《你收到的是1927年8月1日发来的包裹》H5截图。

　　作为纪念建军90周年品牌推广活动的主打产品，中国军网策划推出了“强军火炬”传递活动，包括H5作品《你收到的是1927年8月1日发来的包裹》在内的系列活动总参与人数达6000多万。策划创新：融会贯通，别具匠心。如何将传统媒体的优质素材以新兴媒体的展现形式表达出来，也就是通过H5、VR、短视频等手段将传统媒体的生产内容转换成网络产品，是我们一直努力的方向。

　　《你收到的是1927年8月1日发来的包裹》围绕《解放军报》内容进行二次创新，与内容编辑联手优化提升产品品质。该H5的文案主要依据《解放军报》刊登的《波澜壮阔90年，难忘的90个第一》，文字作品的主创人员花费大量时间与精力参与H5文案的修改，尽可能集合并融合各方力量，为产品注入了强大的生命力。

　　在后期的产品策划实践过程中，地方公司参与进行联合创意、共同开发以及合作推广。该H5分为“文字快闪”与“答题抽奖”两部分，分别是与乐享云创科技以及中国青年报社联合创意和开发的。后期推广中，乐享云创科技以及中国青年报社也在各自平台上推广该H5。与地方公司的联合创意促使内容创意外延，从创意的探讨中激发出与众不同的巧妙构思。新颖内容：结合潮流，准确定位。主题的选择是策划的中心要点，借助纪念建军90周年这个主题，建立在资料掌握和整合资源的基础之上，精准找到作品本身的定位。只有找到精准的定位才能使产品要点发挥出最大作用，军人情怀是当代以至未来都不会磨灭的一种情感，整合归纳主题内容，紧跟主题节奏。

　　优势传播：积累力量，蓄势待发。新形势下的媒体传播，可融合性越来越强，互动性越来越高。融合性强满足更多用户的需求，实现了跨平台传播无障碍而互动性则更加符合新媒体特征。积累新生代力量，使其在媒体传播的融合性和互动性的推动下，发挥更大的作用。部门内部人力资源高效整合，成立产品项目组，组员各有专长，从技术及产品整体定型、产品整体设计、视频剪辑，到快速Demo搭建和文案优化，以及商务沟通推广，队员之间优势互补，形成了强大的创意驱动力和执行力。

　　在确定创意之后，团队负责视频和设计的成员首先负责搭建快速Demo。对Demo讨论后，产品的雏形越来越清晰。我们采取软件中的敏捷开发理念，“快速开发，迅速迭代”。好产品的制作完成只是万里长征的第一步， “酒香也怕巷子深”。好产品要获得传播效果，必须投入运营力量，团队中负责运营的小伙伴，通过多平台推广，扩大了产品的传播力度。

    相关衍生产品出现，进一步扩大了该H5产品内容的传播，比如由共青团中央和热心网友根据H5录屏制作的视频，上传至哔哩哔哩、爱奇艺等视频网站，取得了非常好的效果。总之，一个好的新媒体新闻产品能否成为现象级作品，涉及多方面的因素。核心的三大因素是产品本身要过硬（设计、创意与实现）、用户参与感与互动性要强、受众面要广。在制作产品《你收到的是1927年8月1日发来的包裹》的过程中，我们的经验就是要坚持创新、融合与协作。（戴斌：解放军新闻传播中心网络部工程师）