微动漫《你的马克思已上线》截图。供图/求是网

　　如何运用网言网语准确生动地宣传党的创新理论，把透彻的思想讲透彻，把鲜活的理论讲鲜活?求是网微动漫作品《你的马克思已上线》做到了。

　　亲民化形象拉近距离。在普通网民心中，马克思是一位既熟悉又陌生的伟大革命导师。马克思的很多思考都能为当前的年轻人提供借鉴，因此我们最终选择了“你的马克思已上线”作为系列创意短视频的专辑名称，用网言网语、接地气的方式描绘出“身边的导师”形象。

　　潜移默化培育价值观。《你的马克思已上线》系列动漫微视频主要采取短视频、微动漫的方式，在内容编排上贴近时下最流行的“抖音”“快手”短视频的表达方式，以及国外Snapchat、Buzzfeed的直播流呈现技术，以轻松、幽默的科普方式，寓教于乐、深入浅出地向广大网民，尤其是年轻群体讲解马克思主义基本原理的逻辑结构和丰富内容，从而影响受众看待问题的方式，潜移默化培育他们的人生观、价值观、世界观。

　　讲最具生命力的内容。《你的马克思已上线》系列作品以手绘动漫微视频为表现手法，每集不超过60秒，并根据需要剪辑成不同版本分发至各平台网络渠道。选题与国家大政方针、重要事件、重要活动和重大纪念日相契合，实现理论内容的紧跟、深跟。比如中秋篇，以马克思如何看待节日，讲解“社会存在决定社会意识”的唯物史观；科技篇结合进博会和世界互联网大会，表达如何理解“科技是第一生产力”的内涵。

　　专业协作打造“爆款”。《你的马克思已上线》系列动漫微视频的立足点和出发点均根植马克思、恩格斯、列宁原著经典，另选取权威机构的马克思主义专家组成项目顾问组，整体把关内容选题，提供解读建议，做好内容导向把控。 “从年轻人中来，到年轻人中去”，甄选若干名来自知名高校马克思主义学院的青年学者与学生组成项目策划组，根据专家的建议，查找一手资料，撰写新媒体产品脚本逻辑大纲，再以鲜活闪亮的网言网语撰写微动漫脚本，将理论内容碎片化、精准化，同时也生活化、娱乐化。最后由后期制作组依据脚本灵活使用表达手法，制作完成创意微视频产品。

　　求是网借助动漫视频、创意视频、H5、图解等丰富的融媒体方法手段，致力于为马克思主义大众化和党的创新理论网上传播探索出一条新路子，努力把透彻的思想讲透彻，把鲜活的理论讲鲜活。全媒化、多角度、分渠道解读经典理论，讲清楚马克思主义的ABC，展现好马克思主义的巨大生命力和指导性，而这是求是网进行网上理论传播创新探索的第一步。( 刘小畅：求是网总编辑；韩辰：求是网编辑)

　　传播数据

　　截至目前，《你的马克思已上线》

　　系列动漫短视频已经发布5集，

　　全网浏览量突破3000万。