2013年，《我与〈政民零距离〉》在天津图书大厦上架销售。图/本刊图片库

　　2017年3月31日，由北方网提供技术支持并负责建设的“津云”中央厨房正式运行。这是承载天津市全媒体资源、全用户数据的媒体融合平台，标志着天津媒体集体转型从此“换道超车”。而北方网，也将在转型之路上用这根杠杆撬动媒体领域的供给侧结构性改革。

　　从深耕本地资源、铸造精品平台，到进军移动领域、推动媒体融合，北方网成立17年来，始终以内容建设为根本，以技术强网为推动，紧紧抓住发展的“历史性窗口期”，在转型路上探索前行。

　　用决不动摇的政治导向提升社会影响力

　　2013年，在第二十三届中国新闻奖一等奖的榜单上，首次出现了天津网络媒体的身影，北方网报送的网络访谈作品《携手共建“美丽中国”——让候鸟飞》获此殊荣，实现历史性突破。在2015年第二十五届中国新闻奖评选中，北方网的网络访谈作品《“当代鲁班”的中国梦》再度夺冠。这些成绩说明，北方网始终坚持正确的政治方向和舆论导向，不断生产高品质的精神文化产品，传播正能量，实现社会效益的最大化。

　　作为地方新闻网站，深耕本地资源、强化服务宗旨、铸造精品平台，是北方网一直以来的内容建设思路。2009年10月，以“听民意、汇民智、解民情”为宗旨的《政民零距离》上线运行；2013年10月，以践行网络群众路线为己任的《党群心连心》正式启用。几年来，两档栏目始终“以人民为中心”，共解决民生问题超过50万件，访问量超过15亿人次，成为天津网络问政的权威平台。

　　如何发挥好互联网舆论宣传的主战场、主阵地作用，是北方网在转型路上长期探索实践的原则。为了让积极向上的声音成为主流，北方网推出《第一现场》栏目，让网友主动挖掘正能量并在网上传播；为了牢牢守住意识形态领域，决不给谣言和错误思想提供舞台，北方网推出《第一回应》栏目，在突发事件中掌握话语权、打好主动仗。在拥有220万注册用户、天津最大的网络社区——北方论坛，活跃着近2000名网友拍客，他们的身影每天遍布城市的大街小巷，随时上传“热腾腾”的新闻素材……“以人民为中心”的思路，使北方网集结了以网友为核心的精品栏目方阵，影响力快速提升。

　　作为股份制国有文化企业，北方网在发展中始终坚持把握好市场和阵地的关系、导向和效益的关系。推出的“关爱最美环卫使者大型公益活动”，联合爱心企业向全市200位优秀环卫工人捐赠千万元的物资和保障，获得网络上的一致好评；举办的“天津市大学生模拟招聘挑战赛”，为近万名毕业生提供1000个就业岗位……而正是这些注重社会效益、产生巨大感染力的活动，也在不断吸引企业的关注，产生“双赢”的效果。

　　用永无止境的创新思路抢占舆论新阵地

　　习近平总书记强调，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。近年来，随着移动互联网的快速发展，北方网已从单纯的网站发展成为拥有网站、客户端、微博、微信公众号、IPTV等多终端载体的新媒体集团，覆盖总用户超过1亿。2015年9月，北方网新媒体集团在全国中小企业股份转让系统挂牌，成为天津首家上市的国有文化企业。

　　2013年，由北方网自主研发的新闻客户端正式上线，这是北方网试水移动互联网的第一款产品。经过长时间的精心打磨，定位于“新闻+社交+互动+服务”功能的新版客户端于2015年11月18日上线，取名“前沿”，其LOGO为一名奔跑者，寓意勇往直前。

　　2016年天津两会期间，前沿客户端策划推出了天津快板动新闻《精彩天津》，其中身着红色中式上衣、手打快板的动漫人物迅速成为“网红”，这种“硬”新闻的“软”表达得到网友们的纷纷点赞。该作品同年8月成功入选中宣部2016年全国媒体创新报道案例。

