H5《国潮大拜年》截图。供图/新华社新媒体中心

　　如今，国潮元素越来越受追捧。春节期间，新华社新媒体中心出品的H5作品《国潮大拜年》，在海内外掀起了一股用国潮元素送新春祝福的风潮。在除夕当天，该H5传播量在新华社Twitter平台排名第一，在Facebook平台排名第二。

　　新春佳节，新华社携H5送祝福。《国潮大拜年》的设计理念是将时下流行的国潮元素和传统年俗的代表性元素——年画相结合，通过H5的表现形式，将中国年画、国家重大科技成果等元素进行集中展现，再加上春节送祝福以及抽奖环节的互动形式。该作品发布之日恰逢中国传统节日除夕，在春节期间为用户带来了一场视觉盛宴。该H5可以生成独有的祝福海报，为亲朋好友送祝福，互动性极强，一经发布，便引爆全网，在微信朋友圈、海内外各大社交平台成为“爆款”。

　　形式新颖，国潮元素齐拜年。在策划过程中，创作团队围绕“国潮+年画”的呈现形式进行了多次论证，最终决定采用“GIF动图+抽祝福+视频”的形式。为更好地烘托春节的喜庆气氛，该H5作品的片头从传统四合院切入，配以春节喜庆的音乐，使整个H5作品有节奏、有意境，吸引用户参与其中。该作品的亮点元素为：年画等装饰元素在春节期间为网络社交平台增添了不少传统年味儿，烘托了节日气氛；对托塔天王、嫦娥、财神、门神等中国传统人物形象的精心呈现，既弘扬了中国传统文化，又将人们带入了美好回忆；将党的十八大以来的高科技产品、大国重器和年俗贴画结合起来，进行超时空集中展示，让人们在饱览视觉盛宴的同时，还能回顾国家科技进步以及人们生活水平的不断提高。

　　内外并重，全球各地年味儿十足。春节假期，H5作品《国潮大拜年》不仅为国内用户提供了更潮的拜年形式，也让身在海外的用户感受到“中国风”的魅力，把中国传统文化和春节的“年味儿”传播到海外。《国潮大拜年》英文版本根据不同平台的特征和用户阅读习惯，分别以动图或微视频的表现形式在新华社英文客户端、新华社海外社交媒体平台官方账号发布。该H5在英文客户端以动图图集形式播发；在Instagram以快拍和单图形式播发；在Facebook、Twitter以短视频形式播发。截至2月11日，《国潮大拜年》英文版在海媒的总浏览量约230万，众多海外华人华侨和各国粉丝纷纷留言赞赏该H5活泼清新、形式新颖，共贺新春佳节。(焦旭锋、石悦：新华社新媒体中心)

　　传播数据：

　　总浏览量：567万+；

　　海外社交媒体平台总浏览量：230万+；

　　新华社客户端浏览量：151万+；

　　新华社微信公众号阅读量：43万+；

　　H5参与用户数：23万+。