在2019年山东省两会的宣传报道中，大众网·海报新闻创新报道模式、报道理念、报道思路，以“专题+、传播+、融合+、推广+”的“融媒+”思维，让读者从“报、网、端、微、视、屏”六个层面阅读两会。

互动H5《给力摇丨摇出你的2019幸福红包》截图。供图/大众网

　　专题+：用主题鲜明的矩阵开启两会报道。大众网·海报新闻同步开启以《山东实干+》为主题的矩阵报道。网站在首页首屏设置了报道专区，海报新闻客户端在开机图、首屏首页、轮播图均实现省两会专题覆盖。山东手机报充分发挥手机党报的主流媒体作用，开设省两会专栏，面向全省3700万读者集中发布，并在开幕式、省委书记讲话、政府工作报告等重要节点增发短信快讯与彩信号外。

　　传播+：直播式、递进式“三级传播”确保全网覆盖。大众网·海报新闻紧抓开、闭幕会等重要节点，创新“直播+快讯+综合稿”递进式“三级传播”报道模式，重点对省委书记讲话、省长作政府工作报告、小组讨论等节点进行视频直播、快讯滚动播报，会后梳理推出综合稿进行深度报道，这种“直播式+递进式”的“三级传播”报道模式，确保了海报新闻率先发声，并被商业平台抓取推送。

　　融合+：“手绘”“摇红包”助力主旋律报道升级。大众网·海报新闻制作《漫手帐-山东省委书记省两会讲话发言速记》《请问书记市长：担当作为狠抓落实山东各地怎么干?》等18款包括图表、手绘、短视频H5在内的新媒体产品，在注重互动性、即时性之余，提升产品全局性、延续性。互动H5《给力摇丨摇出你的2019幸福红包》采用动漫风格，选择简单流畅的互动功能，吸引用户主动了解新年政策“红包”，并进行分享传播。

　　推广+：“借船出海”实现宣传效果的最大化和最优化。两会期间，大众网·海报新闻创新推广宣传模式，以优质内容为输出，以技术手段为辅助，通过合作实现推广效果的最大化和最优化。首先，积极打通“学习强国”宣传平台，建立内容推荐机制，借助这一全省广大党员领导干部集中学习的阵地，推动两会重要内容最大化推发。其次，探索与今日头条、趣头条等商业平台建立新的分发推送模式，建立两会报道专组，专人对接，逐条对接，借助商业平台和自媒体平台有效扩大两会新闻的宣传覆盖面。

　　(朱德泉：山东省互联网传媒集团副总编辑、大众网总编辑；魏鹏：大众网总编室副主任)

　　链接

　　传播数据

　　山东两会期间，大众网·海报新闻发布各类报道、评论960余篇次，其中原创报道刊发200余篇次，短视频50余篇，制作推出开机屏、H5等融媒体产品18个，“海报新闻”客户端30余篇报道被“今日头条”客户端进行弹窗推送或在相应城市频道重点推荐。系列报道累计点击量、阅读量超过5000万人次，全网累计覆盖达3.6亿人次。

　　爆款产品

　　互动H5《给力摇丨摇出你的2019幸福红包》，整合2019年山东省政府工作报告中关于本年度医疗、教育、交通等的各种利好政策，用户在摇动手机后，会随机出现一条政策内容；用户可以不停摇动，观看更多政策讯息；如果摇到感兴趣的政策，可以保存或发布至社交平台，而后扫码可看政策详情。该作品总点击量约840万。