综观获得第28届中国新闻奖的优秀融媒体作品，让人印象深刻。从这些获奖作品中，可以看出优秀作品的一些共性：永远追求新闻性，借助先进技术的力量，吸引用户深入参与和互动，这些特征在融媒体作品中体现得淋漓尽致。

　　3月5日，北京，十三届全国人大一次会议开幕。图为记者采访全国人大代表。供图/CFP

　　新闻性是生命

　　中国新闻奖评的是新闻作品，衡量一件新闻作品的好与坏，其基本判断就是新闻性的强与弱。因此，在此次中国新闻奖融媒体奖项的评审中，新闻性是一个很重要的衡量标准。

　　《广西日报》的短视频新闻《柳州融水突围记 ｜ 广西日报记者“失联”数十小时，在穿越40处塌方后发回灾区最新画面！》能够脱颖而出获得一等奖，就因其突出的新闻性。在山洪暴发这样的突发性灾难中，这组短视频时效性、现场感俱佳，不仅及时辟谣、回应社会关切，同时生动呈现了基层党员干部抢险救灾的感人形象，引发受众强烈共鸣，取得很好的传播效果。

　　上海广播电视台选送的短视频新闻《网红店假排队调查》，则以深度见长。记者团队兵分多路，历时三个月以顾客、黄牛、店主等多重身份进行实地暗访，揭示了网红店排队乱象背后的深层次原因。由此看出，无论传播载体和形态如何变化，针对社会关注的热点，通过深度调查揭露真相，是新闻工作者永恒的价值追求。

　　插上先进技术的翅膀

　　媒体融合的大背景下，新的技术不断涌现，这给新闻的采编制作带来了更多可能性。融媒体精品“炫技”，令人耳目一新。技术创新驱动表现手法创新。央视影音推出的《公仆之路》，精选习近平总书记从政经历中最为典型的场景、图像、声音，综合运用一镜到底、三维投射等多种技术手段，在短短几分钟内让主人公完成了48年的时空漫游，集中凝练地展现出习近平总书记“永远做人民公仆”的政治品格，营造出大片即视感。特别是采用“一镜到底”的表现形态，和习近平总书记48年如一日的思想境界完美契合。

　　技术创新带来话语体系创新。《中国日报》的短视频新闻《英国小哥细数“两会”关键词》，通过影视特技抠像技术，将英国小哥方丹缩小后置于办公桌上，通过方丹与桌上物品互动的新颖形式，回顾过去几十年来全国两会的热词，简洁明快地梳理了中国经济社会发展的脉络，最终引出习近平总书记关于“中国梦”和“人民”的论述，深刻阐明了“人民是历史的创造者”这一论点。该作品通过技术创新，用海外读者乐于接受的方式、易于理解的语言，讲述好中国故事。

　　技术创新倒逼内容创新。澎湃新闻刊发的H5产品《长幅互动连环画 ｜ 天渠：遵义老村支书黄大发36年引水修渠记》，以水为主线，用下拉式长幅连环画、渐进式动画、360度全景照片、图集、音频、视频、交互式体验等多种报道形式，全景展现了黄大发带领老一代修渠脱贫、带动新一代致富的历史长卷。浙江新闻客户端的短视频新闻《一句话，让山水美如诗》，主创团队历时2个多月，到山区、海岛、乡村、城市进行实地采访、拍摄、绘画，整合了绘画、书法、诗歌等多种艺术元素，在内容和形式上都有创新之处。片头通过山水画的对焦变化，产生裸眼3D效果。转场部分采用晕染效果实现水墨与实景的切换，做到“无缝衔接”。8个地区的实景部分配合竖式字幕的诗歌，更具艺术感。

　　互动体验引发“病毒式”传播

　　移动互联时代的新闻传播，除了满足受众的信息需求、观点需求、情感需求，也应充分考虑参与互动，这样才能提高传播的到达率和实效性，也才能赢得受众，特别是年轻人的认可。2017年令人印象最为深刻的互动“爆款”就是把爱国主义题材植入现象级融媒体产品的典型案例——人民日报客户端的“军装照”H5。这个作品的成功刷屏告诉我们，在新媒体传播格局中，要重视人们的情感体验。从“你说我听”到“交流互动”的信息传播模式，都不如“亲自参与、置身其中”的沉浸模式入脑入心。新闻不再是所谓的“客观新闻”，而是融入人们情感认同的“有温度”的新闻。

　　2017年4月20日，我国首艘货运飞船“天舟一号”在文昌航天发射场执行飞行任务。中央电视台对此次发射进行近距离VR直播，观众不仅可以通过屏幕直面火箭发射一瞬间颇为震撼的视觉冲击，还能在火箭吊装、转运等环节获得全方位的沉浸式体验。通过电视、PC端和移动社交媒体的多屏互动模式，无缝覆盖直播前后72小时，实现良好的传播效果。此次直播让新闻变得立体可感，使受众由被动接受转为主动获取，增强了新闻传播的互动性，是电视直播融媒体形态的一次成功尝试。

    综观这些获奖作品，有一个直观的感受：在融媒体时代，新闻生产中融媒体产品将得到进一步长足的发展。无论融媒体产品的形态发生怎样的变化，同步（还原）新闻现场、追寻事实真相、推动社会进步等新闻基本内核不会丢。在这个基础上，随着融媒技术的发展，新闻内容呈现的方式仍然有很大的想象空间。大数据与人工智能相结合的智慧型媒体产品，多技术融合，多角色表达，专业生产与用户参与结合并共同完成新闻传播过程，将成为新时代融媒体生产的新趋势。（嵇哲：浙江日报报业集团总编办副主任；任琦：浙江传媒研究院副院长）