网媒如何充满优秀传统文化能量

2017年08月07日 16:15:19 来源: 网络传播杂志
  【打印】 【纠错】

    2016年夏,中国台州网组织网友在海盗村海涂上开展泥涂大战,中外网友玩得非常开心。图/本刊图片库

    “一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑的。”“坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信,说到底是要坚定文化自信。”党的十八大以来,习近平总书记对传承发展中华优秀传统文化、坚定文化自信作出一系列重要论述。

    新形势新任务对宣传思想工作提出新要求。那么,网络媒体如何更好地传承弘扬中华优秀传统文化,进一步增强文化自信?作为基层网络媒体的中国台州网,在传承弘扬地方优秀传统文化、丰富创新民俗传统活动、精心播种本土现代文明、交互提升市民文化素养中,媒体矩阵同步发力,不拘近利,图谋远景,文以化人,网络天下,进行了有益的探索。

    地方传统文化要传承弘扬

    文运与国运相连,文脉与国脉相通。地方优秀传统文化是中华优秀传统文化的有机组成部分,并具有独特个性和生命力。作为地方主流网络新闻媒体,在传承和弘扬优秀传统文化上应该发挥出重要的作用。中国台州网文化频道2010年开办,初期设置了文化遗产、民间故事、影视艺术、书画艺术、民情风俗、古韵台州、史料、方言等栏目,以后逐步增加老行当、公共文化、东海文学、和合文化和台州文化人等富有地方特色的个性化栏目和专题子网,比较全面且多角度地反映了台州优秀传统文化。

    “古韵台州”图文并茂,再现台州千年古韵。这一栏目里,台州的古遗址、古民居、古城墙、古城镇、古窑址、古祠庙、牌坊古塔、古桥梁一一呈现。

    光与影鲜活了历史的记忆,音与视引领了文脉的传承。网站通过视频、音频和组织表演的形式,对历史文化精品进行准确记录并传播。浙江省非物质文化遗产——天台山道教南宗洞经音乐极具特色,在道教文化里占有一席之地。网站争取当地政府部门支持,组织音乐会,用线上视频节目和线下演出两种方式参加浙江省传统文化汇报演出,获得非遗拍客奖。

    民俗传统活动要丰富创新

    民俗风情节日的传统文化活动,既需要准确传承弘扬其精华,改造或摒弃陈旧落后的表现形式,又需要融入现代元素,赋予其新的时代内涵,不断丰富内容,创新形式和表达手段,激活其生命力,增强其影响力和感召力。

    中国台州网在春节开展“春节送‘福’到家、春联年画珍赏、征集新春微祝福”等系列活动;清明期间推出网上祭祖平台,倡导文明祭祖,网上献花上香点烛祭英烈活动,先后有166万人次上网祭奠英烈;中秋的专题活动则增加“月下文赏、中秋大家说、中秋古诗词赏析”等内容。

    蜜橘之乡黄岩具有上千年祈愿柑橘丰收放橘灯的风俗,但随着经济发展,这一风俗渐渐淡出,成为人们的美好记忆。中国台州网通过调查发现,认为利用这一风俗对网友开展爱国主义教育会收到事半功倍的效果,于是在国庆之夜组织策划在当地母亲河举办“放橘灯、唱红歌、祈福祖国”活动。帖子发出不到两天,600张活动票就被抢空,60名幸运网友受邀上船参与活动。当晚,江边一棵棵祈愿树上被网友和市民们系满了祈福祖国的红绸带;两只活动游船上,来自各行各业、各条战线的网友代表围绕蜜橘故事、丰收期盼、爱国情怀、幸福憧憬的主题,吟诵高歌、泼墨作画、演讲故事、制作橘灯,一路放漂。

    本土现代文明要精心播种

    在传承和弘扬本土历史文化和传统风俗的同时,网络新闻媒体更要肩负起播种现代文明的重任,使现代文明成为明天灿烂的文化之花。中国台州网全方位宣传地方的公共文化设施建设、城市农村文化活动,举办富有现代气息的工业文化创意设计大赛评选、最美大家拍、文化台商评选等活动;在网上设立著名书法家书法艺术馆、文化名人名师讲坛;承办“魅力台州我来拍”摄影大赛。

    网络文学日渐繁荣,但积极向上的洋溢着情感之美、自然之美和时代之美的“美文”比例却大大减少。如何让具有美学欣赏价值的本土文学作品有地位、有市场,吸引更多的人从中汲取文学营养?中国台州网依托社区论坛开辟文学版块,仅两年时间就发表本土文学作品4200多篇,点评帖子25万多条,使本土文学作品的交流属性体现得淋漓尽致。

    现代文明孕育出大批优秀的文人志士。“台州文化人”子网则通过介绍眼下台州文化界创新团队、名家工作室、四个一批人才、文化曙光奖获奖作品和非遗及传人,集中展现台州当前文化图景和风貌,体现台州人传承文化、开拓创新的精神。

    市民文化素养要交互提升

    交互是网媒的天然属性和优势所在。通过组织线上线下各种富有意义的文化活动和网络互动,潜移默化地提升市民的文化素养。中国台州网通过举办“台州乡贤书画征集展示”“首届魅力台州我来拍摄影大赛”“寻找本土非遗”等文化活动,让大家认识地方历史文化精髓,逐步提高文明程度,增强大众的文化自信和价值观自信。

    中国台州网举办的为期近半年的红色故事会和道德故事会系列活动分为历史和现实两方面的内容。通过线上宣传征集内容和演讲人员,线下举办活动录制,线上建立专题集中展播互动。参与红色故事会演讲比赛的网友,既有当地曲艺协会的主席和名誉主席,也有多次受到党和国家领导人接见的全国优秀少先队辅导员。他们用网言萌语解读经典、演讲故事,受众感觉特别有滋有味。

    每年的读书月活动,中国台州网都会开设专题互动栏目,通过社区论坛等开展征集荐书和征文活动。暑假期间,还开展全市中小学生暑假嘉年华系列活动,组织学生带动家长深入乡村采风,写征文、画美图、拍美影、讲故事等。

    新媒体矩阵要同步发力

    数字媒体时代文化传播和交流如何实现“文以化人,网络天下”?中国台州网的做法是网络融平台,文化大数据,丰富形式手法,联通网上网下,十八般武艺齐出手,各种渠道齐发声。

    除网站开办专业的文化频道、文人子网、地方棋牌游戏外,网站的各个频道、专题也充满文化元素。社区论坛里,就有东海文学、小白读者、收藏文化、观影部落等大量文化内容版块。手机报除了文化内容外,每期向读者推荐一书,每天推荐一篇当地作家的美文。新闻客户端则开辟人文栏目,综合传播当地文化。网站主办的多个微信微博也有许多传播文化的内容,如遇一些重大的文化活动或重要项目,新媒体矩阵统一部署,各媒体都根据各自的传播特点,集中交互传播。

    “大道之学,困知勉行。积厚成器,咀华含英。图远者弗拘近利,哪怕商业热冷。营大者不计小名,何求朝夕功成。薪火相传,自是千秋功业;生生不息,便有万代德名。拳拳赤子心,殷殷中华情。”这是“文传榜2016”十大国学网站/频道的开榜词,也是网络媒体文化传播为之追求和努力的方向。(章林辉:中国台州网总编辑)

关闭