湖南日报社《十八洞的19张笑脸》网络专题截图。

　　2018年，湖南日报社共有两件新媒体作品荣获第二十八届中国新闻奖二等奖，分别是总点击量超过3000万的新媒体品牌栏目《湖湘英烈》和总点击量突破1700万的网络专题《十八洞的19张笑脸》。拥有近70年历史的老牌党报是如何大胆创新， “烹饪”出新媒体气息浓厚的移动互联网作品大餐的？

　　紧扣时代热点。时代热点一直是新闻精品的富矿，《十八洞的19张笑脸》和《湖湘英烈》都是紧扣时代热点、焦点的精品力作。2013年11月3日，习近平总书记在湖南省湘西土家族苗族自治州十八洞村首次提出“精准扶贫”；党的十九大召开前夕，十八洞村宣布胜利脱贫。在这个历史性时刻，《十八洞的19张笑脸》牢牢抓住了稍纵即逝的报道节点，以其多媒体表达和融媒体传播，获得不错的传播效果。而在共和国的英烈中， “湖湘英烈”群体格外耀眼，他们的精神值得发扬光大，这也成为开设《湖湘英烈》专栏的初衷。

　　抓住策划重点。题材确定后，策划成为生产精品力作的关键。《十八洞的19张笑脸》将单纯的图文传播与视频传播用小动画和交互的形式进行了串接，多元化的传递信息使得内容更加丰富精彩，但结构却不冗余，与用户轻松分享了十八洞19个村民喜悦的心情； 《湖湘英烈》则采取了对英烈个体立体多维报道、突出群体挖掘规模效应、让英烈“动”起来和强化受众互动意识等手段，让作品耳目一新。

　　打造作品爆点。作品的爆点是新闻产品气场和势场的核心点，也是引爆受众阅读热情的风暴点。《十八洞的19张笑脸》的爆点无疑是那19张灿烂的笑脸。在十八洞村，记者们与26户村民共处了整整两个星期，前后共拍摄了近5000张照片，100余个小时的视频素材。在后期H5产品制作环节中，精心挑选了19张最自然、最打动人的照片，并为每个村民剪辑了一分半钟的视频。《湖湘英烈》则以天地正气为支点，以情促情的编辑手法，特别讲究渲染情境，引发受众的情感共鸣，从而大大增强了受众的认同感。

　　借力融合优点。融合传播是两件作品的又一大特色。《十八洞的19张笑脸》从 选题策划环节开始，就展开融媒体传播运作。在同一主题同一标题下，融媒体制作团队制作适配客户端、报纸和网站的不同形式的产品。其中《湖南日报》推出图片报道连版，新湖南客户端主推动漫视频H5等新媒体作品，华声在线注重网络传播，搭建了网络专题，同时附有新媒体作品二维码，读者用手机扫一扫可直接观看。以报、网、端一体化以及万物互联融合传播手段，使作品影响力呈几何级放大。《湖湘英烈》一开始就与《湖南日报》旗下大型文摘类报纸《文萃》共同生产、相互导流，精品在《湖南日报》及“这里是湖南”微信公号上推介；同时借助湖南党史研究室等单位合作，和全国其他同类报纸、杂志、公众号展开全面合作。这些整合传播大大增加了《湖湘英烈》的影响力。（颜斌：湖南日报社党组成员、副总编辑，华声在线总编辑，新湖南总编辑）