省、市级媒体带动县级媒体融合的模式是全国县级融媒体中心建设的主要模式之一，四川广播电视台作为省级媒体为县级融媒体中心建设提供了全方位的服务。依托“本地部分+云上部分”组合的建设方式，四川广播电视台协力中国电信为四川全省183个区县融媒体中心提供了可以“拎包入住”的服务平台，助力县级融媒体中心能够更好服务政府、企事业单位、老百姓。

四川广播电视台开展融媒体培训。供图/四川广播电视台

　　五大优势提供整体解决方案

　　习近平总书记指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。四川省委宣传部领导在结合省情深化理解后，认为县级融媒体中心要发挥好四个方面的功能。一是发挥决策参谋作用，为党委、政府决策提供参考；二是解决问题，增强平台公信力；三是正面引导把好方向，传播正能量；四是负面管控防风险，把负面舆情化解在萌芽状态。基于这样的功能需求和四川广播电视台的内容、平台、渠道、技术和运营优势，我们提供了“县级融媒体中心建设整体解决方案”。在建设方式上，通过“本地部分+云上部分”组合的方式来进行建设，便于选择和迭代。建成后的这个服务平台将是本县域首个综合型、智慧型的融媒体中心。

　　这个平台具备五大优势：一是具备当地特色，能够吸引本地用户、服务本地用户；二是集约资源，通过整合，节约人力物力；三是通过品牌运营推广，创造品牌，打造本地名片；四是通过“报料平台+舆情监测”双管齐下的手段，把负面舆情留在本地；五是通过与四川广播电视台、四川省其他上云用户的合作，共同建设四川县级融媒体中心生态，扩大宣传，服务群众。

　　融合成熟技术实现三级贯通通过长期合作和前期调研，我们了解到，目前部分市州具备一定的融媒体中心建设实力，可是对于县级媒体来说，大部分没有技术开发和运维的能力和经验。面对“日日新、时时新”的融媒发展，县一级的融媒体中心建设没有必要通过大投入来搞自主开发，而是要融合广电的成熟技术，实现省、市、县的贯通，更好地将县级融媒体中心建设好，从而服务本地用户。在这一点上，四川广播电视台近年来锐意改革，推动媒体转型，深挖区域资源，开拓新媒体市场，取得了显著成绩。从2011年起，我们承建了四川IPTV平台，目前家庭用户数 突破1400万；2016年8月，我们建成了全国一流的融媒体中心；2017年10月，我们发起成立“直播四川联盟”，聚合全省21市(州)台资源开展同步直播、专题报道等合作。长期以来，四川广播电视台一直和市州、区县台有紧密的合作，此次建设是以各县级电视台为核心进行的，为县级台提供融媒体中心建设的技术、运维解决方案，四川广播电视台具有天然优势。

　　目前，县级融媒体中心对人才和培训的需求非常大，四川广播电视台专门开设了面向市州区县相关从业人员的培训课程——“观观学院”，并邀请了全国知名的业内实战专家来授课。有数百位工作在市州区县一线的媒体人才从“观观学院”结业，大家主要学习融媒体的实战技术和相关内容。授课老师从新媒体的各个方向进行案例分析和实战操练。未来，我们将和多个高校机构联办，将学界、业界最新的研究和课程引入“观观学院”，为县级融媒体中心建设分批次打造一支懂新媒体传播规律、懂用户管理、懂运营的人才队伍。

　　守正创新体现主流媒体价值

　　首先，要坚持管建同步、管建并举，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在首位。这也是四川广播电视台作为主流媒体的初心和使命，我们坚持社会效益优先，尊重技术发展，坚持通过技术改变传播，但反对以算法为核心讨好用户，用轻浮化手段获取流量。

　　其次，要做到目中有“人”，心中有“数”，将需求定位在以用户为本的传播方式上，同时不抱残守缺，顺应时代发展，让媒体在大数据、AI、5G等新技术的加持下融合发展，既巩固已有优势，又开辟新的发展空间，更好地服务用户。要做到以上几点，必须实现角色的转换，从内容的分发者向服务的提供者转型，从提供内容向服务用户转型。从用户需求出发，在基于用户需求的基础上，实现主流媒体的价值引导和舆论宣传，通过提供形态各异的服务，抓住用户、服务用户、引导用户。

　　未来，四川广播电视台还将通过成熟的技术和服务，为县级融媒体中心提供安全稳定的最佳建设方案；另一方面，我们已经打通与央级媒体及各大平台的渠道，加上四川广播电视台大屏+小屏的助力，我们会对县级融媒体中心的优质内容进行全网运营，打造起一条贯穿省市县的“优质内容协同+平台聚合”纵贯线，助力市州区县媒体实现快速转型，携手共建全省融媒云端新生态。(王红芯：四川广播电视台副台长)