在人人都有手机、人人都是拍客的时代，短视频生态圈里的专业媒体机构，如何发挥内容生产优势和平台聚合价值？

　　

人民视频宣传海报。供图/人民视频

　　重新定义“好内容”

　　随着5G脚步的加速和新一代智能终端的大规模普及，视频时代已经到来。短视频正逐渐成为新闻资讯和数据信息获取的主流方式之一，并将结合AI、AR、VR等技术的升级迭代，演化出全新的媒体形态。就像在移动互联时代，苹果重新定义手机，淘宝重新定义商店，特斯拉重新定义汽车，短视频不仅改变了我们获取信息的方式，更改变了内容的生产和分发模式。

　　视频时代的特性是：移动互联、碎片化、社会化、视频称霸和人工智能。内容生产的变化主要体现在5个方面：去中心化、去组织化、去边界化、去价值化和去类型化。传统媒体人随之面临着深刻的冲击：炫技误区、流量焦虑、爆款压力和本领恐慌。一个前所未有的视频时代来临了。我们真正的焦虑是：如何重新定义“好内容”？“好内容”是怎么生产出来的？

    “好内容”的价值未变

　　2018年，为提前布局5G时代，人民网、腾讯、歌华有线和北广文资歌华四方共同成立视频合资公司，发力直播和短视频领域。依靠人民网的内容生产优势和导向把关能力，依托腾讯的技术和渠道优势，借力歌华有线在首都及周边广泛终端覆盖，三方将共同把人民视频打造成为导向正确、功能丰富、资讯优质、技术先进，具有深度融合力、整合力和聚合力的移动可视化品牌，让导向好、接地气的优质视频产品在更大范围、更广领域得以传播，实现正能量视频的全网覆盖、全屏覆盖。分享人民视频的三个案例，也是我们在视频时代的思考。

　　2018年全国两会期间，人民视频推出一档短视频栏目《两会夜归人》，聚焦参加两会报道的编辑记者，通过他们的所见、所闻、所思，透视政府工作报告、部长通道、监察法等热点话题。不炫技、无噱头，就是凭借精良的制作水准和深度的人物自述，赢得了业内和受众的普遍认可。《两会夜归人》其实就是视频版的记者手记，是传统媒体人比较熟悉的策划操作。2018年8月25日，哈尔滨北龙温泉休闲酒店发生火灾。当天下午，哈尔滨市政府新闻办举行新闻发布会，人民网黑龙江频道记者赶到发布会现场，手机全程直播，后方编辑随即制作成短视频，第一时间传播了有关这一突发事件的权威信息。

　　2018年10月28日，重庆万州一公交车坠江，网上有谣言称事故因小轿车女司机逆行导致。但据警方通报，事故的真相是：公交客车在行驶中穿过中心实线，撞上对面正常行驶的小轿车后，越过路沿，撞断护栏坠入江中。人民视频第一时间推出10余秒的短视频，以动画示意事故现场进行辟谣，对网络舆论做了正面引导。

　　与报纸时代、广播时代、电视时代、网络时代相比，视频时代变的是技术和表达，变的是生产和分发，不变的是“价值”。有价值的优质内容永远是根本。快速、权威、深度的新闻价值，依旧有市场。在场景迁移、时间碎片化的视频时代，优质内容对于受众有限注意力的争夺，更显得重要和急迫。

    专业媒体机构需凸显价值

　　视频时代，被颠覆的是生产模式。在短视频的生态圈里，既然人人都可以成为拍客，专业媒体机构如何凸显价值？这就需要重新厘清“平台”的概念。平台并不仅仅指有形的物理空间，也不只意味着网站、客户端或者账号。平台的价值，在于构建一种生产模式、一套生态系统，以赋能用户、降低成本、提高效率、打造品牌、提升影响力。有组织地去组织化生产，恰恰是专业媒体机构的平台价值所在。2017年，人民网推出系列微视频《56个民族儿女寄语十九大》，全网总访问量超5亿。 “在这个项目中，人民网的探索是：以生产模式创新和分发渠道创新双轮驱动，打通联通融通，整合聚合融合。

　　一是生产模式创新， “有组织地去组织化生产”。依靠人民日报社的专业记者，借力地方电视台和政务机构，携手全国各地拍客，协同策划、独立生产、统一品控，主题故事化、故事人物化，20个省区56个人物，45天内，拍摄剪辑制作并播出。

　　二是分发渠道创新，版面页面联动，线上线下互动，构建立体式推广平台。除了网站、客户端、社交媒体等相对传统的网络视频分发渠道外，该系列视频从“线上小屏”走到“线下大屏”，在十九大新闻中心官方大屏播出，覆盖采访十九大的中外记者，在北京首都国际机场和浦东国际机场共计474块电视屏幕上轮播，覆盖海内外旅客过千万。

　　从行业来看，视频领域的角逐焦点正从单一的分发渠道向内容一站式服务转移。视频行业需要内容优质多元、用户定位准确、渠道分发精准，且具有强大产业链整合及运营能力。在人人都是拍客的视频时代，专业媒体机构可以演化为优质视频内容的“中央厨房”，打开边界，创造共享开放的平台，众筹众包，融合整合，以“内容+”为核心，聚合资源，实现内容共享、渠道共享、传播共享！（陈星星：人民视频总经理）