【导语】步入移动互联网时代，中国网紧跟时代步伐，不断创新内容生产方式，中国号的启动就是其在大外宣格局下的一次创新实践

2017年9月27日，中国网总编辑王晓辉在中国号“百舸计划”发布会现场介绍中国号。图/本刊图片库

　　网络和信息化的快速发展给对外传播提出新的任务和挑战，也带来前所未有的发展机遇。“一支竹篙难渡汪洋海，众人划桨开动大帆船”，想要下好对外传播这盘大棋，需要更多的人才一齐发力，集中讲好中国故事。为打造多元化的传播主体，壮大讲好中国故事的力量，中国网创新性地将中央媒体传播与公众参与结合起来。2017年9月27日，中国网客户端推出全新对外传播内容聚合平台——中国号，并启动“百舸”入驻计划，邀请国内外优质内容生产者，共同参与到“向世界说明中国”的事业中来，共同打造全民外宣格局，将对外宣传工作与更多机构、企业甚至个人相结合，充分调动全社会的资源，将真实的中国、中国人和中国生活，以多样化、接地气的方式，通过文字、图片、短视频、音频等多媒体产品形态，进行效果最大化的海外传播。

　　整合传播主体，让“独唱”变“合唱”

　　在经济全球化、文化多元化、社会信息化的数字媒体时代，对外传播的主体已经不再局限于官方机构和媒体，对外传播的范围、主体正在快速扩大，“走出去”的企业、个人、智库机构都可以成为传播主体，这为对外传播创造了一个极好的环境。但是，如何将官方、媒体、学者、企业、普通公众等各方力量拧成一股绳，形成最大的合力，构建大外宣格局？这也是外宣工作者在不断思考与实践的。

　　习近平总书记多次强调，要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。中国网自成立以来，立足全球视野，解读国际各地区重大事务，及时回应海外关切，精准传播中国声音，体现中国立场和中国观点。步入移动互联网时代，中国网紧跟时代步伐，不断创新内容生产方式，中国号的启动就是其在大外宣格局下的一次创新实践。

　　雄壮而宏大的合唱往往包含多个声部，对外传播也是一样，不仅仅是主流媒体、网络媒体、商业网站，甚至普通网民，都有机会成为对外传播的主体。从传播策略上看，中国号将一个个对外传播的“独唱”汇聚在一起，变成多声部的复调传播。中国号不仅仅依靠媒体人的“我说你听”，更重要的是将带动各领域的个体、机构一同参与进来。通过已经入驻的账号，可以发现，中国号上已经汇聚了丰富的对外传播资源，既有国家资源，又有地方资源；既有国内资源，又有海外资源。这些优质资源通过平台的统筹规划，可以做到优势互补、交流合作，中国号通过不同层面的“和声”和“共振”，形成一个具有凝聚力的“复调传播”多元格局。

　　集聚优势资源，助力中国号平台

　　中国网目前在全球设有6家海外工作站，位于英国、墨西哥、俄罗斯、日本、澳大利亚及美国。

　　据Facebook的统计，中国网2016年总阅读人次34亿，世界每50篇阅读中就有1篇就是中国网账号下产生的。截至2017年8月31日，中国网社交账号粉丝数突破2800万人，累计发帖1.4万余篇，帖文累计覆盖人数超过10.9亿人，累计视频观看量3.9亿次，互动量超过6500万次。因在海外传播覆盖精准性、品牌传播性和互动活跃性多个维度表现突出，2017年8月29日，中国网获得由Facebook和毕马威咨询公司（KPMG）联合评选出的海外营销领先中国品牌50强称号。

　　近年来，中国网的发展规模不断壮大，直接从事外文采、编、译的员工已超过100人，每年派送员工到海外进行培训和学习，与海外媒体及传播领域建立了广泛的人脉关系和良好的合作基础。中国网同Facebook、Twitter、VK、YouTube、LinkedIn等海外主流社交平台长期保持战略合作，就数据分析、内容呈现、重大题材报道以及线上活动等方面进行深度合作。

　　依托上述资源，中国网将为中国号提供从内容生产辅助，到品牌传播推广的一站式服务。中国网将17年积累的平台传播力、多语言生产力、新技术创新力注入到中国号中，带动中国文化、中国观点走向世界。此外，中国网将定期邀请国际传播行业的领军人物、中外顶级智库专家为中国号出谋划策，建立有主题的行业交流平台，真正提升每一个中国号的传播能力，用一个一个的小品牌串联起当代中国的国家形象。

　　“百舸”入驻计划，传递“中国好声音”

　　当今世界，人、财、物、智的跨国流动促使文化、制度、发展道路、思想的交流和互鉴异常活跃。人类在彼此认知、理解、交往的基本规范和态度上，亟须向更完善的文化交流格局迈进，以促进各国各民族文化在交流互鉴中多元共生、并行不悖。在中国“走出去”战略下，我们的文化、思想、品牌、个体都需要积极大胆地走出去。

　　但是，大量的“出海企业”走出去，更多是经贸行为，自我宣传、树立形象的意识虽然逐渐加强，却很难找到一个展示自我的出口。此外，“一带一路”倡议提出后，智库在对外传播中的地位也愈发凸显。所以说，中国从不缺少动听的故事，缺少的是将这些内容输送到世界舞台的优质渠道。

　　“百舸争流千帆竞，乘风破浪正远航”，为了寻找更多志同道合的伙伴，为了让每一个对外传播主体都有一个展示自我的出口，中国号正式运营的当天，“百舸”入驻计划同时开启。中国网将邀请100家最权威的智库媒体、100家最具内容号召力的自媒体、100家最具特色的地方媒体、100家最具开拓性的行业媒体、100家最具创新力的数据媒体入驻中国号平台，让更多的人为中国发声。

　　每个中国人，既是中国故事的主人公，也是讲好中国故事的主体。已经入驻中国号的对外传播力量包括：高端智库的专家学者、国际新闻评论员、中外文化交流使者、地方特色媒体、具有较高关注度的民间特色自媒体等。中国号充分调动官方和民间、机构和公民、外交外事、内宣外宣等各方面的力量，努力谱写对外讲好中国故事的交响乐章。（赵萱：中国网移动产品总监）