玩视频，发短视频，已经是时下年轻人闲暇时的一种社交方式。作为新兴行业，当前短视频发展呈现出四大趋势。

　　第一大趋势是短视频消费市场保持快速增长。有数据显示：2017年4月至2018年4月，全国移动短视频用户的MAU（月活）从1.54亿增长至3.58亿，增长132%；2017年6月至2018年6月，全国在线综合视频的用户观看总时长从6980亿分钟增长至7617亿分钟，增长9.1%，而同期移动短视频用户观看总时长从1272亿分钟增长至7267亿分钟，增长471%。所以，从目前来看，短视频消费的增长趋势仍然是向上的。

　　第二大趋势是网络原生的移动短视频头部机构开始兴起。过去两年，梨视频、我们视频、小央视频，以及一条、二更、视知等短视频生产机构开始出现。这些机构，无论是传统媒体的新媒体项目，还是新兴的商业公司，其共同特点是从诞生开始，就面向移动互联网进行视频生产，抢占了头部内容，也创造了自己的品牌。第三大趋势是以互动、竖屏、10秒至30秒长度为特征的小视频发展势头猛烈。相对于“传统”的横屏短视频，小视频的内容更贴近网民生活，表现形式更丰富，生产门槛相对更低，也因为其长度短，从而创造了不同于短视频的表达模式，进一步推升了用户对于移动短视频的消费。尤其是在经历了初期以个人秀、才艺表演为主的阶段后，小视频正在走向内容类型多样化——新闻类、知识类、影视类、体育类、美食类等各种丰富的内容样态被创造出来。参与的生产者也从普通网民扩展到机构和组织。

　　第四大趋势是算法和社交关系在短视频分发中占据重要地位。目前，各平台大多采用算法分发、个性化推送来提升分发效率。一方面，从现实应用看，单纯的算法分发存在很多问题，各平台都会通过优化算法、回归编辑价值的方式进行优化，但从本质上看，算法是一种中性的工具，在理想状态下，它会使每一个内容生产者和每一条内容都受益；另一方面，在朋友圈、微博、微视上广泛传播的小视频，体现了社交分发的强大。无论算法还是社交，都意味着传统的、单一的以编辑为主导的运营模式已经成为过去式，这是内容生产者必须面对的现实。

　　新形势下，在移动互联网上推广正能量短视频内容需要做到以下几点。一是尊重技术的规律，让内容被机器看懂。从选题开始，就应充分适应算法分发和社交分发的规律及特点。标题如何起、封面图如何制作、标签如何打，都要在尊重、理解新的技术规律的前提下，对传统的内容生产进行优化。

　　二是尊重传播的规律，提升内容供给的技巧。把正能量内容做大做强，尤其是要学会“讲故事”，在故事中突出“人”的价值，用故事来表达主题。我们看到过很多正能量视频，想法很好，但主题先行。人成为主题的注脚，故事成了主题的事例，全部报道从头到尾都是为了传递一个概念，而不是讲述一个故事、展示一个个体。这样的内容不符合互联网传播的规律，也不符合用户的接受习惯，只会在移动端削弱正能量的价值。

　　三是学会在对话和互动中传播正能量。短视频是讲故事的好载体，也是与网民互动的好载体。最近一段时间，我们看到很多政府机构、传统媒体在短视频平台上尝试做互动视频，取得了很好的成绩，这是非常可喜的。（王舒怀：腾讯新闻短视频运营中心副总监）