。

　　把握住共建“一带一路”，关键是互联互通。紧扣互联互通主题，对标政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通五个方面，推出系列动漫，让广大网友切实感受“一带一路”带来的实实在在的收获。

　　二要精心选取角度，搭建动漫“骨架”。系列动漫设置故事化叙事主线，在互联互通的大框架之下，对标“五通”具体要求，每一集的讲述都围绕一个故事展开。这种故事化的叙事让动漫“活起来”，真正做到以小切口讲述大道理，用小故事透视大主题。

　　三要以生活化场景充实动漫“血脉”。为了让动漫内容更加充实、贴近网民生活，我们在创作过程中加入了大量生活化的案例。如在《“网红”班列大揭秘》中，就加入“中国小龙虾搭中欧班列出征俄罗斯世界杯”等具体案例，让网友直观感受到“一带一路”带来的变化。

　　实干团队，为优质产品提供保障

　　动漫制作涉及内容繁多，时间周期较长，为保证该动漫的高质量制作，光明网组建了三支团队进行团结协作。编辑团队由光明网抽调经验丰富的“专家型”编辑组成，充分调研相关“爆款”产品，同时将脚本的专业性、故事性有效整合在一起。专家团队由两部分构成，一部分是对“一带一路”有深入研究、实践经验的资深媒体人与一线工作代表，负责动漫的脚本撰写工作。另一部分是中国铁路总公司等专业机构以及研究“一带一路”的专家学者，主要负责内容的进一步把关审核。

　　精心布局，推进全媒体矩阵传播

　　当前PC端、微博、微信、短视频平台已经成为主流媒体抢滩登陆的主战场。该动漫在光明网PC端首发后，在双微平台、客户端和抖音号等平台同步推广。同时，我们根据不同平台特点进行内容再加工，比如在微信端发布时为突出产品的亲和力和表现力，将其中有趣的情节处理成GIF形式，吸引大批微信粉丝；在抖音平台发布时，选取其中最生动的部分进行拼接等。

　　该系列动漫通过传播矩阵发布后产生广泛影响力，带动央视网、央广网等重点新闻网站，大众网、大河网等地方网站，以及腾讯视频、网易视频等主要视频网站转载扩散，助力动漫迅速刷屏各大网络和微信朋友圈，引爆舆论场。(蒋正翔：光明网网评中心副主任；李澍：光明网网评中心副主编)