自媒体融合发展驶入快车道以来，其发展路径并没有定型，因为相关技术一直在不断演进。5G试商用、人工智能应用于传媒业务、虚拟现实可能与传媒业务结合等，都构成了媒体融合的新形势。当然，政策层面的推动也是新形势的一部分，比如县级融媒体中心建设的试点。新形势无疑给媒体融合和创新带来新的动力和机遇。

　　在实施媒体融合的过程中，要避免过多着眼于媒体内部资源的整合，而忽视了用户需求。换句话说，提高媒体生产效率只是手段，目标应该是提升用户的信息获取效率和信息消费体验。媒体融合与创新要围绕用户需求和市场反馈进行规划和设计。市场导向是融合与创新的基本出发点，是成功实现融合与创新的基础。

　　2018年，国际在线着眼于主题宣传和国际传播，围绕短视频和社交互动策划内容产品，在传播量、互动量上创下自身的历史纪录，有6个内容产品的阅览量超过5000万，有1个社交互动活动的访问参与量超过3亿。比如， “学习有道”以熊猫为主角，采用动漫短视频的形式，阐释习近平总书记关于“一带一路”、人类命运共同体和国际合作的重要论述；“买买买 中国人在全世界都买了啥”基于电商平台大数据分析，采用3D形式展示哪些主要进口商品丰富了中国人的生活； “进博展品总动员”让进博会上的展品动起来，很有趣味性。这些动漫或短视频产品多数被做成多语言版本，取得了很好的国际传播效果。

　　而随着网络传输速率的提高和手持终端设备性能的提升，视频，尤其是短视频，成为信息产品中最具吸引力的形态。这个趋势随着5G通讯投入商用，将进一步增强。动漫、短视频，以及虚拟现实、增强现实或者虚实结合的视频，将成为最吸引眼球的主力媒体产品。国际在线将在这个方向上继续力求创新。

　　作为主流媒体，应该坚持围绕中心、服务大局，力争守正创新。所有方面的创新都是为了守住正能量，发挥正向力，有助于凝聚人心、汇聚力量，有利于“两个一百年”奋斗目标的实现，有利于中华民族伟大复兴中国梦的实现。“正”是相对于“新”而言，指正常的业务，是常态的内容、形式、方式、手段、渠道等。在做好“正”常业务、发挥应有“正”向作用的基础上实现创“新”，“新”才有根基和价值。同时， “正”也可以指正能量，守住了正能量这个总要求，创新才有意义，才有可持续性。“正”也可以指正道，走正道，才能走得久远，方向不“正”，越是创新，只会在歪路上越走越远。

　　面对媒体融合变革的新形势，国际在线必须实现持续创新，而导向正确是必须始终坚持的出发点。经济效益不能来自新闻本身，也不能主要靠新闻流量。我们坚持做有格调的新闻、有品位的新闻、有价值的新闻。新闻奠定媒体的品牌、地位和形象，依托媒体品牌提供有市场价值的服务，获得市场回报，才是主流媒体的经营正道。

　　2019年，国际在线将突出和强化国际报道特点，擦亮自身的国际化品牌。在技术应用和业务创新方面开展新的尝试，同时，加强国际传播能力建设，做专做强国际传播服务，助力中国城市和中资企业“走出去”。（范建平：国际在线总裁兼总编辑）