去年是各大媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面探索深度融合的一年。中国西藏网在媒体融合方面做了有益的尝试和探索。2019年，中国西藏网将对策采编发流程作进一步优化、打造轻应用App、开发小程序等，走以用户需求为中心的路子。按照《中国西藏杂志社融合发展三年规划》(2018年-2020年)，通过融媒体建设项目二期构建刊网涉藏宣传新闻选题策划系统、刊网用户画像进准分析系统等做好数据支撑，实现精准化传播。

　　2018年6月，中国西藏网总编辑王艳平(前排右四)带队赴西藏自治区昌都就脱贫、生态、民生、教育、交通等领域深入基层调研采访。供图/中国西藏网

　　融合是媒体发展必经之路

　　随着互联网的高速发展以及数字技术、网络技术、移动技术、人工智能的不断革新，新媒体已成为信息传播的主流阵地之一。用户通过微信和微博、新闻App了解天下大事，发表个人评论，已经成为一种习惯。同时，视听新媒体的高速发展也给传统媒体带来了前所未有的挑战。层出不穷的新软件、新技术涌现在互联网领域，改变着我们的生活。可以说，已经不能单纯从行业角度来理解现在信息技术和互联网的发展了，这是一种生活方式、社会形态的变革，是历史性的。媒体作为整体社会结构中的一个单元，不仅要适应技术更新迭代带来的新环境，还要勇立桥头，主动适应、参与到这种改变中来。因为媒体是做思想工作的，具有强大的 号召作用和引领作用。新技术需要媒体普及，大众则需要媒体进行传播。因此，传统媒体不能坐以待毙，必须踩在时代的节拍上，转变自身运营理念，创新求变，采用融合的经营发展理念，探索出一条真正适合自己的新路子。

　　其实，相比于新媒体，传统媒体具有自己独特的优势。比如，公信力强、受众人群固定、影响力大等，而这些都是大部分新媒体不具备的。因此，传统媒体要积极发挥自身内容严谨和公信力强等优势，结合新媒体多元化传播渠道的特点来实现传统媒体的可持续发展，这也成为传统媒体深度融合的发展方向。就涉藏宣传而言，比如我们有《中国西藏》杂志，这是一本创刊30年、具有非常稳定的国内外受众群体的刊物，它所具有的“资历价值”“声望价值”以及积累的“才力价值”非常可观，且很难复制。尤其是“才力价值”，是我们积累的一个涉藏人才专家库，他们的脑力、经验是大部分媒体所不具备的。但作为刊物确实存在局限性，比如发行量有限、便捷性有限，从而影响到达率和传播广度。所以，我们一直在思索对《中国西藏》的价值进行“移植”，而中国西藏网恰好就是一个很合适的载体。我们把《中国西藏》的“才力”进行再整合、再提升，让他们逐渐适应互联网传播的规律和方式，让其所产出的作品既具有传统媒体的严谨性，又具有互联网信息传播的亲和力。

　　此外，我们还在刊网内容转换、书面内容数字化等方面作了很多尝试，效果都不错。媒体融合之路我们正在行进中，这是必由之路，也是作为党媒、作为唯一一家国家级涉藏重点媒体发展的题中应有之义。

　　创新是媒体融合的关键所在

　　当今，无论是传统媒体、网络媒体还是新媒体，其本质是一样的，都是为了信息传播。特别是传统媒体报刊在进行转型时，不能片面强调“互联网思维”，而是应确立“融合思维”，开发“融合新闻”，这才是真正吸收新媒体优势的关键。新媒体则应吸收传统媒体的“严谨性思维”，保质保量做好权威正能量传播，这就需要通过两者不断深度融合，才能达到优势互补、相互促进。媒体的性质决定了媒体人应该是一个适应能力强、接受新事物快的群体，而媒体的融合发展对每一名媒体人都提出了新的要求。新媒体大多是借助手机等移动媒介来完成的，这就需要媒体人不仅能娴熟地掌握这些新媒介，还要通过它们不断充实自己、完善自己。比如处理一则新闻，对于传统媒体来说，无论是纸媒，还是电视媒体，都有相对充足的时间来完成采编发这一流程，除了重大紧急的突发事件，留给作者的时间相对来说是很充足的，但这也是传统媒体相对滞后的原因之一。

　　但新媒体对此要求就比较高，新媒体拼的就是“新”和“快”，一个事件发生后，新媒体要求作者在极短的时间内就得完成一条新闻的制作，有时候甚至是“立刻、马上”。这就决定了新技术在媒体融合发展中必然占据重要位置。当然，大数据分析、精准推送等新技术的出现对媒体发展也起到重大作用。所以新媒体的快速崛起，离不开先进技术体系支撑，可以说，新技术是支撑媒体融合发展的关键。

　　传统媒体和新媒体融合的另一个关键点就是语言体系的变化。传统媒体追求权威性、准确性、逻辑性，往往篇幅长、道理多，在学术和严谨性上经得起考验。但是，长篇大论与现代社会碎片化的阅读需求是矛盾的，高高在上的表达方式已经与受众有了距离。因此，媒体融合的另一个关键就在于表达方式的亲民、便民。 “接地气”是我们常用的词，但要注意“接地气”并不是“接俗气”“接流气”，要坚决摒弃低俗的内容。总体来说，媒体融合在语言体系上，既要有传统媒体选题的精致，也要有新媒体话语的平易近人。

　　媒体融合工作采取的思路

　　第一，理念融合，就是从传统媒体思维向互联网思维转变，互联网思维向融合思维转换，通过微创新不断实现《中国西藏》杂志和中国西藏网以及其他新媒体平台的深度融合。传统媒体与新媒体的融合必须从理念上，从长期的、单纯的传统媒体思维转变为新媒体、多媒体思维。在传播方式上，我们不断探索传统媒体与新媒体结合的主动服务模式，按照用户个性化需求，通过第三方智能平台精准推送有关信息，并不断开拓新的潮流平台，聚人气，实现共享多赢。

　　第二，要以受众为中心，做好全媒体融合。在“数与网”的时代，用户最需要什么?最想知道什么?用户对媒体的需求和体验发生了怎样的变化?这些问题都是媒体人必须面对和思考的。互联网时代，传统媒体必须转向以受众为中心，不断提升自己的传播力与影响力，增强服务意识，做好品牌建设。这方面，《中国西藏》杂志和中国西藏网刊网融合作了有益的尝试和探索。

　　第三，媒体融合不是生硬地或者简单地“做加法”，其传播方式应立体、多元化。媒体融合不是把传统媒体简单地搬到网络上，也不是给一段文字配上一个画面、一段音乐，而要以立体、融合的思维，将报刊、广播电视、网络等各种表现方式融于一体，使单一、平面的信息传播方式变得立体、多元化。(王艳平：中国西藏网总编辑)