　　作为北方网转型移动互联网、抢占舆论主战场的重要力量，前沿客户端在创新上下足功夫，语音新闻、数据新闻、社交新闻、算法新闻……一系列“以人民为中心”的创新思路牢牢黏住用户。同时，将先进实用技术融入新闻生产传播全过程，利用无人机、VR、移动直播等技术手段，丰富表达方式，切实增强新闻的可读性、可视性、可听性，有效提高了舆论的引导能力。上线仅一年，“前沿”客户端下载量就超过100万。

　　通过实践，北方网切身感受到，只有注重谋求差异化发展策略，凸显自身特色，才能在转型的蓝海中探寻出一条颇有成效的“航线”。

　　用媒体融合的技术驱动走好转型长征路

　　自诞生之日起，技术就是驱动北方网快速成长的源动力。作为国内互联网行业公认的技术领先企业，北方网“内容发布系统”目前已在国内65家新闻网站中使用，基本做到覆盖全国。

　　正是基于技术优势，2016年底，北方网受天津市委委托研发建设天津推进媒体融合的重点工程——“津云”平台，实现《天津日报》、天津广播电视台、《今晚报》、北方网、支部生活社等主流媒体以及高校、党政机关网站和重要自媒体的资源共享。2017年3月31日，包括全媒体指挥中心建设、中央厨房应用系统建设和硬件建设三大部分的“津云”平台一期工程——中央厨房正式上线。

　　为确保全媒体融合状态下的日常管理和新闻内容的策、采、编、发需求，1000平方米的“津云”中央厨房划分为六大功能板块，配备4米×18米的目前国内媒体中央厨房最大的数字高清指挥大屏，展现日常宣传管理、突发事件宣传管理、重大主题宣传管理3种状态、11个场景和30多项功能模块。

　　除了硬件和软件的支撑，机制也成为“津云”中央厨房常态化运行的保障。在天津市委宣传部和市委网信办的领导下，每天召开两次“津云”编播例会，上午召开选题会，下午召开编前会。全媒体记者可共享新闻信息，并通过“津云记者”客户端完成新闻素材回传、现场视频直播、媒体融合协作等工作，实现了“一次采集、多种生成、多元传播”的新闻生产流程再造。

　　依托“津云”中央厨房，由北方网研发的“津云”客户端，有着“轻前端、大后台、富生态”的鲜明特征。这款集新闻、资讯、直播、问政等内容和功能于一体的智能聚合类客户端，除聚合中央厨房生产的产品外，还收录了来自全市党政机关、高校等机构运维的1915个自媒体。通过“用户画像”技术，“津云”客户端能够对海量数据进行深度挖掘整理，实现新闻送达的“千人千面”。此外，“问政”板块能够通过定位技术精准锁定民生热点，使党委、政府能以网格化方式了解民情。“直播”板块提供10套电视节目、10套广播节目的全天候直播。

　　中央厨房建成了，但要端出一桌好菜，还必须从理念创新、机制创新入手，从而带动内容、渠道创新。为了适应“津云”的运行方式，北方网重新梳理生产关系，内容部门重构“6+1”模式，即“六大中心+一个总编室”。六大中心包括新闻中心、新媒体中心、互动中心、舆情中心、资讯中心和设计中心，确保从原创新闻的策划生产、海量新闻的编辑处理、精编新闻的创新表达到新闻产品的全媒体传播，以及辅助新闻生产开展的数据分析、舆情监测、用户互动，都由各中心各司其职、各负其责、相互配合，形成常态化运行的良性生态系统。

　　从地方新闻门户网站的开创者到推动媒体融合的践行者，北方网的转型之路深深烙刻上体制、机制、思路的创新印记，以技术发展促进内容建设和产品运营。媒体融合长征路上，北方网正在前行。（刘雁军：北方网总编辑）